西安臨潼國家旅游休閑度假區文化專項策劃

難點聚焦：臨潼的文化相當繁雜，從遠古時代的女媧造人、東西周的烽火戲諸侯和商鞅變法、秦朝的兵馬俑，再到唐朝的華清宮、清朝的慈禧出逃，直至民國時期的西安事變，很多文化都是獨一無二的。對于本案而言，關鍵是要對度假區范圍內所涉及的多種類型的文化資源進行總結梳理，找到自身獨一無二的文化屬性，進行文化重構，確定合理的文化結構體系，構建度假區的新文化品牌、文化旅游產品體系、文化展館體系、文化工程體系，鑄造度假區自身獨特的文化特性。

項目業主：西安臨潼國家旅游休閑度假區管理委員會

完成時間：2010年

項目背景：2009年10 月23 日西安市委、市政府批準通過《西安臨潼國家旅游休閑度假區規劃建設實施方案》。西安臨潼國家旅游休閑度假區將建成集文化旅游、休閑度假、康體養生、溫泉療養、商貿會展為一體的具有國際影響力的國家旅游休閑度假區，成為陜西、西安文化旅游的國際新品牌。

度假區位于驪山之下，緊鄰秦始皇陵與華清宮，處在臨潼文化的核心區位。在本項目之前，曾做過策劃、概規及總規，但都沒有順利通過政府的評審。一個很重要的原因就是忽視了規劃區內的文化，梳理不夠深入，總結過于簡單，缺乏對文化獨特性和相對唯一性的凝練提升。于是甲方找到我們，想要做臨潼國家旅游休閑度假區文化專項策劃，深入解讀臨潼的文化內涵，從而調整指導度假區的規劃。

核心思路：我們經過梳理共提取驪山及其周邊14 5 個文化資源點，其中兩組資源尤為突出，一是以驪山行宮和溫泉泡浴為核心的度假文化組團（約占45 %），另一個是以各朝歷史大事和傳說故事組成的驪山傳奇文化組團（約占3 0%）。通過對臨潼度假區未來市場結構及旅游休閑配套度假市場、商務與休閑度假市場、度假地產三個細分市場的分析，我們得出如下結論：?兵馬俑與秦文化，是本案重要的文化發展導向；?溫泉文化與麗人文化，是符合市場熱點的唐文化發展導向；?三秦民俗，本地化搭建特色消費平臺。

通過以上文化的梳理、市場的分析、案例的借鑒，我們加入“驪山未來”大項，并著重從兵馬俑與秦文化、三秦民俗文化兩大角度進行了文化的延伸和重構。

針對經過重構的臨潼新文化體系，按照“產品線――核心項目――輔助項目”的架構，依托三大文化資源體系，構建臨潼三大產品線、依托四大核心品級資源，打造六大核心項目、依托臨潼特色文化脈絡，打造一系列輔助項目，最終形成臨潼“36 12”的文化產品體系。

本文關鍵字：休閑度假 查看更多