以“文化+科技”為核心 華僑城構建IP全產業鏈

 以IP助力線下業態發展創造城市美好生活

　　創造美好生活，文化是最重要的一環。

　　“IP為王”“文化為核”的旅游發展理念下，站在最前沿的華僑城集團仍舊不斷尋求IP發展、特色小鎮乃至文旅產業的全盤布局與戰略實踐，孵化與原創并舉，所打造出的旗下的虛擬IP集群，也對線下業態的發展起到了積極的推動作用。

　　以正在進行中的2018華僑城文化旅游節為例：華僑城集團整合旗下覆蓋近50座城市的200余場活動，為國人獻上一場文化旅游盛宴；而分布在全國各地、涵蓋9大業態的多彩活動亮點紛呈，作為本次文化旅游節的主要組成部分，吸引了大量的游客，極大地推動了華僑城集團文化旅游主業的發展、提升了華僑城集團的品牌聲譽。

　　自2018華僑城文化旅游節開始以來，深圳甘坑客家小鎮圍繞“小涼帽”等一系列IP，開展了“小涼帽之家酒店體驗官”、小涼帽農場“指上生花”、“小涼帽杯·醉美小鎮”攝影大賽等豐富多彩的活動，吸引了大量游客前來游玩參觀，已成為“網紅打卡景點”。“甘坑涼帽”非遺文化藝術節持續進行中，繼涼帽廣場舞大賽和“客家涼帽”詩詞大賽相繼落下帷幕之后，“小涼帽”杯歌曲演唱大賽決賽也即將上演。此次賽事在“甘坑涼帽”歌曲征集大賽的基礎上，以客家文化、客家涼帽為創作主體，向全社會發聲，“把瀕臨失傳的傳統手藝寫進你的歌里”，由專家評選出優秀獎作品16首，讓更多的人去傳唱、了解客家精神。

　　在北京歡樂谷，于今年4月正式發布的“甜品王國”，集14臺（套）高科技游樂設備、100場演藝文化盛宴、1大國產原創動漫IP“餅干警長”于一身，通過文化與旅游深度融合，自創IP、引入IP，捆綁IP、賦能IP——這將成為歡樂谷從“趕上時代”到“引領時代”跨越的新動能。此次華僑城文化旅游節期間，北京歡樂谷甜品王國推出了創意“暗黑系”美食，將“潮玩節”的驚悚刺激，與甜品王國“甜蜜嗨萌”的產品屬性深度融合，通過主題節慶IP化的強勢塑造，并將常規游樂場的“全民游樂”場景，聚焦到親子互動的“家庭游樂”，為歡樂谷帶來內容、品牌、模式全新升級的可能性。

　　面對國家新型城鎮化戰略、供給側結構性改革等時代課題，華僑城提出“文化+旅游+城鎮化”和“旅游+互聯網+金融”創新發展模式，堅定文化自信，將文化注入多樣業態，賦能主題公園、特色小鎮、演藝、藝術、節慶等等多個領域，拓寬文化旅游發展路徑，創造城市美好生活。

本文關鍵字：文化旅游 查看更多