文化旅游正當時——麻陽苗族自治縣大力發展民族文化旅游業紀實

麻陽洞溪村新農村建設美景。

麻陽楠木橋村富硒刺葡萄豐收。

麻陽生態錦江河。

蜚聲中外的非物質文化遺產——麻陽民間繪畫。

麻陽山環、水繞、人家。

麻陽錦江河風光。

(本版圖片由中共麻陽苗族自治縣委宣傳部提供)

張盛斌 劉昌宏

冬陽高照，鄉風和暢。

位于麻陽苗族自治縣西南邊陲的郭公坪鎮郭公坪村湃泥垅村，迎來了一年一度的苗族“回奉節”。

農歷十月十五這天，全寨子的人笑逐顏開，忙個不停，身著苗族盛裝的妹子站在村口齊聲唱起敬酒歌，喜迎一撥撥進村“過節”的游客;村里農家用木板擺起了糍粑坨坨，一些游客正將糍粑坨捏成圓粑粑，或舉起槌子舂起冒著熱氣的糍粑來;村中池塘邊的文化廣場上，歌舞翩躚，人頭攢動，來自周邊村寨的農民花燈隊、舞蹈隊的表演精彩紛呈。

這是麻陽苗族群眾每逢農歷冬至前后過苗年的一幅活態剪影，也是該縣近年依托特有的節慶文化資源賡續打造的民族文化旅游業態的一個生動寫照。

改革開放40年來，麻陽苗族自治縣伴隨著新時代前進的鼓點，緊跟著新湖南發展的步伐，以民俗節慶文化、長壽養生文化、特色農業文化、民間藝術文化為代表的苗族文化旅游正方興未艾，奇葩盛綻，成為苗鄉經濟發展的新增長極。

2018年，全縣實現旅游收入2.02億元，從1978年的零收入躍進到以每年10%的增長速度。民族文化旅游業的發展也促進了生態、社會、民生效益的互動、良性和協調發展。

眼下的麻陽，呈現出一幅鋪灑生態秀美、社會和諧、民生安康、文化興盛詩情畫意的美景，就像初夏盛開在錦江兩岸的柑橘花，心怡著前來苗鄉觀光旅游、休閑度假、健康養生人們的肺腑。

規劃引領：立足特色擘畫旅游藍圖

地處湖南西部的麻陽，素有“苗疆前哨”“武陵碼頭”“湘西咽喉”之稱。

麻陽，歷史悠久、文化底蘊深厚、自然資源豐富、風光旖旎、民族風情濃郁，是中國盤瓠文化發祥地、老一輩無產階級革命家滕代遠故里、湖南省革命老根據地、“湘西第一支部——中共麻陽特別支部”誕生地;有“中國長壽之鄉”、“中國冰糖橙之鄉”、“全國生態示范縣”、“全國水土保持生態文明縣”、“全國休閑農業與鄉村旅游示范縣”、“湖南省水果之鄉”等諸多美譽。

以前，麻陽由于交通、經濟等一度滯后，這些具有麻陽特色、地方優勢的旅游資源不是束之高閣、藏之大院、就是養在深閨、躲在老屋，未能被外界所知曉。

“旅游要發展，規劃須先行。”縣委副書記、縣長李仕忠介紹，做好旅游發展規劃，必須立足麻陽的自身優勢，做好民族文化文章，走差異化發展之路。

經過改革開放春風的吹拂，麻陽發展旅游的優勢已日漸凸顯。首先，已經形成地處209國道、354國道、焦柳鐵路、包茂高速公路、張吉懷高速鐵路交會點的交通條件日益便捷;其次，融入懷化、吉首、銅仁3大地級城市半小時經濟圈中心點的區位優勢更加突出;第三，武陵山片區集中連片開發扶貧政策的及時賜予，讓植入鄉間沃野的民族文化資源有了呼之能出、出之誘人的良好契機。

縣委、縣政府審時度勢，從中國旅游研究院、同濟大學、湖南大學等科研院所和高校聘請專家、學者前來麻陽實地多次考察論證，摸清家底，前瞻規劃，編制出《麻陽苗族自治縣旅游發展“十三五”規劃》《麻陽苗族自治縣民族文化旅游近中遠期發展詳規》以及民俗旅游、鄉村旅游、山水旅游、田園旅游等子規劃，明確定位麻陽發展全域旅游必須打民族牌、舉長壽旗、走特色路，形成以盤瓠文化為核心、以長壽文化為品牌、以冰糖橙等特色農業文化為輻射的麻陽民族文化旅游發展體系。

“麻陽的旅游終于從一張白紙繪成了一幅可圈可點的圖畫。”這是無數目睹麻陽旅游一步步發展的人們發出的共同感慨。

項目帶動：整合資金夯實旅游發展基礎

周遭山巒起伏，一灣溪水平流，茂樹古木環繞農舍，洞泉響徹峽谷悠澗。

一條環溪而行的新建公路，直接通往郭公坪鎮長壽谷村。長壽谷村有休閑養生天然氧吧之稱，來這里居住、養生的“候鳥人”逐年增多，遠的來自內蒙古、山東等地，近的來自周邊鳳凰縣、銅仁市碧江區等地。旅游人氣的興旺自然得益于交通、民居等旅游設施的不斷完善。

近年來，麻陽苗族自治縣委、縣政府通過建立縣鄉聯動、部門協作、社會參與的工作機制，堅持“政府主導、市場運作、群眾參與”的開發方式，有效整合交通、農業、水利、文化等部門財政資金，先后投入18億多元用于推進旅游公路、游客服務中心、旅游廁所、游步道、賓館、農莊、文化廣場、非遺傳承展示館、旅游標識等旅游設施設備建設，完善“吃住行游購娛”等旅游要素配置。

同時，借助文化旅游扶貧項目、縣慶項目工程、公共文化服務體系建設、古鎮古村建設等項目建設，完成了縣城臨街房屋苗族風貌改造、35個民族特色村寨建設、滕代遠故居—紀念館修繕、文名山森林公園、民族風雨橋、錦江廊橋、城東廣場、長河森林公園等一批民族文化地標建筑、旅游景觀的新建、改建、擴建工程，不僅夯實了全縣民族文化旅游的基礎條件，也進一步濃郁了旅游民族文化氛圍，強化了民族文化旅游形態的呈現。

文化是旅游的靈魂。“現在，不論是走進縣城，還是步入古鎮古村，處處都能感受到一股股苗家氣息撲面而來。”在擴建竣工的省級森林公園——文名山森林公園，市民段曉珍感慨道。

節慶搭臺：民間文藝舞活旅游龍頭

“月月有節，節中有節”“大節月月有，小節三六九”。說的是苗族節日文化習俗的特有屬性。

植根于農耕文明的民族民間節慶文化，集中體現了苗族文化傳統，折射了苗族經濟形態、生活形態、自然環境、文化觀念以及物質、精神習俗，堪稱一部活態、立體的苗族文化“百科全書”。

據了解，從五月初一開始直至五月十七結束的“五月盤王節”，為全國獨有、世界罕見的麻陽苗族端午習俗，于2006年入選湖南省第一批非物質文化遺產保護名錄。具有700多年傳承歷史的麻陽苗族飽冬節(過苗年)于2011年入選省非物質文化遺產保護名錄。而過社、四月八、六月六、雙中秋節、九月半等傳統節日更是內涵別致、形態多樣。

這些節日文化資源無疑是激活民族文化旅游的重要引擎。

近年來，麻陽苗族自治縣委、縣政府利用豐富的民族民間文化資源，通過節慶搭臺，使得以花燈、儺戲、高腔為代表的民間歌舞文化，以現代民間繪畫、傳統根雕、木雕、紙扎等為代表的民間藝術文化，以武術、趴刀梯、穿火圈、舞龍燈等為代表的民間健身游藝文化，融入、參合、滲透到多姿多樣的節日文化園林，走上獨具神韻的節日文化舞臺。

該縣堅持每年春節舉辦全縣廣場民俗文化展演，引導324支民間文藝團體舉辦龍舟節、四月八、六月六、回奉節、飽冬節等自發性民間文藝活動，成功打造了“春節民俗文化廣場大家樂”、飽冬節、回奉節等節日文化品牌，讓苗族節慶文化呈現從單一走向綜合、從民間走向市場、從個體走向集群、從自娛走向互動的良好態勢。

節慶搭臺舞活民間文化旅游龍頭。

如今，麻陽石羊哨鄉的四月八、錦江河沿岸鄉鎮的盤瓠龍舟節、郭公坪鎮長壽谷村的飽冬節、譚家寨鄉楠木橋村的民俗文化節等已經成為當地旅游的重要“吸引器”。

2018年，該縣節慶文化旅游收入達1億多元，再創歷史新高，占去全縣旅游總收入的“半壁江山”。“中國民間文化藝術之鄉”“中國民間繪畫之鄉”“湖南省盤瓠文化研究基地”“湖南省書法之鄉”“湖南省武術之鄉”等一個個飽含文化色澤的招牌，越發光彩照人。

差異發展：長壽文化擎起旅游天柱

民族地區發展旅游容易處于同質化的誤區，不僅導致游客對旅游目的地的滿意率、回頭率大打折扣，也會最終萎縮自己的旅游空間和蕭條自己的旅游市場。

“麻陽長壽文化資源是個寶，在本省及周邊省市，有著人無我有、人有我優的獨特優勢。”麻陽苗族自治縣委常委、宣傳部長楊世勛說，該縣充分挖掘好、利用好長壽文化資源，使之成為支撐苗鄉民族文化旅游的擎天柱。

麻陽自古多壽星，如今壽星更璀璨。全縣至今擁有70歲以上高齡老人33104位，其中90至99歲老人2408位、百歲老人47位，連續11年百歲壽星數保持并高于國際通用的長壽之鄉衡量評定標準。早在2007年，麻陽就被中國老年學學會命名為全國首批3個“中國長壽之鄉”之一。2011年，又被授予“中國最美養生棲居地”“湖南最受歡迎養生基地”稱號。

如何做大做強做活“壽鄉”這一綜合性金字品牌，拉動全域旅游的持續健康發展?

麻陽苗族自治縣委、縣政府提出了“生態苗鄉 長壽麻陽”的長壽文化旅游經營理念：一方面從破譯長壽密碼、增加長壽砝碼、牢固長壽底碼入手，不斷放大長壽文化現象、改善長壽高齡老人生活居住環境、建立健全老年人合法權益保障制度;一方面大力培植長壽文化旅游產業，將長壽文化旅游納入了湖南省民族文化旅游規劃線路，擠入“張吉懷精品旅游帶”“大湘西全域旅游圈”建設籠子。

經過10年的砥礪打造，使得“天下第一壽山——西晃山”、“長壽小鎮”——高村鎮、郭公坪鎮“長壽谷”、大橋江鄉“水云澗”、石羊哨鄉“長壽養生溫泉度假村”等長壽養生棲居地建設初具規模，并對外經營開放。

2018年“十一”黃金周期間，走進麻陽喝養生水、泡養生泉、吃長壽宴、品長壽果、游長壽山、練長壽拳、住長壽養生農莊等體驗長壽文化旅游的游客紛至沓來，以切身的感受盛贊麻陽長壽文化的魅力神韻。

如今，“來麻陽旅游 為生命加油”“長壽麻陽 常來長壽”等旅游形象，已讓越來越多的外地游客所熟知。一方“養生之都”、“健康之城”、“康體硅谷”正在1568平方公里的苗鄉大地閃亮崛起。

“旅游+”法：民族文化旅游漸成富民產業

清泉潺湲，激活一池春水;山花爛漫，彌漫一域秋香。

近年來，麻陽苗族自治縣委、縣政府還著力將民間民族文化旅游融入“農旅結合”“鄉旅結合”“旅游+”的發展鏈條，催生出觀光農業、休閑農業、鄉村旅游共生互動的良好局面。

該縣通過連年舉辦冰糖橙、富硒黃桃、刺葡萄等具有麻陽獨特農業內質的采摘文化節，荷花、油菜花、稻花等田園風光觀賞文化節，培植了楠木橋、椒林、宋家灣、大溪等12個農業特色休閑旅游勝地，既有效促進了民族文化遺產的保護傳承，也有力帶動了民族文化旅游的延伸發展、多態發展，拉動了住宿、餐飲、民族工藝產品、農業特色產品、苗族醫藥等一二三產業的融合發展。

如今，受益于民族文化旅游開發，在家門口直接從事餐飲、歌舞表演、紙扎繪畫、苗醫藥康體養生、水果水產種養銷售等產業的苗族群眾達20多萬人，每年人均創收3萬多元。

印有民間繪畫的酒瓶堪稱一幅絕佳藝術品，綴著盤瓠圖騰的土碗宛如一件最美工藝。經過民族文化符號的注入滲透和包裝，麻陽各類特色產品的文化附加值得以大幅增加。麻陽“錦江泉”酒的身價日益提升，“麻陽柑橘”“麻陽白鵝”“麻陽小籽花生”榮獲“中國地理標志證明商標”，“麻陽柑橘”還榮獲“中國馳名商標”，躋身國家級名優食品序列。

以冰糖橙、黃桃、金秋梨、富硒刺葡萄、紅心獼猴桃等為代表的水果產業，已成為麻陽農業經濟的重要支柱，也是麻陽民族地方旅游產品的重要業態。“到麻陽的橘林，你可一邊盡情地采摘冰糖橙，也可一邊開心地與苗家姑娘學唱山歌、學跳花燈，收獲的是物質與精神的雙重甜蜜。”時值初冬，正是麻陽冰糖橙開園啟摘的時節，來自重慶市的柑橘收購商黃啟發開心地說。

咬定旅游不放松，一任接著一任干。“將繼續以‘奮力投入一極兩帶 建設生態長壽經濟強縣’戰略為引領，打通旅游發展瓶頸，補齊旅游發展設施短板。”談及發展麻陽民族文化旅游業，縣委書記李衛林頗有信心：“讓民族文化旅游成為麻陽各族群眾的永續致富產業，成為麻陽縣域經濟發展的強勁推手。”

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