探索橫店影視城的產(chǎn)業(yè)模式

說到國內(nèi)影視基地的發(fā)展，不得不提橫店影視城。橫店影視城曾被美國《好萊塢報(bào)道》稱為“東方好萊塢”，又因拍攝場景最多、配套設(shè)施最全、歷史跨度最大，也被國家評(píng)為了 4A級(jí)旅游景區(qū)，國內(nèi)影視界更是把橫店影視城贊譽(yù)為“中國第一”。

橫店影視城，位于浙江省東陽市，從 1996年起步至今已經(jīng)發(fā)展了 17年。1996年，著名導(dǎo)演謝晉籌拍歷史巨片《鴉片戰(zhàn)爭》一時(shí)找不到合適取景地，橫店集團(tuán)便邀請(qǐng)謝晉來橫店拍戲，并斥資修建了影視拍攝基地“廣州街”景區(qū)。影視基地的建設(shè)和《鴉片戰(zhàn)爭》的播放，給橫店集團(tuán)帶來了良好的收益和巨大的廣告效應(yīng)。

之后，橫店又相繼建造了秦王宮、香港街、清明上河圖、江南水鄉(xiāng)等景區(qū)，橫店影視城初具規(guī)模，游客量也逐步增加。

2004年 2月，國內(nèi)首個(gè)影視產(chǎn)業(yè)試驗(yàn)區(qū)又落戶橫店。橫店影視城憑借這一試驗(yàn)區(qū)的專業(yè)化、集約化、規(guī)模化優(yōu)勢，逐步實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。

“橫店影視城產(chǎn)業(yè)化發(fā)展已經(jīng)形成了一條以影視拍攝基地為依托、以影視文化為內(nèi)涵、以旅游觀光為業(yè)態(tài)、以休閑娛樂為目的、多行業(yè)發(fā)展的影視文化產(chǎn)業(yè)鏈。”北京大地風(fēng)景旅游景觀規(guī)劃院規(guī)劃師孫耀表示。

而在浙江傳媒學(xué)院文學(xué)院看來，其成功主要基于以下幾個(gè)方面：

首先是高效的產(chǎn)業(yè)鏈

在橫店影視城，其不僅僅是在提供拍攝場景這一單一功能，而是將產(chǎn)業(yè)鏈和盈利點(diǎn)從服務(wù)領(lǐng)域向內(nèi)容領(lǐng)域拓展，通過突破產(chǎn)業(yè)鏈界限促進(jìn)大電影產(chǎn)業(yè)集聚，影視基地的盈利能力也大大增強(qiáng)。上世紀(jì) 90年代橫店影視基地也曾經(jīng)營慘淡，但隨著影視制作的日漸市場化，在 2000年橫店集團(tuán)宣布“免場租”后，眾多影視制作企業(yè)紛紛涌入橫店。1996到 2005年 9年間，影視基地從每年只有三五個(gè)劇組到累計(jì)接待劇組近300個(gè)，迅速發(fā)展的背后是影視制作市場化和產(chǎn)業(yè)化的結(jié)果。

其次是復(fù)合化的盈利模式

橫店影視城的發(fā)展已經(jīng)擺脫了單純的影視拍攝的盈利模式，開發(fā)出了以影視主題公園帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展模式。目前，橫店影視城共有八大主題公園，分別是秦王宮、屏巖洞府、夢幻谷、廣州街香港街、明清宮苑、大智禪寺、清明上河圖、寧波鳳凰山海港樂園。除了這些可以用于外景拍攝的主題公園，橫店影視城還建起了橫店集團(tuán)展覽館等一批文化教育館及度假村等休閑娛樂場所。橫店的旅游發(fā)展更加關(guān)注游客的娛樂性、參與性和體驗(yàn)性，以高科技手段和新穎的藝術(shù)表現(xiàn)方式，創(chuàng)造了新奇、富有吸引力的感官效果。

再次，突出基地的文化內(nèi)涵

橫店影視城堅(jiān)持“影視為表，旅游為里，文化為魂”的經(jīng)營理念，隨著橫店影視城旅游文化資源的不斷整合，旅游產(chǎn)品的不斷升級(jí)開發(fā)，橫店影視城已成為新興的旅游目的地，并創(chuàng)造了大型影視特技節(jié)目《暴雨山洪》、高科技影視項(xiàng)目《夢回秦漢》以及全球最大火山實(shí)景演出《夢幻太極》等各類演藝節(jié)目 100多個(gè)。其中《夢幻太極》將中國傳統(tǒng)文化與思想通過大型歌舞形式加以演繹，場面美輪美奐、壯麗恢弘，游客從中享受到了別開生面的視覺盛宴。

模店影視城的發(fā)展模式不僅推動(dòng)了自身的發(fā)展，還直接帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)，也拉動(dòng)了橫店整體經(jīng)濟(jì)的增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2011年到橫店旅游的人數(shù)超過 1200萬，實(shí)現(xiàn)收入 60億元。 2012年橫店影視城接待的游客量達(dá)到 1177萬人次，接待劇組 150個(gè)，累計(jì)接待劇組近1300個(gè)； 2012年橫店鎮(zhèn)農(nóng)民人均收入達(dá)到 2萬多元，同比增長 12%。

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