我院林峰院長就旅游熱點話題接受鳳凰網采訪.

2015年1月13日，我院林峰院長在第四屆中國旅游產業發展年會會場接受了“鳳凰網”旅游頻道的專訪，就旅游品牌打造、旅游市場預測等熱點話題回答了記者的提問。

一、旅游品牌打造

深度的旅游品牌打造作為旅游營銷的重要方面，在我國逐步成熟起來。中國目前處于多層次旅游市場疊加的時代，市場細分具有多樣化的特點，一個品牌打天下已成為過去，因此面對不同市場，需要進行品牌差異化戰略。

品牌塑造、品牌包裝、品牌傳播、售后服務管理等，共同構成了旅游品牌整合營銷傳播體系，傳遞了區域、目的地、景區等所代表的獨特形象和吸引力。

旅游品牌打造不應僅停留在形象層面，還應順應時代要求，導入產業，與產業結合，找準引爆市場的角度，有效打開區域市場。

旅游品牌的成功活化有四要素： 1、要結合歷史文化，這是根；2、要具有差異化和新奇性、創新性；3、要具備完整的覆蓋性；4、要有游客的互動性；5、要有動感性、時代性，要關注游客的感受。

二、中國旅游市場預測

2014年中國出現如此大的旅游逆差，由兩個因素造成：一是國民大幅度增長的消費需求，促使出境游增加，外匯出口增多；二是自然、政治、社會環境等方面的影響，造成入境旅游減少。但長期來看，入境旅游仍然是個持續增長的過程，現在的下降只是一個暫時的過程。旅游形象與旅游營銷是造成這一情況的部分原因，但客觀因素更多一些。

對于中國應該樹立的形象，我們不能用愿景去代替真實的形象，也不能用負面去營銷我們的形象，美麗中國是技術愿景和部分真實的結合。

如何樹立中國的旅游形象，需要研究市場。中國觀光旅游最大的吸引核，是歷史文化，千百年來，這些東西仍然保持著基本的價值。自然景觀是第二個吸引核。形成反差的是，城市旅游對國外游客的吸引力正在下降，快速城市化造成的城市垃圾、污染、擁堵等城市病需要很長時間才能治理好。第三種吸引核，就是人造景觀的娛樂價值和養生養老休閑度假價值，這在中國還沒成熟、甚至是還沒有形成。對于娛樂價值，如，美國迪士尼樂園等人造的、大型的、游樂化的、創意性的娛樂產業，我們稱之為娛樂化、主題化的旅游產業，這些在國外已經形成了核心的旅游資源。我國的漢秀、電影工坊、宋城演藝、劉三姐等，也都在一定區域形成了它的價值，但聚集力、影響力還沒達到面向國際的水平，這是我們的差距。我相信在未來5-10年，我國的文創產業和游樂化產業將異軍突起，大有作為，獨特的、創意的、規?；捻椖繉⒏惺袌?。對于養生養老休閑度假價值，林峰院長認為，中國有很好的養生文化，養生型度假、避寒避暑度假市場前景廣闊。

（更詳細的采訪內容，敬請期待將要發布的采訪文稿）

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