發力共享經濟時代 共建城市優質旅游

共享經濟時代，如何探索城市優質旅游的發展路徑?如何通過產業創新、文化融合助力城市優質旅游?從鄭州到洛陽，從登封到開封，為期一周的2018年中國(鄭州)國際旅游城市市長論壇期間，中外嘉賓通過交流分享、觀點碰撞、實地考察，共同研判全球旅游發展形勢、擘畫旅游城市發展前景、共商旅游產業發展大計。

共享經濟推動城市優質旅游

共享經濟背景下，如何引領旅游業發展，并推動城市優質旅游?

聯合國世界旅游組織執行主任祝善忠表示，中國旅游業發展正在改變世界旅游格局，中國出境游已經占到全球出境游的21%，“一帶一路”倡議的發起把中國和歐洲聯系在一起，不僅是基礎設施相連，更是資源、投資相連，極大地促進了沿線國家經濟、文化、旅游的交流互通。

針對全球旅游業面臨的復雜政治經濟和安全形勢，世界旅游聯盟主席段強認為，非政府國際旅游組織應當發揮其獨特作用，本著“旅游讓世界和生活更加美好”的核心理念，遵循互信、互尊、互利的原則，以旅游促進和平、旅游促進發展、旅游促進減貧為使命，在規劃、咨詢、招商投資、品牌推廣、目的地營銷等方面發揮好平臺作用，為優質旅游助力。

旅游業發展所依托的自然景色、人文歷史等資源，有著明顯的稀缺性甚至不可再生性，因此，可持續發展是優質旅游必須考慮的要素。亞太旅游協會首席執行官馬里奧·哈迪提到，在當今社會，共享經濟必不可少，大家要有責任地消耗和生產，更好地分享，更少地擁有，更多地保護，更少地破壞，以獲得資源的最有效化利用，為旅游從業人員、游客減壓，提升游客幸福感。

旅游業在其關注游客體驗的同時，也要考慮到當地市民。中國旅游研究院院長戴斌強調，旅游是人類的基本權利，是異地的生活方式。因此，一個城市應該是善意、平等、包容的，給所有在這個城市生活的人以尊重和關愛;同時，在逐漸商業化的過程中保留其最本真的感性，擁有最溫暖的“萬丈紅塵”。大企業、中小企業都是旅游發展體系之中的重要環節，優質旅游需要所有環節的緊密配合和齊心協力，因此城市一定要善待他們。

產業融合助力城市旅游創新

旅游業是綜合性產業，已經覆蓋一二三產業，并成為城鄉發展的重要引擎，“旅游+”理念已經深入人心。

北京交通大學經濟管理學院旅游管理系主任張輝說，新時代下的旅游必須要來一場有力度的革命。中國旅游發展40年來，有新產品，如度假旅游、休閑旅游、鄉村旅游，卻沒有形成新業態。隨著旅游需求的不斷變化，越來越多的產業開始借助于旅游消費這個平臺來提升其附加值，所以城市作為世界旅游的一個重要空間載體，城市新經濟的形成會推動旅游新業態的變化。

澳大利亞朗芮市市長埃德·沃倫介紹，朗芮市民自發籌建了博物館，讓游客欣賞完壯美的澳大利亞中部風光，體驗過騎馬、坐船、篝火晚會后，還可以逛逛博物館，真正了解澳大利亞先驅者們的生活。希望未來能有更多與旅游相關的連鎖產業孕育而生，為這個小城再添活力。

攜程聯合創始人、副董事長范敏認為，現代旅游業正逐漸向專題化轉變，新業態也在不斷變化。從攜程大數據看，現在很多小眾分支被更多人選擇。因此，對于中國旅游城市而言，跨界與融合、專題化和產業化發展必不可少。

深度挖掘推動文旅融合發展

“太美了，我從未看過如此精彩的表演，可以說是我人生中看過的旅游演藝中最好看的!”來自法國的亞歷克西告訴記者。這是他對考察行程中禪宗音樂大典的評價。

有如此感受的不止他一人，記者隨機采訪了來自多個國家的代表，他們紛紛表示，中國傳統文化讓人嘆為觀止。深度挖掘文化內涵是城市旅游發展內生動力的根本來源。

洛陽市市長劉宛康表示，洛陽是華夏文明的重要發祥地、絲綢之路和隋唐大運河交匯轉接的中心樞紐，悠久厚重的歷史留下了眾多人文勝跡。“十三五”以來，洛陽市把旅游業作為五大主導產業之一，深入挖掘歷史文化和山水生態優勢，加快構建文化傳承創新體系，積極推進文化與旅游融合發展，著力建設國際文化旅游名城。

中國駐馬德里旅游辦事處主任張志云說，文化是旅游的名片，旅游是文化的載體，文化與旅游的融合能夠發揮“1+1>2”的效應。城市應當更加深入地挖掘文化資源、打造文化旅游產品、繁榮文化旅游事業、推動城市可持續發展。

希臘某旅游咨詢公司總裁兼首席執行官喬治·戴卡普洛斯認為，文化并非旅游的產品，卻能從各種角度推動旅游發展。文化的創造者也是多元的，會對旅游發展產生影響。

張輝強調，應通過活化的方式，形成旅游與文化有機融合，打造文化旅游的高地;還應對市區進行旅游化改造，形成旅游街區、休閑街區、特色街區等不同區域。

城市因為文化而多彩，旅游因為文化而深厚。參與研討的嘉賓也分享了各自城市最具特色的文化，法國沙魯托副市長雨果·讓·伊夫談到了他們免費的公共交通，還有美味的葡萄酒，印度那格浦爾市長南達·基什卡則分享了他們的瑜伽文化等，澳大利亞朗芮市議員托尼·馬丁描繪了澳大利亞昆士蘭中部城市與自然共生的美麗畫面以及淳樸好客的人民。

盛會結束了，當這些不同種族、文化、膚色的人們回到故鄉，中國的故事也會隨著一起走向世界各地。未來，會有更多的人來到中國，聆聽悠久古老又日新月異的中國故事。

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