西安臨潼國家旅游休閑度假區文化專項策劃

難點聚焦：

面臨相當繁雜的臨潼文化，如何進行總結梳理，找到自身獨一無二的文化屬性，進行文化重構，確定合理的文化結構體系，鑄造度假區自身獨特的文化特性？

功能分區圖

項目業主：

西安曲江臨潼國家旅游休閑度假區管理委員會

完成時間：

2010年

項目背景：

西安臨潼國家旅游休閑度假區位于驪山之下，緊鄰秦始皇陵與華清宮，處在臨潼文化的核心區位，根據《西安臨潼國家旅游休閑度假區規劃建設實施方案》，本度假區將建成集文化旅游、休閑度假、康體養生、溫泉療養、商貿會展為一體的具有國際影響力的國家旅游休閑度假區，成為陜西、西安文化旅游的國際新品牌。之前，甲方曾委托其他單位做過策劃、概念性規劃及總體規劃，但因對文化的梳理和凝練不夠深入，沒有順利通過政府的評審。于是找到我們，想要做臨潼國家旅游休閑度假區文化專項策劃，深入解讀臨潼的文化內涵，從而調整指導度假區的規劃。

文化產品體系

核心思路：

通過對臨潼本底資源的梳理及未來市場的分析，我們得出了臨潼最重要的三種文化：兵馬俑與秦文化，是本案重要的文化發展導向；溫泉文化與麗人文化，是符合市場熱點的唐文化發展導向；三秦民俗，本地化搭建特色消費平臺。在此基礎上，我們加入“驪山未來”大項，并著重從兵馬俑與秦文化、三秦民俗文化兩大角度進行了文化的延伸和重構，形成了驪山傳奇文化、驪山溫泉文化和驪山未來文化的新文化體系。隨后，按照“產品線――核心項目――輔助項目”的架構，依托三大文化資源體系，構建了臨潼三大產品線、依托五大核心品級資源，打造了五大核心項目、依托臨潼特色文化脈絡，形成了一系列輔助項目，最終形成臨潼“358”的文化產品體系。

文化體系重構

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