探索橫店影視城的產業模式

說到國內影視基地的發展，不得不提橫店影視城。橫店影視城曾被美國《好萊塢報道》稱為“東方好萊塢”，又因拍攝場景最多、配套設施最全、歷史跨度最大，也被國家評為了 4A級旅游景區，國內影視界更是把橫店影視城贊譽為“中國第一”。

橫店影視城，位于浙江省東陽市，從 1996年起步至今已經發展了 17年。1996年，著名導演謝晉籌拍歷史巨片《鴉片戰爭》一時找不到合適取景地，橫店集團便邀請謝晉來橫店拍戲，并斥資修建了影視拍攝基地“廣州街”景區。影視基地的建設和《鴉片戰爭》的播放，給橫店集團帶來了良好的收益和巨大的廣告效應。

之后，橫店又相繼建造了秦王宮、香港街、清明上河圖、江南水鄉等景區，橫店影視城初具規模，游客量也逐步增加。

2004年 2月，國內首個影視產業試驗區又落戶橫店。橫店影視城憑借這一試驗區的專業化、集約化、規?；瘍瀯荩鸩綄崿F了產業化經營。

“橫店影視城產業化發展已經形成了一條以影視拍攝基地為依托、以影視文化為內涵、以旅游觀光為業態、以休閑娛樂為目的、多行業發展的影視文化產業鏈。”北京大地風景旅游景觀規劃院規劃師孫耀表示。

而在浙江傳媒學院文學院看來，其成功主要基于以下幾個方面：

首先是高效的產業鏈

在橫店影視城，其不僅僅是在提供拍攝場景這一單一功能，而是將產業鏈和盈利點從服務領域向內容領域拓展，通過突破產業鏈界限促進大電影產業集聚，影視基地的盈利能力也大大增強。上世紀 90年代橫店影視基地也曾經營慘淡，但隨著影視制作的日漸市場化，在 2000年橫店集團宣布“免場租”后，眾多影視制作企業紛紛涌入橫店。1996到 2005年 9年間，影視基地從每年只有三五個劇組到累計接待劇組近300個，迅速發展的背后是影視制作市場化和產業化的結果。

其次是復合化的盈利模式

橫店影視城的發展已經擺脫了單純的影視拍攝的盈利模式，開發出了以影視主題公園帶動當地旅游業的發展模式。目前，橫店影視城共有八大主題公園，分別是秦王宮、屏巖洞府、夢幻谷、廣州街香港街、明清宮苑、大智禪寺、清明上河圖、寧波鳳凰山海港樂園。除了這些可以用于外景拍攝的主題公園，橫店影視城還建起了橫店集團展覽館等一批文化教育館及度假村等休閑娛樂場所。橫店的旅游發展更加關注游客的娛樂性、參與性和體驗性，以高科技手段和新穎的藝術表現方式，創造了新奇、富有吸引力的感官效果。

再次，突出基地的文化內涵

橫店影視城堅持“影視為表，旅游為里，文化為魂”的經營理念，隨著橫店影視城旅游文化資源的不斷整合，旅游產品的不斷升級開發，橫店影視城已成為新興的旅游目的地，并創造了大型影視特技節目《暴雨山洪》、高科技影視項目《夢回秦漢》以及全球最大火山實景演出《夢幻太極》等各類演藝節目 100多個。其中《夢幻太極》將中國傳統文化與思想通過大型歌舞形式加以演繹，場面美輪美奐、壯麗恢弘，游客從中享受到了別開生面的視覺盛宴。

模店影視城的發展模式不僅推動了自身的發展，還直接帶動了相關產業的消費，也拉動了橫店整體經濟的增長。據統計， 2011年到橫店旅游的人數超過 1200萬，實現收入 60億元。 2012年橫店影視城接待的游客量達到 1177萬人次，接待劇組 150個，累計接待劇組近1300個； 2012年橫店鎮農民人均收入達到 2萬多元，同比增長 12%。

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