主題公園成功開發的六大要素

       主題公園成功開發的六大要素（二）

三、主題創意

主題公園的主題選擇需要創新思維，主題公園的經營更需要不斷推陳出新。只有這樣，主題公園才能永遠保持對游客的新鮮感，生命周期得以延長。在進行主題創意與策劃時，要緊緊圍繞“旅游者的需求”，突出休閑娛樂的特性，表現“旅游新形態”。為此，發展商在主題公園的景觀設計、旅游產品后續更新方面必須走在市場前列。 

1、主題景觀的創意設計 

目前我國主題公園的發展有個很典型的特征，那就是生命的周期性，很多主題公園在開業前幾年達到某一峰值后就很難再次超越，開始走下坡路。造成這一局面的重要原因是目前我國主題公園大多是靜態景觀造成的，游客進行的是走馬觀花的純觀光型活動，參與性娛樂項目比較少，比較容易感到乏味。這種直觀性強的靜態景觀，游客參觀完一次后缺乏重復消費的動力，從而導致游客的重游率很低。

主題公園的主題需要借助形象的景觀來表達，因此園內的景觀設計十分重要。我國早期主題公園建造的多數是靜態景觀的狀況迫使主題公園發展商開始對園內的靜態景觀進行改造，設法在靜態景觀中注入動態元素。如新奇特景觀的創意，骷髏頭跌水、金礦小鎮、瑪雅時代等等大多利用魔幻、卡通、歷史等手法進行創意設計（附圖）。

綠維創景在常州中國春秋淹城項目中，運用主題景觀視覺互動設計手法，從春秋時期的政治（軍事）、經濟（民俗）、文化（文學藝術）等方面取材，設置春秋文化意境下的觀光互動型項目。“竹簡步道”、“環幕浮雕”、“春秋文化長廊”、“百家爭鳴”、“圣賢廣場”、“春秋文化演藝”、“墨攻”等一系列春秋文化觀光體驗項目，從主題景觀視覺上將春秋時代的歷史文化故事與人物，結合游憩方式的創新設計，給游客呈上一份春秋歷史體驗的文化盛宴。此外，春秋文化園游樂區的“烽火連天”項目，以一般的破浪翻滾游樂設備為基礎，運用多種戰爭裝飾素材，把游樂設備及周圍環境加以包裝形成春秋戰爭場景，經過景觀主題化包裝打造的游樂設備不僅形成了該區域的核心景觀，也使游客享受到獨特的游樂體驗。（附圖） 

2、主題公園創意產品的策劃與設計 

主題公園靜態人造景觀一旦建成后具有一定的穩定性，后續可塑空間畢竟有限，而參與體驗項目決定了園區的核心吸引力是否可持續發展，所以這些項目的包裝設計需由專業人員的主觀創造性進行設計包裝。如華僑城股份公司在編排廣場演出節目上就不斷創新，其推出的《綠寶石》、《創世紀》等大型舞蹈表演美輪美奐；組織的火把節、啤酒節等民俗節慶狂歡、主題晚會精彩紛呈，另外在游樂項目的包裝上也開發設計了大量有吸引力的主題，如歡樂谷的“螞蟻王國”、“特洛伊木馬”等。這些引人入勝的項目設計極大地提高了主題公園重游率，也創下了我國主題公園延長生命周期的成功范例。

綠維創景在春秋文化園項目中，運用動感化、主題化的旅游設計手法，設置春秋文化意境下的互動型游樂項目，通過與春秋文化的“零距離接觸”為游客提供全方位的愉悅感和體驗。如：“歌舞升平”利用春秋歌舞文化包裝傳統的旋轉木馬項目，形成中國春秋文化模式下的旋轉游樂，更具有文化魅力及體驗樂趣，與整個文化主題結合與整個園區融洽；“伍子胥過韶關”利用伍子胥過韶關的故事包裝傳統的漂流項目，大大提升了游樂項目本身的刺激性與互動性；“空中看淹城”利用點將臺的歷史主題包裝大型空中觀覽設備；“烽火連天”利用春秋戰爭場景對波浪翻滾游樂設備進行包裝等等，無不將創意發揮的淋漓盡致、恰到好處，同時也清晰的闡述了游樂項目如何進行主題化包裝。（附圖）

烽火連天：用一般的破浪翻滾游樂設備為基礎，通過增設場景和包裝，用景觀主題化來突出春秋戰爭主題，形成游樂區的核心景觀，并使游客享受到獨特的波浪翻滾游樂。

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