林峰視點：景區提升設計必須關注的12大要點

綠維文旅累積完成4000余個規劃設計項目，600余個項目已建造完成并落地運營，參與項目獲得數十項國家級獎勵，提供規劃、設計、咨詢、投融資、建造、招商、運營、綜合孵化，詳詢15811113303！

綠維導語：景區運營很重要，現在景區都希望通過一個爆火短視頻出圈，希望通過運營實現景區增值。有一些成熟景區有這樣的想法很正常。但是，還有一小部分景區，缺乏引爆點，更沒有足夠的盈利業態，想要脫穎而出，仍然需要做好內功。打好內功需要整體提升，優秀的景區提升設計，不僅可以優化景區旅游功能、豐富景區游覽內容，也可以美化環境，改善地區風貌，促進人與自然、人與人之間和諧相處。

 

結合多年來的景區設計實踐，綠維文旅將景區提升的設計歸納為入口服務區設計、游覽交通運輸設計、景點設計、游樂項目設計、演藝舞美設計、旅游服務設施設計、基礎設施配套設計、導覽標識查詢系統設計、VI 系統設計、旅游紀念品與土特產品包裝設計、業態設計、智慧景區設計12 個方面。

 

文旅新周期，景區提升不必面面俱到，以小博大也有可能，但是什么都沒有是真的很難運營。景區從業者可以對照這12個方面，看一下，自己優先發力哪一方面可以實現突破發展吧！

 

 

 

 

01

入口服務區設計

 

入口服務區包括大門、停車場、游客中心、文化與集散廣場、換乘站、公交客運站、門前商業街區、酒店客棧等。該區是整個景區的起點和亮點，是景區特色、氣質、品質的集中展現區，是景區對外展示的窗口、游客“第一印象區”。景區入口服務區的各項目及設施在設計過程中，除了要滿足各自的基本功能外，還要與周邊的環境協調，富有藝術性和設計感，更重要的是要反映景區最核心的特征和旅游價值。

 

新疆·老牌葡萄溝景區大門設計效果圖

 

新疆·老牌葡萄溝景區大門設計現狀圖

 

例如，綠維文旅設計淹城春秋樂園旅游區大門時，設計師在滿足多種使用功能的基礎上強調項目的藝術性和作品性，將刀幣、盾牌、饕餮紋、旗幟、版圖等多種最具代表性的春秋元素融在一起，使整個大門的設計極具內容性。戰火紛飛的戰爭特色，諸子百家的思想爭鳴，城墻上戰旗招展，春秋版圖群雄割據，一文一武，一左一右，使春秋樂園的大門設計從一開始就彰顯出卓越不凡的氣質。

 

 

綠維原創設計：淹城春秋樂園景區大門

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02

游覽交通運輸設計

 

游覽交通運輸設計包括車行交通、游步道、棧道、綠道、索道等道路設計，纜車、特色電瓶車、特色馬車、小火車、人力車、自行車、游覽船、電瓶船、人力船等交通工具設計，以及休憩節點、運輸站點等的設計。其中，游步道、棧道、綠道等慢游道設計和觀光平臺、碼頭、休憩點等交通節點的設計，是最具有創意設計的工程。

 

綠維原創設計：涇源縣全域旅游服務長廊

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1. 游步道、棧道、綠道等慢游道設計

 

（1）游步道

 

游步道是真正引導游人深入景點、引人入勝的道路，是形式最多樣化的游路。游步道設計，除滿足其基礎交通功能外，應因地制宜、適地適路，游步道的選擇應適應自然的地形水文條件、不破壞重要的自然景觀并能夠讓人欣賞體驗優美的自然環境。游步道設計還應突出審美性，符合景區的整體風格，滿足構圖的需要；要在線型和空間上尋求變化，以滿足人們視覺上的動感需求；鋪裝的色彩和圖案的設計應從美觀因素上考慮。

 

（2）綠道

 

綠道應充分利用并適應當地的自然生態條件，如鄉間小道、田間機耕路、廢棄鐵路線、河岸堤壩等，要注重保護當地生態環境和景觀，防止對自然資源的侵占和破壞，避免大填、大挖、大建。旅游服務設施和旅游活動的開展應選在珍稀物種分布區以外，規避重要植物群落或生態敏感地段、交通事故易發地段，以及滑坡、泥石流等特殊地質地點。綠道線路設計要確保旅游活動安全、舒適，應完善各類旅游服務設施，如規范清晰的標識系統、方便快捷的公交換乘及停車系統、完備的環境衛生設施、保障及時的應急安全救助系統，以及游憩、餐飲、觀景、娛樂等設施的配置。

 

（3）棧道

 

棧道的設計要因地制宜，運用出色的技術能力建構適應復雜地形條件和景區環境的道路。綠維文旅認為，棧道修建還應襯景應景（如太姥山觀海懸空棧道、宜春明月山青云棧道）、以小見大（如筆架山棧道），或調和補充（如翔鳳山懸崖棧道、華山長空棧道），或點睛升華（如天門山鬼谷玻璃棧道）景區游覽內容。

 

2. 觀景臺、碼頭、驛站等交通節點

 

（1）觀景臺

 

觀景臺作為景觀要素之一，在設計時應統一考慮其選址、造型、取材、裝飾等方面因素，通過觀景臺與周圍景觀兩者的交融與延伸，產生豐富的意境美，可以使行人在動態的觀賞中得到駐足和休憩，在靜態的環境中得到休息和放松。觀景臺的選址及結構形式的設計，應結合周邊環境的景觀特征進行構思，通過地形、地物，形成觀景臺自身象征性效果的特色景觀。觀景臺設計要注重休憩功能和景觀藝術的結合，并與周邊環境相協調，不要跳躍在周邊景觀之上產生違和感。

 

（2）碼頭

 

兼具旅游功能的碼頭在設計時，可在考慮滿足碼頭基礎運輸功能的基礎上，結合當地地理特征、自然景觀、歷史人文等元素，利用創意藝術手法，設計自成一景、獨具特色的碼頭建筑物，同時完善配套碼頭周邊特色餐飲、特色購物商店、停車場、廁所等設施，使碼頭成為城市旅游、觀光休閑的重要場所。

 

（3）驛站

 

旅游驛站是旅游景觀的一部分，在具體設計中除了要考慮其多元化的服務功能，還要注重呈現驛站的景觀美。在驛站的具體設計中，要科學選址、合理布局，充分結合周邊環境特征，并且與地域文化特征相融合。

 

03

景點設計

 

 

景點設計主要包括景區內的主體景觀建設、自然景觀調整提升、自然景觀修飾襯托、景點休憩環境、景點服務設施等的設計。它是景區構建核心吸引物，獲取長遠發展的關鍵要素。景點設計是以景觀美學為指導，合理構建景區空間肌理，豐富景區項目結構，優化景區功能配置，促進實現人與自然、人與人和諧的一種手段。其中主體景觀建設，尤其是標志性景觀的建設，是景區產品建設的重中之重，直接決定著景區的運營發展。這就要求景區標志性景觀的設計要具有獨特性、藝術性、文化性、融合性等基本特征，具有多重旅游復合功能，充分體現主體景觀的主導性和統領性。而景區內休憩環境設計、自然景觀的調整提升及修飾襯托，是景區環境整治、風貌提升的重要手段，要因地制宜、因時而動、合理配置，科學構建景區游覽生態環境。

 

例如，綠維文旅在為某景區設計景點時，發現該景區有一處體量比較大的建筑，建筑附近有一處面積較小的水面。項目組希望能結合一些創意，將這個建筑利用起來，做成一個水道觀的概念方案，衍生出一個“拜龍王，祈福求財”的產品，最終打造成“景區一絕”。項目組結合道家八卦等文化元素，使用互動技術、3D 全息投影技術、光影控制技術等綜合手段，著力設計祈福流程，打造游客可親身參與、獲得互動體驗、融入并感受奇幻的視聽奇觀。

 

某景區設計效果圖

 

04

游樂項目設計

 

游樂項目是景區游覽的主要內容之一，也是游客體驗的重要組成部分。景區游樂項目設計包括游樂設施的包裝設計、互動設施的包裝設計、情境化項目的包裝設計、參與體驗項目的包裝設計等。游樂項目及設施的設計要在安全性、科學性的基礎上，體現出游樂項目本身的趣味性、互動參與性、娛樂性等特征，同時要考慮與周邊環境及旅游項目的融合性、匹配性，不同客群的需求特征，以及游客的游樂消費心理期望及體驗感受等因素。

 

 

綠維原創設計：白馬山天尺情緣景區“飛天之吻”

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此外，在游樂項目的具體設計中，要以場景化為設計指導理念，通過考慮不同使用人群的游玩、休憩等需求，模擬構建多人群娛樂共享的場景，從而設計出娛樂效益最大化的人性化娛樂項目。在娛樂項目及設施設計上要嘗試引入新技術、新手段，增加娛樂項目的新穎性和趣味性，同時還要考慮娛樂設施的管理、維護及后續更新等問題。

 

 

廟爾溝一期潮玩項目導入

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05

演藝舞美設計

 

演藝舞美設計包括演出場所設計、演藝舞臺美術設計、舞臺藝術創造、聲光電水自動演出系統設計等內容，它是藝術與技術相結合的極具外在形象的藝術產品，是景區文娛活動舉辦的重要支撐部分。演出場所設計從屬于景區功能區劃，而舞臺美術設計從屬于表演藝術，包括燈光、布景、化妝、服裝、音響、效果、道具等綜合型藝術。景區演藝與舞美相融相生，主要表現在一些大型景區演藝活動上，如大型山水實景演出、大型廣場演出、燈光秀等。

 

演出場所設計即演出空間及舞臺的空間構成設計，演出形式有小劇場、露天演出、中心舞臺等一般演出，也有以整個廣場、街道、體育場或者自然山水為空間尺度的光影秀、實景演出等的大型演藝活動。但不管是何種尺度，在具體設計上都要考慮觀演關系，注重創造獨特的舞臺視覺形象，給觀眾創造視覺沖擊力，體會觀眾的觀后感，從而最大限度地激發觀眾的審美激情。

 

此外，由于現代舞臺科技的快速發展及舞臺表演形式的多元化需求，在現代演藝舞美設計中更強調運用新工藝、新技術、新材料等高科技因素來增強演藝活動的藝術表現力。如在演藝活動中展現聲、電、光、煙、火、水、霧等所依賴的舞臺機械，光源、器具、材料、多媒體電腦控制設備等的大量運用，拓展了舞臺美術展示空間，豐富了觀眾的藝術審美體驗。

 

06

旅游服務設施設計

 

景區旅游服務設施設計包括商業街、售賣亭、客棧、酒店、餐廳、休閑娛樂設施、郊野休閑運動設施設計等內容。它是景區功能設施建設的重要組成部分，為景區旅游提供游覽配套服務支撐。

 

景區旅游服務設施設計，一方面應結合旅游景區規劃空間布局及項目特點，充分考慮服務設施設置的環境適應性，服務設施建設的尺度、數量，以及景區游客容量變化情況，合理布局設計景區服務設施；另一方面要將景觀化、生態化、功能化的理念注入服務設施設計，滿足旅游配套服務設施基本功能要求，如觀光攝影、休閑娛樂、文化體驗等旅游功能。

 

重慶武隆白馬山浪漫天街

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07

景區基礎設施設計

 

景區基礎設施設計包括給排水設計、電力電信設計、能源供給設計、綜合防災設計、電子信息系統設計、燈光系統設計、音響系統設計等內容。它是景區建設的基礎內容。不同于市政基礎設施設計，景區基礎設施設計要充分考慮景區當地及周邊的自然地理與資源條件，結合景區旅游項目布局，以及景區現狀條件，統籌分析，找出經濟、合理的規劃設計方法。一個合理的景區基礎設施配套設計，應該是兼顧基礎使用功能和旅游發展需求的設計，應該是兼顧生態友好和人與自然和諧發展的設計。

 

重慶秀山洪安邊城三省風情街設計

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08

導覽標識查詢系統設計

 

景區導覽標識查詢系統設計，包括以導游全景圖、導覽指示牌、景點（景物）介紹牌、服務設施導向牌、關懷警示牌五大類為主要內容的標識導向系統設計，和以景區自助導覽系統、觸摸屏查詢系統、景區內容介紹軟件等為內容的景區信息化管理手段的運用。

 

 

綠維原創案例：木特塔爾沙漠景區導覽導視設計效果圖

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其中，景區自助查詢導覽系統、景區內容介紹軟件等景區信息化管理手段的運用是智能化的重要表現。景區導覽標識設計要依據景區經營管理理念表達及定位要求、景區室內外環境條件、游客對游覽線路及內容的要求，以及導覽標識的表達方式與導向分類原理進行，要注重技術與規范、環境和諧性、游客心理適應性、藝術呈現效果、后續維護更新等問題。

 

景區導覽標識設計必須達到功能完整、主題鮮明、位置突出、易識別，所有標識系統整體風格統一且富有生態性、功用性、文化性和藝術性，同類別、同體系的識別系統具有連續性、銜接性；要根據景區類型及標識應用場景的不同，區分冷暖、輕重、軟硬、強弱等不同色彩，活潑與恬靜、華美與質樸等不同形狀，選擇適合景區環境、氣質特征的標識；導覽標識的材質、外觀及風格要與景區類型、特征及環境協調一致，各不同功能類型的標識系統，應建立有機銜接并統一協調于整個景區。

 

09

VI 系統設計

景區VI 系統設計是傳播景區文化（包括景區管理文化），提升景區知名度，塑造景區形象的重要途徑。景區VI 系統設計包括Logo、企業愿景、企業文化、口號、視覺識別體系（如旗幟、日常用品、接待用品、交通標識、員工工作服等）、歌曲、微電影、VI 手冊等設計內容。

 

在強化VI 系統設計的可識別性、可延展性、標志造型化、高度的系統性及鮮明的時代性等一般特征基礎上，景區VI 系統設計還要兼顧本體文化和景區管理文化，要把景區當地歷史文化、民風民俗、宗教傳統等本體文化，以及景區管理文化融入VI 設計中，使其在兼顧本體文化的傳承的同時，體現景區管理文化的時代特點。

 

此外，景區VI設計會側重于景區導向系統和環境系統的設計，尤其是導向系統。景區導向系統設計不僅僅是對核心標志的簡單應用，而是要綜合考慮場地情況、氣候特征、項目布局、材質選擇、文化與景觀的融合等多方面因素。而環境系統作為景區服務設施的有效補充，其設計要求在滿足基本使用功能的同時，也要承擔景觀作用。

 

總之，優秀的景區VI 系統設計，尤其是導向系統設計和環境系統設計，要在和景區整體形象系統協調一致的同時，還能夠與景區的自然風貌和文化特征相吻合，做到“顯眼不礙眼，指景不搶景”。

 

 

綠維原創：太行一號旅游公路品牌策劃設計

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10

旅游紀念品與土特產品包裝設計

 

以旅游紀念品、土特產品為主要內容的旅游商品是旅游購物資源的核心，是展示景區甚至旅游地形象的渠道和載體。旅游商品在滿足旅游者購物需求的同時，還承載了傳播旅游地形象的作用。因此，旅游紀念品創意設計、紀念品系列設計、土特產與禮品包裝設計，不僅是完善構建景區“購”要素的重要組成部分，還是塑造景區品牌形象的重要推手。

 

在旅游紀念品與土特產品的包裝設計上：一是要突出“貨真價實”，即在特色商品選定后，要選擇同真實商品屬性相呼應、相協調的包裝設計風格。二是要突出景區和地域文化特色，如選用景區Logo、吉祥物或地域文化元素，使用竹制、草編等特色包裝材料及方式等。三是要具有較強的藝術性，一件設計獨特、制作精美的旅游商品能激發并適應旅游者的精神需求，喚起旅游者的對旅游地獨特旅行體驗的心理滿足。

 

11

業態設計

 

景區的業態設計包括食、住、行、游、購、娛、修、學、養、療、體、探等的設計。景區業態設計是否合理直接關系到景區能否營收及后期能否可持續發展。因而，在景區業態選擇及布局上，要結合景區定位、產品規劃及功能布局，科學選擇匹配的業態類型，并合理布局業態組合。在景區業態的具體設計上，要結合游客求新、求奇、求異需求，挖掘利用當地的風土民情、民族風俗、文化傳統、歷史沿革、宗教習俗，發展特色餐飲、特色住宿、特色娛樂、特色商店、特色養生等。

 

 

甘肅金川龍景村民宿改造項目

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12

智慧景區設計

 

智慧景區設計是以國家旅游信息化建設要求為指導，依托先進的管理理念和信息技術，并結合景區實際情況，建立以智慧管理為中心的景區資源管理系統（如景管通）、景區電子自助導覽系統（如景游通）、景區數字營銷系統、景區門禁與安防系統、景區監控管理系統、電子巡更系統、景區智慧化體驗項目等管理與營銷系統，從而實現對景區可視化管理、智能化運營，實現景區環境、社會、經濟的全面、協調、可持續發展。

 

智慧景區設計分為三個層次，分別是管理智慧化、服務智慧化和營銷智慧化。

 

 

封圖來源攝圖網

文件來源：山水旅界

圖片來源：攝圖網

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