澳大利亞旅游局啟動亞洲推廣新攻勢

澳大利亞旅游局日前宣布，將在亞洲市場啟動四項由澳大利亞政府“亞洲發展基金”發起的關鍵戰略性項目，以加強澳大利亞旅游在亞洲市場的推廣力度。
　　亞洲發展基金項目計劃在未來四年針對赴澳客源增長最快的地區投入高達4850萬澳元的資金，用于吸引更多游客前往澳大利亞，提高當地旅游產業的經濟收益。預計未來10年內，來自這些高增長地區的赴澳游客旅游消費額將達190億澳元。

　　在所有赴澳高增長客源國中，中國目前是澳大利亞第三大客源國，也是澳大利亞旅游業增長最快的海外市場之一。2011年，中國赴澳訪客達54.2萬人次，同比2010年增長19.4%，為澳大利亞帶來高達36億澳元的經濟收入。鑒于中國市場的重要戰略地位，澳大利亞旅游局除卻在2012/13財年投入可觀的市場推廣費用之外，還將從“亞洲發展基金”首年度的850萬澳元撥款額中，撥放近一半的數額――420萬澳元(約2700萬人民幣)，用于加強澳大利亞旅游對華市場推廣。

　　第一年度的“亞洲發展基金”款項將集中用于加速澳大利亞旅游局目前正在開展的2020年中國地域戰略規劃，將旅游推廣活動從中國主要中心城市北京、上海、廣州、深圳、南京和杭州，發展至以青島、成都和重慶為重點的城市，與其地域戰略規劃相配合，針對發展迅速的新興城市開展一系列市場營銷計劃及消費者推廣活動。

　　澳大利亞旅游局行政總裁麥勤偉表示：“澳大利亞旅游局將與州、領地旅游局合作，首要計劃在3個重點城市打造穩健的旅游業平臺，通過教育和培訓合格的旅游機構、航空公司和旅游從業者，幫助他們深入了解并推銷澳大利亞旅游。”

　　此外，亞洲發展基金中的一部分資金還將幫助澳大利亞旅游局重建日本市場，同時通過與州及領地旅游局合作，攜手亞洲的航空公司和機場，推出全新市場推廣活動，建立穩固的戰略性航空合作伙伴關系，吸引更多來自亞洲的游客。

　　與此同時，一系列調研項目也將推出，以更深入地了解亞洲游客對澳大利亞旅游的滿意度，并檢驗此項基金項目的成果及影響。

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