基于區域旅游發展訴求下的“復合型旅游目的地”構建探索

從區域綜合發展的角度來看，區域發展是一個系統工程，強有力的產業體系就是這個系統的驅動力。以旅游為內核的泛旅游產業體系，日益成為區域綜合發展的重要戰略抓手，而泛旅游產業的構筑實體即為旅游目的地。

從旅游業發展的歷程來看，由觀光為主導的淺層次旅游形式逐漸轉向以休閑度假為主導的體驗式旅游，這種發展過程與我國社會經濟大發展有著密切關聯，是歷史發展的必然。體驗式旅游的打造需要一個綜合開發的平臺，旅游目的地即是這個平臺。從另一角度而言，無論是觀光也好，休閑度假也好，單一性質的旅游難以引導市場需求，通過合理打造觀光、休閑、度假及深度體驗旅游而形成的復合型旅游目的地則成為一種趨勢。

一、“復合型旅游目的地”的涵義

綠維創景從實踐出發，認為復合型旅游目的地即：在自然山水美景的基礎上，通過資源整合或構建，形成的以旅游觀光為吸引核心，以休閑度假為聚集平臺，達到旅游觀光與休閑度假良性互動發展的良性模式旅游地。以此此模式可促進區域相關產業綜合發展，形成泛旅游產業集群，并以此帶動區域社會經濟大發展。

這里講的“復合型旅游目的地”，有四層涵義。

其一，旅游觀光為吸引核心。其基礎與前提是擁有自然山水美景，或構建出旅游觀光吸引平臺。

其二，休閑度假為聚集平臺。是在依托觀光核心的基礎上，通過休閑度假項目的打造成形成的休閑度假平臺。

其三，旅游觀光與休閑度假的互動。旅游觀光通過獨特吸引物，對市場形成巨大牽引力，聚集人氣，為休閑度假所用；休閑度假通過營造特色化主題，聚攏人氣，并為旅游觀光擴大人氣。兩者相輔相成，互動發展，共同構筑復合型旅游目的地。

其四，復合型旅游目的地的構建的意義在于，升級旅游發展模式，形成泛旅游產業集群，構筑大旅游，形成大產業，促進大發展。

二、“復合型旅游目的地”的構建模式

在旅游深度發展的進程中，單一或單純的旅游形式越來越難以滿足游客需求，而揉合觀光、休閑、度假及深度體驗于一體的復合型旅游目的地日益成為旅游開發的主導模式。這種模式能夠滿足不同游客的多樣需求，成為旅游發展的要素綜合性與游客一站式體驗需求的有機統一體。

復合型旅游目的地的構建是一項系統工程，即以“塑造品牌形象”為首要工程，以“科學規劃布局”、“創新產品開發”和“優化游線體系”為核心工程，輔以“旅游要素整合、營銷推廣創新、支撐體系強化”三項主要的配套工程，共同構成復合型旅游目的地構建的經典模式。

（一）一項首要工程

塑造品牌形象。以自然資源為基底，整合優勢資源，提煉特色文化，積極融入本土文化之精華，塑造獨特且易于市場接受的品牌形象。旨在通過確定特色鮮明的主題形象，明確項目定位，引導項目發展，實現品牌價值的有效提升。

（二）三項核心工程

科學規劃布局。著眼全局，整體規劃，著眼全局，以旅游觀光與休閑度假互動發展的良性模式為指導，整體規劃。通過撤、并、改、擴等方式科學對待現有景點，合理增加新景點，充分發揮旅游觀光核在總體旅游布局中的重要作用，使旅游布局更加有序。通過優化布局思考，通過大手筆大項目的打造，構筑休閑度假綜合平臺，實現游與憩的有機統一，實現單一景區向復合旅游目的地的蛻變。

創新產品開發。在品牌形象的指導下，明確項目的大主題風格，并按分區布局構架下，每個組團均以一個鮮明的主題為指引，在豐富項目內部產品數量的基礎上，強化其特色性與主題化的有機統一，豐富并提煉其文化內涵。在整體上擴充項目游覽空間，提升旅游產品的整體品質。

優化游線體系。根據項目的旅游資源的分布特征，以“主線更精、輔線更廣”為原則，構建核心觀光游線與延伸區域多點多線“主次分明、特色互補”的線路體系。針對大眾觀光游客重點整合核心觀光游線，使之成為必游線；針對休閑游客以及多日或多次觀光游客的需求特點，在核心觀光線路以外，設計多條具有自身特色的輔助游線，提高旅游綜合吸引力。

（三）三項配套工程

整合旅游要素。打破傳統景區“交通+景點”的簡單游覽方式，在項目的觀光吸引核中，構建景區的集散平臺和重要節點，整合旅游要素，延伸出休閑平臺，擴展“食、住、購、娛”綜合游憩平臺，匯集人氣，聚集財氣，形成觀光游線之中的核心區域。在項目的休閑平臺中，也要融入“游”的元素，以“景”促“休”，融景于情，構成游與憩的有機統一。

創新營銷推廣。圍繞項目的主題形象，編制整合營銷規劃，瞄準重點市場，以加大營銷投入為前提，通過微博、軟文、節慶、大事件、景區聯袂創新等創新手段，強化項目的營銷力度，提升品牌形象，擴大市場影響力，聚集人氣，匯聚財氣。

強化支撐體系。確立規劃先行，統領全局，創新發展的原則。通過以旅游信息系統為抓手推進信息工程，以高薪引進、聯合辦學和系統技能培訓為手段促進人才培養，以環保優先為原則持續長久發展、以旅游安全體系建設為措施提升旅游環境，以爭取國家旅游配套金融支持與引進社會資本為途徑突破資金瓶頸，強化旅游保障體系。

三、“復合型旅游目的地”構建意義

復合型旅游目的地的構建最大的作用在于：實現區域旅游的大整合，大發展，構建出區域旅游的大發展。一個成功的復合型旅游目的地，其實現意義體現在以下幾個方面。

其一，推動區域旅游從觀光主導的“觀光時代”走向休閑主體的“體驗時代”。

其二，推動區域旅游從“圈地收票”的景區時代走向綜合引導的旅游目的地時代。

其三，推動旅游開發從單一旅游開發時代走向區域旅游一體化時代。

其四，推動區域旅游從小產業時代走向以旅游為內核的泛旅游產業時代。

其五，推動區域社會經濟綜合發展，實現旅游引導下的就地城鎮化。

四、結語

一個成功的復合型旅游目的地，可以推動區域旅游從觀光主導的“觀光時代”走向休閑主體的“體驗時代”、從“圈地收票”的景區時代走向綜合引導的旅游目的地時代、從單一旅游開發時代走向區域旅游一體化時代、從小產業時代走向以旅游為內核的泛旅游產業時代并最終推動區域社會經濟綜合發展，實現旅游引導下的就地城鎮化。

就區域發展而言，產業化尤為重要，以產業化帶動城鎮化，繼而實現區域性綜合開發，推動區域社會經濟整體發展。旅游產業有其自身的優越性，是我國戰略性支柱產業，成為很多區域發展的支柱性產業。旅游目的地地構建迎合了時代發展的潮流，順應了旅游發展的大勢，對待了區域社會經濟發展要求，成為了區域旅游發展的戰略抓手，

通過旅游目的地的構建，構成以旅游為核心的泛旅游產業集群，繼而以旅游產業化帶動區域城鎮化，形成巨大的集聚效應，匯集人氣，聚合財氣，促進區域社會經濟大發展。

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