川陜隴三省聯合開發“天下蜀道”國際游線建議書

       打造天下蜀道的初步思路和理念

1、總體理念 

以長期可持續發展為前提，對控制區的主題、目標及市場定位，游憩方式，產品設計，游線組織，功能布局，投資分期，融資模式，營銷計劃，景觀設計等等方面進行全面、系統的設計。

應該兼顧長期目標與近期運營，投融資運作與營銷運作，重點是產品體系的完善與場所景觀、游憩方式的選型。因此，打造一個規模巨大的古蜀道，以便既實現總體運營的有序把握，又為核心吸引力打造提供具體的場所空間、項目設施，為融資運作提供方便，為成功運營提供條件。 

3、產品理念 

打造世界終極旅游目的地；整合形成蜀道國際旅游專區；包裝自然與歷史文化雙重奇觀；制定原產品調整與新產品開發同步進行的計劃；加強旅游產品設計，打造令人滿意的文化之旅、生態之旅線路。 

在旅游產品開發、線路設計中融觀賞、體驗、休閑、教育等于一體，增強沿線旅游項目的參與感與體驗性，創造出受市場歡迎的、暢銷的文化之旅、生態之旅線路，是蜀道文化生態旅游發展的重要戰略步驟。 

（1）開發“天下蜀道”國際旅游產品。把古蜀道打造成全國、甚至國際性的知名品牌旅游產品，有一定的基礎和開發價值，應該立足于當前，不僅限于現在比較成熟的劍門蜀道景區，而應該著眼于整個蜀道，顧及沿途的陜、隴等省份，按照國際級的大工程的標準，來進行長期持續的開發建設。 

（2）舉辦大型“天下蜀道”文化工程。出版叢書、拍攝電視系列片、開展國際攝影大獎賽等，形成天下蜀道文化宣傳的高潮，實施國際傳播。 

（3）開發探索性、發現性的自助自駕游。組織“發現蜀道”大型旅游活動，首先啟動“驢友”和背包客，實現“發現蜀道”的探索歷程，形成新聞關注焦點，炒熱游線。 

（4）整合三國游線。在提升劍門蜀道風景名勝區產品的同時，加大漢中地區旅游開發力度，建立劍閣、閬中旅游目的地的開發。 

（5）整合成都、綿陽、德陽、廣元、漢中、寶雞、甘南、西安等地的旅游產品，實施聯合開發，形成統一規劃。 

4、營銷理念

按旅游目的地營銷進行策劃；遵循旅游品牌整合營銷傳播系統(TBIMC)；整合“天下蜀道”新品牌；以可操作為前提制定營銷計劃。 

5、投資與建設理念 

分期投資、分期建設；滾動投資、持續建設；運用營銷杠桿、資產杠桿、資本杠桿進行開發運作策劃；以產品策劃為基礎，開展專項招商引資。

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