景區(qū)紛紛“觸電” 電影營銷

上世紀80年代的電影《少林寺》讓禪宗祖庭少林寺名揚世界，葛優(yōu)的《非誠勿擾》帶火了海南的旅游。電影和景區(qū)的良性互動，帶來了巨大的經(jīng)濟和社會效應。記者了解到，暑期上映的《大武當》給武當山帶來了比去年同期增長16%的客流量。而本月底，又一部以我省著名景區(qū)為拍攝背景的電影中美合資野人題材電影《大腳印》將在神農架開拍。

好萊塢選中神農架野人傳說

《大腳印》是以神農架野人的傳說為核心元素，結合了青春、懸疑、驚悚的故事，講述了在中國擔任家庭教師的美國女大學生莎朗.泰勒與她的學生同幾位中外乘客乘坐的飛機遇險迫降神農架原始叢林，意外發(fā)現(xiàn)傳說中的神農架野人。為了保護野人，與瘋狂的國際盜獵走私集團展開周旋，最終在野人的巧妙幫助下挫敗犯罪行徑，忠實捍衛(wèi)人與自然和諧共存的故事。

影片執(zhí)導是美國著名驚悚電影導演伊森?韋利，而該片特效師克里斯?瓦勒斯曾參與制作《星球大戰(zhàn)3》《藍精靈》等影片，并握有一座奧斯卡“小金人”。影片的女主角已經(jīng)鎖定美國青春女星薩莎?杰克森，男星則還在甄選當中。

影片外拍確定于今年9月底至10月在神農架林區(qū)取景拍攝，預計將于2013年暑期在國內外同步發(fā)行。

神農架期待影片帶來國際客流

“此次是神農架野人題材為主的故事首次搬上國際大銀幕。”神農架林區(qū)相關負責人羅永斌最近忙得不可開交，昨日接受記者采訪時，他剛陪攝制組在景區(qū)確定最后拍攝場景。羅永斌表示，該片制作團隊一流，特效運用充分，電影劇情和表現(xiàn)具有較強的吸引力和震撼力。“如果單靠景區(qū)自身無法拍攝這樣大制作的電影，景區(qū)半年門票收入不過大幾千萬，還不夠目前國內一部中檔成本電影的制作。”

但對于神農架而言，“野人”這一作為全球范圍關注的自然懸疑，無疑是一座富礦。此次電影也是基于制片方對野人題材的興趣而主動聯(lián)系景區(qū)。該片導演伊森?韋利曾表示，“美國人講述中國故事，神農架野人的題材應該是最吸引人的。”

據(jù)介紹，神農架林區(qū)作為協(xié)拍方，將為攝制組提供開放場地、食宿、交通等。羅永斌透露，這些小投入能為景區(qū)帶來大名聲，目前神農架一年的入境旅游人數(shù)1萬多人次，景區(qū)更期待的是影片上映后國際上的宣傳效果，帶動入境旅游客流量。

《大武當》上映，客流量同比增16%

旅游景區(qū)“觸電”營銷，在我省也不乏成功案例，今年暑期檔上映的《大武當之天地密碼》讓武當山賺了不少眼球和實實在在的游客。

“電影暑期上映后，7、8月份武當山的游客比去年同期增長了16%。”武當山旅游局副局長張震介紹，《大武當之天地密碼》是首部以武當山為全程取景地拍攝的電影，武當山也搭著順風車做了不少宣傳，還在華中旅游博覽會期間舉行《大武當》武漢首映式，這些宣傳后最直觀的反應就是景區(qū)客流量的增長。

張震表示，近兩年來有近二十部影視劇在武當取景。近期，在武當山取景的兩部電視劇《大武當》和《永樂大帝》也即將和觀眾見面。

“電影帶來的宣傳效果與投錢做廣告不一樣，發(fā)行范圍更廣，也能更自然地讓觀眾接受。”張震透露，武當山目前已經(jīng)動工修建影視基地，預計兩年修建完成，將吸引更多影視劇來武當山拍攝，使武當山成為武俠影視劇拍攝地，也能豐富旅游產業(yè)鏈發(fā)展。

他山之石

“景區(qū)成就電影，電影成就景區(qū)”

30年前一部電影《少林寺》，不僅成就了李連杰和中國功夫，也讓拍攝之初還是滿山荒野、人煙荒蕪的少林寺，成為了如今馳名中外、家喻戶曉的旅游景點。

電影《非誠勿擾》第一部讓西溪濕地、歌詩達郵輪和北海道跟著火爆了一番，第二部又讓海南三亞和北京的旅游景點大嘗甜頭。

而不少景區(qū)更是因影視劇作拍攝而生，并打造出了自己的品牌。無錫三國影視城和河南橫店影視城，都是因相關作品的熱播或熱映而聞名，從而產生的“捆綁式”景區(qū)影視營銷。湖北咸寧赤壁的陸水湖景區(qū)，也因拍攝《水滸傳》而將其中一個島進行“特賣”宣傳。

其實在國外，景區(qū)影視營銷成功的案例也早就層出不窮。早年的《羅馬假日》、《卡薩布蘭卡》等知名影片，用愛情故事打動人心的同時，片中的風景也讓觀眾無不憧憬向往。一部《阿凡達》，幾乎給張家界(000430,股吧)創(chuàng)造了相當于1.5億元的廣告效果。

觀點

景區(qū)拍攝影視劇有利有弊

湖北大學旅游發(fā)展研究院院長馬勇表示，旅游景區(qū)搭上電影宣傳成為一種趨勢，景區(qū)“觸電”給旅游帶來巨大經(jīng)濟效益的例子比比皆是。無論是景區(qū)成就電影，還是電影成就景區(qū)，電影文化和景區(qū)文化互惠互利的好處不可小覷。

“要打造好的宣傳效果，一個好故事是前提。”馬勇認為，影視作品繁多，不是每部都能出名，景區(qū)宣傳營銷渠道也應該拓寬，不能都押寶影視。而且搭上電影宣傳并不是適合所有景區(qū)，原生態(tài)景區(qū)能更好的在影片中體現(xiàn)，而人造景觀則不太適合。影片故事題材最好能結合景區(qū)文化，才能對景區(qū)更好的宣傳，或是將景區(qū)環(huán)境融入進故事情節(jié)。

但也有業(yè)內人士認為，在景區(qū)拍攝電影對景區(qū)也有不利的一面。電影《無極》劇組在香格里拉碧沽天池拍攝時，對周圍自然生態(tài)環(huán)境造成一定影響，最終被處以9萬元罰款，香格里拉縣分管副縣長還為此被免職。新《三國演義》和《神雕俠侶》在拍攝過程中，也因破壞景觀和引發(fā)污染而遭到指責。去年新《水滸》劇組破壞黃河濕地，更是鬧得劇組最終就此事聲明道歉。

8月28日，電影《大腳印》在北京召開新聞發(fā)布會。

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