500億元規模親子游市場:同質化嚴重 缺乏創新

 六一兒童節將至，不少家長在為孩子安排出游行程。從各大旅游企業的預訂情況看，親子游已成近一階段出行的主流。

近年來，隨著80后、90后晉升為新生代父母，他們更重視親子關系和對孩子的教育，尤其是通過旅游方式的綜合教育，會利用盡可能多的機會帶孩子踏上旅程。

據悉，攜程對近千名用戶進行的一項調研顯示，出游意愿方面，96%的受訪者表示愿意參與親子旅游;出游次數方面，65.2%受訪者表示會帶孩子出行兩次，28%受訪者將安排3至4次出行。

驢媽媽旅游網《2018年親子游消費報告》顯示，2018年1~4月，親子游出游人次相比去年增長近1.6倍，越來越多的家長愿意帶上孩子外出旅游度假。出游人群中，正值生育高峰期的80后人群已然成為當前親子游市場的主力軍，其中，上海、北京、廣州、深圳、杭州等城市的家長最熱衷親子出游，南京、長春、成都、武漢、寧波等城市的家庭親子出游增速較快，“帶娃出游”已成為旅游市場上的主流消費趨勢。

“親子旅游市場正從一個自發成長期走向一個市場培育期，中小學生和學齡前兒童的3億人次及其背后的家庭的需求必須引起我們的高度關注，這將是一個越來越龐大的市場。”中國旅游研究院院長戴斌說。

公開資料顯示，2016年，在線親子游的市場規模達到207.9億元，增速超過80%，預計2018年將達近500億元市場規模。

分析

親子游套路一致 缺乏創新

面對親子游這個藍海，國內旅游企業紛紛盯上了這塊大蛋糕，推出了種類繁多的親子游產品。雖然市面上親子游產品五花八門，但產品同質化嚴重飽受詬病。

“一些旅游機構把凡是有涉及適合孩子游玩的常規線路，都貼上親子游的標簽，并未針對親子群體進行產品設計與服務創新，價格卻高出許多。還有很多產品不見親子項目，只以觀光為主，缺乏親子特色。” 北京聯合大學在線旅游研究中心主任楊彥鋒表示。

嶺南控股廣之旅發布“2018暑假家庭旅游出游清單”顯示的家庭旅游10大出游痛點中，就包括了親子游中旅游產品雷同率高，缺失唯一性，降低了單次旅游的體驗品質。廣之旅負責人表示，家長的“痛點”之一，是目前親子游缺少唯一性，同質化嚴重。一些旅游產品雖然披著“親子游”的外衣，但只是“普通旅游產品+主題樂園”形式，僅能滿足日常游玩的需求，實際缺乏親子互動性。同時親子旅游產品模式雷同，套路一致，缺乏創新，令家長與孩子的旅游體驗差。

據介紹，二孩政策全面放開之后，二孩家庭出游數量增多，但許多景區的親子套票和酒店的“親子房”，還是參照原來“兩大一小”的標準設計，讓很多家庭遇到出游尷尬。另外，如何選到兩個孩子都適合的目的地和出游方式，也是一件不容易的事情。

事實上，國家相關部門并沒有出臺專門針對親子游的產品標準，更多的是旅游企業依靠自身對親子游的定位來制定服務標準，這造成了親子游產品的良莠不齊。

面對這些市場“痛點”，戴斌建議：“我們看到消費者會越來越關注安全、品質和體驗。未來，親子旅游會越來越多地和文化、科技、教育、避暑、冰雪等新需求、新業態融合發展。希望旅游企業能夠做出更多創新，滿足消費者對親子旅游、品質旅游的需求。”

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