迪士尼收購?？怂箤⒏淖冎黝}公園運營格局

迪士尼收購?？怂勾蟛糠仲Y產近日得到美國司法部壟斷機構有條件批準，現屬于?？怂沟摹禭戰警》、《神奇四俠》、《死侍》等電影中的IP人物將回歸漫威電影宇宙超級英雄大家庭，加上風靡全球的電視劇《辛普森一家》及《阿凡達》系列電影等，交易完成后迪士尼擁有的超級IP數量會大幅增加。

應對來自流媒體服務帶來的挑戰及不斷壯大優質內容資源規模是迪士尼對?？怂官Y產志在必得的根本原因。在數字化時代背景下，隨著Netflix等視頻流媒體平臺的迅速崛起，以及亞馬遜、谷歌等科技巨頭憑借擁有龐大的用戶群體及自身作為流量入口的優勢進入娛樂行業，給以迪士尼和康卡斯特為代表的傳統媒體娛樂巨頭帶來很大的沖擊。不斷擴充優質內容、進一步提升國際影響力及為自建流媒體平臺獲取更多C端用戶，這也是迪士尼與康卡斯特為獲得?？怂箖炠|資產多次上演競標大戰的共同原因。

作為世界最大主題公園運營商，迪士尼持續創新的動力來自于不斷通過將經典電影中的IP內容引入主題樂園。迪士尼自身及收購的皮克斯、盧卡斯、漫威娛樂三大影視工作室制作了《冰雪奇緣》、《玩具總動員》、《星球大戰》、《銀河護衛隊》等深受大眾喜歡的系列電影，以電影中的IP人物形象及故事情節為基礎在主題公園內修建主題樂園或增加騎乘設施景點吸引游客入園玩樂。

事實上，成功的電影IP不僅可以引入主題樂園，還可以帶動電視制作、家庭娛樂、電子游戲、玩具圖書、傳媒網絡等其他多媒體專營權業務。以星球大戰為例，截至2017年12月，星球大戰系列電影在票房、書籍、家庭娛樂、電子游戲等多媒體專營權方面的收入共計429億美元，其中票房收入為93億美元;再如，漫威娛樂從2008年開始獨立拍攝漫威超級英雄系列電影起，十年期間共制作19部電影，全球票房收入共計大約170億美元，包括電影在內的漫威電影宇宙多媒體專營權收入共計217億美元。

也就是說，迪士尼在將一些電影IP引入主題樂園之前，這些電影IP已通過電視、電子游戲等方式在潛在的游客中形成強大的品牌認可度，樂園開業后吸引更廣泛的游客群體入園體驗指日可待。需要特別指出的是，把?？怂贡姸郔P收入囊中后的迪士尼影視IP資源將會得到進一步加強。

迪士尼已經把經典電影中的IP設計成游樂設施引入各大主題樂園。玩具總動員樂園今年4月和6月分別在上海迪士尼度假區和弗羅里達州好萊塢主題公園開業;東京迪士尼樂園及東京迪士尼海洋樂園斥巨資擴建項目中包括以《美女與野獸》、《超能陸戰隊》等電影IP為主題的樂園;香港迪士尼正在擴建的項目中也包括以《鋼鐵俠》《冰雪奇緣》為主題的樂園……

優質的IP資源是迪士尼的核心競爭力，收購福克斯無疑有助于進一步擴充優質內容及擴大競爭優勢，也可以增加與流媒體平臺分庭抗禮的砝碼。迪士尼預計2019年將推出自己直接面向C端用戶的視頻流媒體服務，也是明確向Netflix發出挑戰的信號。迪士尼屆時將收回對Netflix所有內容的授權，后者業務無疑會受到強大的沖擊，而迪士尼自身IP集群的強大輻射效應很可能會吸引更多的內容生產商入住平臺。

迪士尼收購?？怂箤χ袊黝}公園行業會帶來哪些啟示呢?

業內專家認為，優質內容是核心競爭力，優質IP的數量越多越好，多少都不算多。華特迪士尼已經擁有龐大的IP群及雄厚的影視資源，但?？怂沟膬炠|資產不僅能夠壯大其內容實力，還能夠豐富完善IP群，制作更多的影視，將更多的IP品牌引入主題樂園，從而源源不斷地吸引更多的游客前去游玩。相比之下，中國的主題公園市場競爭空前激烈，雖然華僑城、華強方特等國內品牌不僅在一線城市與迪士尼進行競爭，還加緊在二三線城市的布局，在一定區域范圍內已形成明顯的優勢。但無論如何，這些主題公園運營商或多或少都存在IP品牌影響力不夠、內容缺乏創新、同質化競爭等問題。

主題樂園本質上屬于傳統景區的一種，?？怂官Y產加入后迪士尼可以利用自身強大的內容影響力加快線上流量收割，與亞馬遜、Netflix等強大的流媒體平臺決一高低。雖然華強方特的《熊出沒》、Entertainment One的《小豬佩奇》、奧飛娛樂的《喜羊羊》等影視在優酷、愛奇藝等視頻平臺的點擊量很大，但個別突出的IP根本無法與這些視頻平臺相抗衡，迪士尼收購?？怂怪笕∠麑etflix內容授權后就有與諸多流媒體平臺對抗的底氣。

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