林峰：文旅融合的5大路徑

綠維導讀

5月29日，中國文化和旅游融合發展論壇在北京召開。此次論壇由文化和旅游部、廣電總局和北京市政府聯合主辦，以“新時代文旅融合發展與變革”為主題，是2019年北京文博會的重要活動之一。北京綠維文旅控股集團董事長、北京綠維文旅城鄉規劃設計院院長林峰受邀參加了“中國文化和旅游融合發展論壇”，會上林峰博士圍繞“三大專題”做了《文旅融合模式與文旅融合規劃》演講。

林峰博士表示文旅融合是一個系統化的工程，圍繞系統工程的理念，未來文旅融合之路上要實現五大方面的融合，即機構的融合、場所的融合、業態的融合、產品的融合、管理的融合。

5月29日，中國文化和旅游融合發展論壇在北京召開。此次論壇由文化和旅游部、廣電總局和北京市政府聯合主辦，以“新時代文旅融合發展與變革”為主題，是2019年北京文博會的重要活動之一。

主管部委領導、地方文旅部門領導、知名文旅集團、文旅投資機構以及策劃運營專家通過主題演講、圓桌對話等形式，就“文旅企業社會責任與創新戰略、文旅融合與城市發展、文旅融合投資機遇與未來發展趨勢、文旅與大健康融合發展”等話題展開了深入探討。

北京綠維文旅控股集團董事長、北京綠維文旅城鄉規劃設計院院長林峰受邀參加了“中國文化和旅游融合發展論壇”，會上林峰博士圍繞“三大專題”做了《文旅融合模式與文旅融合規劃》演講。

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文旅融合的路徑與模式

林峰博士指出，文化和旅游的機構、場所、業態、產品、管理存在很大差異。因此，未來文旅融合之路上要實現五大方面的融合，即機構的融合、場所的融合、業態的融合、產品的融合、管理的融合。

1.機構的融合

旅游界與文化界視角不同，要通過人事、財務一體化、管理職能一體化進行功能化管理合并，通過知識培訓一體化促進相關理念融合。

2.場所的融合

對旅游而言，公共服務體系和市場化服務體系是一體化的，但是文化場所的公共性和市場服務性卻可以完全分離。

公益性、效益性文化場所，如何通過融入觀賞和體驗元素進行休閑旅游轉化，同樣，旅游交通場所、旅游食宿場所、旅游游樂場所、旅游購物場所如何融入交通文化、餐飲文化、娛樂文化、藝術地域特色等元素，從而使文化在旅游場所更加的體驗化和價值化，是“文化旅游化”和“旅游文化化”具體要面對的一個手法。

文旅場所融合的重點在于讓城市文化場所成為游客的目的地，讓旅游場所成為文化的活動地，讓旅游接待區成為文化的載體，讓異地游客與本地人都可以在這里吸取文化價值。

3. 業態的融合

以十八大旅游發展要素為架構，形成文旅消費新動能。其中發展要素與產業相關，基本要素與基本的構成要件相關聯。每一種旅游業態都涉及到文化的發展。

4、產品的融合：形成文旅融合14大產品體系。

14大產品體系是文旅融合的一體化產品最主要的形態，抓好了這些形態基本上就抓好了文旅融合的主體。其中，遺產旅游是最重要也是最基礎的形態，旅游演藝則是旅游與文化結合的最好的產品形態。

5、管理的融合：通過八大方面的一體化實現管理的融合。

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創新引領下的文旅融合

如何運用文旅融合中產業的互動性，提升文旅發展的能力和質量，成為文旅融合的動力和創新機制。因此創新在旅游中具有非常重要的作用，新業態創新、新技術應用、新IP打造、新產品體系、新商業模式、新媒體應用構成了六大創新方向。

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文旅融合專項規劃

林峰博士提出，基于產業一體化融合發展結構，要形成5~10年期《文旅融合專項規劃》與《文旅融合 3 年行動計劃》。綠維文旅基于多年經驗和研究，形成了一套創新而實用的文旅融合編制模式和《文旅融合專項規劃編制導則1.0》，作為指導全行業開展文旅融合規劃編制工作的規范。目前在武漢市全域旅游發展規劃中進行了文旅融合專項規劃的探索，并提出了其規劃體系。

文旅融合思路

“以文促旅”即文化特色塑魂，文化品牌賦能，文化展演活游，藝術工藝創品，以及IP價值整合。

“以旅彰文”即“八化”：文化產品化、文化業態化、文化主題化、文化品牌化、文化體驗化、文化游樂化、文化互動化、文化情境化。

用旅游的八種手法把文化轉化為文旅融合的商業化結構價值，通過這樣一種融合，結合六大創新，構成了文化旅游一體化體驗手法。

文旅融合實踐

綠維已編制企業版文旅融合專項規劃導則，為地方政府提供文旅融合規劃的一整套服務。目前在武漢市全域旅游發展規劃中進行了文旅融合專項規劃的探索，并提出了其規劃體系。

封圖來源攝圖網

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