旅游將為“農民豐收節”提供廣闊市場空間

中國農民豐收節”要辦出特色、辦出品牌、辦出效益，需要市場支撐。旅游者的參與將為“中國農民豐收節”提供充足的市場保障。旅游者與農民的互動，將是農民豐收節取得成功的基本條件之一。

經黨中央批準、國務院批復，自2018年起，我國將每年農歷秋分設立為“中國農民豐收節”。這是第一個在國家層面專門為農民設立的節日，充分體現了以習近平同志為核心的黨中央對“三農”工作的高度重視和對廣大農民的深切關懷，是一件具有歷史意義的大事。

“中國農民豐收節”是億萬農民慶祝豐收、享受豐收喜悅的節日，是五谷豐登、國泰民安的體現。該節日的設立，有利于進一步彰顯“三農”工作的重要地位，有利于傳承弘揚中華農耕文明和優秀傳統文化，有利于提升億萬農民的榮譽感、幸福感、獲得感，對于營造重農強農的濃厚氛圍、凝聚愛農支農的強大力量、推動鄉村振興戰略實施、促進農業農村加快發展具有重要的意義。

農業農村部提倡各地因地制宜辦節日，鼓勵各地從實際出發，結合當地民俗文化、農時農事，組織開展農民群眾喜聞樂見的活動，突出地方特色，不搞千篇一律。我國是農業大國，民族眾多、地域遼闊、農業品類齊全，可以預見未來的農民豐收節將做到天南地北、精彩紛呈，呈現不同類型的節日形式。可以預見，旅游有望成為“中國農民豐收節”的重要內容之一，大部分地區的豐收節將具有旅游屬性，成為特色旅游節慶活動。

近年來，我國許多地方在鄉村旅游發展過程中，舉辦了系列具有當地特色、主題鮮明的節慶活動，形成了一批民俗活動、采摘體驗、農業嘉年華等知名旅游節慶活動，為此次舉辦“中國農民豐收節”探索了路子，積累了經驗，奠定了基礎。

未來，旅游將為“中國農民豐收節”提供廣闊的市場空間。當前，我國已經進入大眾旅游時代，休閑觀光成為國民常態化的生活方式。隨著城鎮化的發展，廣大城市人口回歸鄉村、參與農事體驗、品位農村風情、體驗鄉村文化的需求越來越高，鄉村休閑旅游規模逐年擴大，成為增長速度最快的旅游市場之一。2017年，中國城鎮人口超過8億，國內旅游人數50億人次，這為“中國農民豐收節”提供了廣闊的市場空間。

“中國農民豐收節”是億萬農民的節日，農民是節日的主角，這一點毋庸置疑，但豐收節不能成為農民的“獨角戲”。要辦出特色、辦出品牌、辦出效益，需要市場支撐。旅游者的參與將為“中國農民豐收”節提供充足的市場保障。旅游者與農民的互動，將是“中國農民豐收節”取得成功的基本條件之一。只有辦成受旅游者青睞的旅游節慶活動，“中國農民豐收節”才具有持久的生命力和可持續發展的能力。筆者認為，要做到這一點，農民豐收節必須做好以下幾點：

首先，要凸顯文化性。今年中央一號文件明確提出：“立足鄉村文明，吸取城市文明及外來優秀文化，在保護傳承的基礎上，創造性轉化、創新性發展，不斷賦予時代內涵、豐富表現形式。切實保護好優秀農耕文化遺產，推動優秀農耕文化遺產合理適度利用。深入挖掘農耕文化蘊含的優秀思想觀念、人文精神、道德規范，充分發揮其凝聚人心、教化群眾、淳化民風中的重要作用”。因此，要立足鄉村文明，真正發揮“中國農民豐收節”對于保護和展示中華優秀農耕文化、鄉村傳統文化的重要作用，成為推動農耕文化遺產合理適度利用的典范，成為展示鄉村文化、民俗文化的重要載體。

其次，要突出體驗性。旅游是突出體驗的活動，只有能夠帶來良好體驗的節慶活動才能產生知名度和美譽度，進而產生經濟效益和社會效益。“中國農民豐收節”要吸引游客，必須深入研究市場需求，從旅游者體驗入手，努力創造全方位、立體化感受。在活動設計上要能夠讓城市旅游者融入其中，參與互動，深層次地感受鄉村文化的內涵和魅力，獲得更直觀和深刻的旅游體驗。

再次，要堅持鄉土性。差異性是旅游的重要特征，對于城市旅游者來說，回歸鄉村的目的主要是感受鄉村文化，這種鄉村文化與城市生活存在巨大的差異。因此，“中國農民豐收節”要做成受城市旅游者歡迎的節慶，必須堅持鄉土性。鄉土性要求以農為本，展現原汁原味的農村生產和生活，切忌土洋結合、不倫不類。

最后，要提倡特色性。特色是旅游節慶能否產生吸引力的根本。各地應該加強創意策劃，依托自身資源優勢，因地制宜，結合自身民族特性、地域特性、文化特性，打造個性化、差異化的具有獨特魅力的豐收節慶品牌。在特色基礎上凝練主題，以特色主題吸引細分市場不同類型旅游者的興趣。主題要時時更新，不斷創新。在突出主題基礎上，整合資源、提高品質、加強宣傳、塑造品牌，提升“中國農民豐收節”活動知名度，擴大影響力，發揮節慶活動的經濟、文化、社會輻射效應。

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