導 讀

新時代文化和旅游融合發展正向縱深推進。綠維文旅董事長林峰博士認為，應該從產業價值的角度看文旅融合，注重如何通過融合發展帶動區域經濟發展，提升產業的附加價值。

以下是觀點全文，部分發表于中國文化報：

旅游是包含多個產業的行業概念，文化是包羅萬象的多層次范疇，兩者并不平行。但旅游與文化相互滲透相互關聯，文化和旅游部的成立對文化旅游產業的發展具有重大意義。

從價值論的角度而言，文化主要體現精神價值和社會價值，旅游作為一個市場化產業，更多地體現出經濟價值，作為旅游規劃企業，我們更多地從產業價值的角度看文旅融合，注重如何通過融合發展，帶動區域經濟發展，提升產業的附加價值。

一、文化和旅游相互滲透相互關聯

文化產業與旅游產業在發展中是相互滲透、相互依存、相互促進的。

對于文化產業而言：

一方面，旅游的融合為文化傳播提供了載體，是文化交流與擴散的有效渠道。通過旅游能夠促進文化的保護與傳承，并在游客移動過程中擴大文化的影響力，有助于推動傳統文化的復興與創新，提升我國文化軟實力。

另一方面，旅游拓寬了文化產業的市場空間，是推動文化發展的重要力量。旅游消費對于文化具有很大需求，這為文化產業的發展提供了巨大的客源市場，文化在游覽過程中傳播，能夠使其走向大眾，走向市場，實現經濟價值。

對于旅游產業而言，文化是提升旅游品質的重要因素:

一是文化能夠賦予旅游產品豐富的內涵，提升產品的附加值。

二是文化能夠提升游客的滿意度，在游覽過程中融入文化內容，可以更大程度地滿足游客的精神需求。

三是文化為旅游創新注入新的活力，在文化融合的基礎上，結合先進技術，使旅游產品從靜態變為動態，從無聲變為有聲，從而創新旅游體驗。

二、文旅融合應注重創造更大價值

1、文化≠旅游

文化和旅游具有天然的耦合性，旅游離不開文化，文化通過各種形式滲透在旅游當中。

但是，就概念邏輯而言，文化和旅游是兩個不平行的概念。

我們把旅游稱為行業，因為旅游是由吃住行游購娛等多個產業要素組成的行業概念，以旅行過程的服務為目標，從而形成市場化的行業結構。

而文化是包羅萬象的多層次結構概念，形態多樣，內容豐富。旅游中一定包含文化內容，但不能說文化中涵蓋旅游，產品中再多的文化內涵也不能代替游程中的餐飲、住宿、游樂等服務，無法代替旅游的商業化市場形態。

因此，文化和旅游部可以作為行政概念產生，但從概念邏輯的角度出發，這兩個領域的概念是不平行的。

2、文化產業價值≠旅游產業價值

文化產生的多為形而上的精神價值和社會價值，旅游本身作為市場化產業，體現出的主要是經濟價值。文化產生的精神價值不可定量，可以定量的是旅游的經濟價值。

因此，文化的價值和旅游的價值屬于兩個層面的內容，但文化和旅游融合的目的是創造出更大的價值。旅游成為文化的載體，目的是弘揚中華文化，而站在旅游的角度，我們更多地探討如何用文化為旅游帶來更多的經濟價值和產業價值。

3、提升產業價值是文旅融合的關鍵

作為旅游規劃企業，綠維文旅主要從產業價值提升的角度看待文旅融合。

就旅游產業的經濟價值而言，以挖掘產業新動能為基礎，可劃分為四重價值:

第一，文旅融合產生的新業態、新產品、新商業模式、新技術、新IP、新媒體能夠拓展延伸文化和旅游產業鏈，形成政府驅動下的多個產業的互動發展。

第二，旅游帶動的多產業聚集，能夠增加當地就業崗位，為大眾創業創新提供良好的平臺，帶動當地老百姓致富。

第三，旅游過程中融入文化元素，能夠帶來消費與人氣的聚集，從而提升企業的盈利能力，推動企業良性發展。

第四，文化旅游的發展能夠帶來區域經濟總量的增加，提升整體區域經濟發展水平。

就文化產業的精神和社會價值提升而言：

首先，文化滲透進旅游，形成多元化的旅游產品，一方面讓文化落地，另一方面給予旅游多樣化的收益結構。

其次，文化的融入增加了旅游的體驗感，提升旅游產品吸引力，推動旅游產品實現優化升級。再者，文化可以帶來品牌價值的提升，使得旅游本身具有更加豐富的文化感和特色性。

最后，文化是上層建筑的價值再升級，是意識形態的價值弘揚，對旅游活動的整體價值有重要的提升作用。

總之，文化和旅游雖然屬于不同層面的概念范疇，價值體現也不盡相同，但在發展中相互支撐相互滲透，文化和旅游的融合是時代發展的趨勢，能夠為社會經濟的發展帶來新的活力和重要貢獻。

三、文旅融合發展需要創新引領

旅游與文化融合發展的關鍵在于如何運用創新理念進行融合。從旅游產業與文化產業的發展特性出發，結合市場需求，以“六新”引領文旅融合的創新方向，是未來文旅產業發展的必然趨勢。

在政府引導和市場主導下，以創新的思維促進產業動態融合，提升產業整合能力、開發能力、生產能力、延伸能力，拓展文化旅游發展空間，才能夠實現社會效益和經濟效益的綜合發展。

“六新”理念即新業態、新產品、新技術、新商業模式、新IP與新媒體。

文旅融合的創新方向“三融三合六創新”

1、 新業態創新——挖掘消費新動能

根據旅游產業發展情況，在原有十二大要素的基礎上，綠維文旅提出了新旅游“十八大要素”。（擴展閱讀：旅游十八大要素及業態化創新）

祈福模式創新：九華山入口廣場“須彌山懸空金佛”

2、新產品體系——推動供給側改革

通過挖掘區域文化的特色與亮點，創新文化展現形式，并通過旅游過程傳達給游客，使文旅產品具有層次豐富的體驗感、內容精致的新穎感和技術融合的科技感。

體現區域文化特色與亮點：撫遠市魚文化博物館

3、新技術應用——實現智慧化轉型

隨著現代科技的發展，人工智能、模糊現實、區塊鏈、大數據等先進技術是未來植入文旅產業的重點內容。

融合文化內容與現代技術：白馬山飛天之吻

4、新商業模式——引領運營管理創新

如共享經濟模式、俱樂部模式、眾籌模式、個性定制模式、分時分權一體化模式等。

“非遺文化”實現盈利：中國插花藝術博物館

5、新IP打造——提升品牌價值

文化旅游新IP打造的關鍵在于迎合市場需求，在深度挖掘目的地文化的基礎上，對文旅資源進行創新整合，打造具有當地特色的旅游形象、受眾群體高的文創產品、喜聞樂見的休閑作品和個性化的旅游服務。

白馬山度假區：醉舞流光廣場

6、新媒體應用——打造精準營銷模式

旅游具有分享的特征，新媒體的移動性、實時性、互動性很好地契合了旅游者的游覽分享需求，與文化結合的旅游產業，能為新媒體提供更豐富的傳播內容。

四、開發高收益文旅產品

我國文化旅游的發展需要注入新鮮血液，尤其是新的產品打造方式和提升方式。在新時代背景下，以文化旅居、文化村落和古鎮、文化分權、社區型度假休閑等為代表的新型產品結構受到大眾追捧。

1、文旅綜合體是文化旅游開發的重點

突出特色和體驗性的文化民俗村、文化小鎮、文旅商業綜合體是城市休閑度假群體的“新寵”。

2、演藝節慶產品成文化旅游盈利引爆點

導入旅游演藝和節慶旅游產品，形成節慶旅游產品和旅游演藝產品時間序列化，成為了引爆區域旅游經濟的重點。

3、文化旅居成文化旅游產品核心吸引物

以文化民宿、主題客棧、精品酒店等為代表的“文化旅居”將成為文化旅游發展的趨勢。

4、文創產品成為文化旅游傳播的載體

文創產品作為旅游目的地的形象代表，通過展覽展示、產品化及銷售等一體化推進，可以增加旅游收入，同時更是目的地形象獲得有力推廣的重要渠道。

5、分權與共享創新文旅產品

文化旅游創新需要與工業創新、農業創新、科技創新相結合，成為新常態的經濟驅動和文化繁榮的催化劑、新杠桿。分權度假是工薪階層也能享受到高端度假的創意方式。

6、文化媒介跨界旅游營銷大有可為

文化媒體跨界旅游營銷大有可為，利用綜藝娛樂節目、短視頻傳播等的高流量，帶動區域旅游發展；利用現有成熟IP帶動區域目的地IP的植入與打造將為旅游目的地帶來更高的IP延伸價值。

7、研學類文旅教育產品發展潛力大

文教產品發展潛力巨大，現在主要開發產品為研學旅行。綠維文旅總結了適宜研學旅游目的地的“7+2”開發體系，即“七大專項產品+兩大基地建設”。

• 工業科技旅游產品

• 自然生態旅游產品

• 歷史文化旅游產品

• 紅色旅游產品

• 鄉村扶貧旅游產品

• 現代景觀（城市）旅游產品

• 特色游學產品

• 研學戶外營地

• 研學旅行基地

8、旅居生活方式的打造成為主流趨勢

未來，文化旅游產品是一種針對多方位的旅游情景體驗和生活需求的綜合開發，景區發展都是以一種“文化旅游目的地”的方式進行打造。因此，社區型的度假休閑產品是文旅融合背景下的產品發展主流趨勢。

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