探索橫店影視城的產(chǎn)業(yè)模式

說到國內(nèi)影視基地的發(fā)展，不得不提橫店影視城。橫店影視城曾被美國《好萊塢報道》稱為“東方好萊塢”，又因拍攝場景最多、配套設(shè)施最全、歷史跨度最大，也被國家評為了 4A級旅游景區(qū)，國內(nèi)影視界更是把橫店影視城贊譽為“中國第一”。

橫店影視城，位于浙江省東陽市，從 1996年起步至今已經(jīng)發(fā)展了 17年。1996年，著名導(dǎo)演謝晉籌拍歷史巨片《鴉片戰(zhàn)爭》一時找不到合適取景地，橫店集團便邀請謝晉來橫店拍戲，并斥資修建了影視拍攝基地“廣州街”景區(qū)。影視基地的建設(shè)和《鴉片戰(zhàn)爭》的播放，給橫店集團帶來了良好的收益和巨大的廣告效應(yīng)。

之后，橫店又相繼建造了秦王宮、香港街、清明上河圖、江南水鄉(xiāng)等景區(qū)，橫店影視城初具規(guī)模，游客量也逐步增加。

2004年 2月，國內(nèi)首個影視產(chǎn)業(yè)試驗區(qū)又落戶橫店。橫店影視城憑借這一試驗區(qū)的專業(yè)化、集約化、規(guī)模化優(yōu)勢，逐步實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。

“橫店影視城產(chǎn)業(yè)化發(fā)展已經(jīng)形成了一條以影視拍攝基地為依托、以影視文化為內(nèi)涵、以旅游觀光為業(yè)態(tài)、以休閑娛樂為目的、多行業(yè)發(fā)展的影視文化產(chǎn)業(yè)鏈。”北京大地風(fēng)景旅游景觀規(guī)劃院規(guī)劃師孫耀表示。

而在浙江傳媒學(xué)院文學(xué)院看來，其成功主要基于以下幾個方面：

首先是高效的產(chǎn)業(yè)鏈

在橫店影視城，其不僅僅是在提供拍攝場景這一單一功能，而是將產(chǎn)業(yè)鏈和盈利點從服務(wù)領(lǐng)域向內(nèi)容領(lǐng)域拓展，通過突破產(chǎn)業(yè)鏈界限促進大電影產(chǎn)業(yè)集聚，影視基地的盈利能力也大大增強。上世紀(jì) 90年代橫店影視基地也曾經(jīng)營慘淡，但隨著影視制作的日漸市場化，在 2000年橫店集團宣布“免場租”后，眾多影視制作企業(yè)紛紛涌入橫店。1996到 2005年 9年間，影視基地從每年只有三五個劇組到累計接待劇組近300個，迅速發(fā)展的背后是影視制作市場化和產(chǎn)業(yè)化的結(jié)果。

其次是復(fù)合化的盈利模式

橫店影視城的發(fā)展已經(jīng)擺脫了單純的影視拍攝的盈利模式，開發(fā)出了以影視主題公園帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展模式。目前，橫店影視城共有八大主題公園，分別是秦王宮、屏巖洞府、夢幻谷、廣州街香港街、明清宮苑、大智禪寺、清明上河圖、寧波鳳凰山海港樂園。除了這些可以用于外景拍攝的主題公園，橫店影視城還建起了橫店集團展覽館等一批文化教育館及度假村等休閑娛樂場所。橫店的旅游發(fā)展更加關(guān)注游客的娛樂性、參與性和體驗性，以高科技手段和新穎的藝術(shù)表現(xiàn)方式，創(chuàng)造了新奇、富有吸引力的感官效果。

再次，突出基地的文化內(nèi)涵

橫店影視城堅持“影視為表，旅游為里，文化為魂”的經(jīng)營理念，隨著橫店影視城旅游文化資源的不斷整合，旅游產(chǎn)品的不斷升級開發(fā)，橫店影視城已成為新興的旅游目的地，并創(chuàng)造了大型影視特技節(jié)目《暴雨山洪》、高科技影視項目《夢回秦漢》以及全球最大火山實景演出《夢幻太極》等各類演藝節(jié)目 100多個。其中《夢幻太極》將中國傳統(tǒng)文化與思想通過大型歌舞形式加以演繹，場面美輪美奐、壯麗恢弘，游客從中享受到了別開生面的視覺盛宴。

模店影視城的發(fā)展模式不僅推動了自身的發(fā)展，還直接帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消費，也拉動了橫店整體經(jīng)濟的增長。據(jù)統(tǒng)計， 2011年到橫店旅游的人數(shù)超過 1200萬，實現(xiàn)收入 60億元。 2012年橫店影視城接待的游客量達到 1177萬人次，接待劇組 150個，累計接待劇組近1300個； 2012年橫店鎮(zhèn)農(nóng)民人均收入達到 2萬多元，同比增長 12%。

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