什么是文旅融合？

今年，“文旅融合”是個熱詞，文化與旅游的關系越來越成為人們關注的話題。其實，幾年前當時的文化部與國家旅游局聯(lián)合發(fā)布的《關于促進文化與旅游結合發(fā)展的指導意見》中就有這樣的表述：“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體。”

中國因其地大物博，不同地區(qū)間既有中華文化的共性，又體現(xiàn)出差異性。這樣得天獨厚的歷史文化，為文化旅游的發(fā)展提供了豐富的資源。無論是蜿蜒偉岸的長城、清新秀麗的江南園林，還是厚重挺拔的古都古城，身在其中，都會讓人不由自主地感受到那段曾經(jīng)輝煌的歷史，或感喟時光的流逝和變遷，或從中找到前進的力量。這就是文化的力量，也是文化旅游得到游客青睞的重要原因。

我國旅游從小眾走向大眾，正進入旅游消費市場與旅游投資要素市場雙向互動、良性循環(huán)新階段，蘊含著巨量的發(fā)展空間和潛力。經(jīng)過多年的發(fā)展，無論從產業(yè)結構還是市場規(guī)模，我們都已進入世界旅游大國行列。當然，個別地區(qū)還存在文化挖掘不夠、產品同質化、創(chuàng)新意識不足、發(fā)展方式粗放等問題。例如特色古鎮(zhèn)、文化街區(qū)的同質化現(xiàn)象嚴重；民宿熱潮引發(fā)一些不規(guī)范民宿出現(xiàn)衛(wèi)生和安全問題；部分景區(qū)商家不誠信，部分游客不文明旅游等。但是文旅產業(yè)越來越蓬勃發(fā)展、向好發(fā)展，是大勢所趨。傳統(tǒng)的景點旅游發(fā)展模式，會受到越來越明顯的制約。未來，文化旅游的融合度應該會越來越高，文化旅游產品和服務將有效融合，而非簡單拼湊。

人們對旅游品質的需求不斷提高，文化旅游日受青睞。越來越多的人走出家門，去體驗不同地方豐富多樣的特色文化，去追尋悠久歷史所留下的厚重痕跡。旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂。旅游在文化的熏陶中得以豐富，文化在旅游的認識中得以傳承。同時，文化旅游不以有限物質資源而以無限創(chuàng)意和科技創(chuàng)新為驅動，文旅產業(yè)的智造屬性得以彰顯，必然會推動文旅融合的不斷更新；文化旅游，也因歷史和時代雙重文化元素而愈發(fā)吸引人。

文化旅游，因文化而集聚人氣，因旅游而熏陶氣質。在一個開放的文化旅游中，文化和旅游是主體，但非唯一的存在，而是融合了經(jīng)濟、社會、生態(tài)等一系列社會要素的有機復合體。

文化旅游傳達給人們的美，不只是在厚重的歷史文化中，也應在人們的日常生活中找到元素。發(fā)展文化旅游，走以文化為內涵的發(fā)展之路，實現(xiàn)從淺層旅游到深層旅游的轉變，從粗放旅游到集約旅游的轉變，文化旅游必然生機無限。（吳宣）

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