唱起來 秀起來 抖起來：網紅旅游目的地如何持續成長

 　　近些年，隨著國內各類音樂節目、綜藝真人秀、短視頻等不斷升溫，以及得益于文旅市場的開發，不少取景地、景區成為了“網紅旅游目的地”。不論是一首歌帶火一座城，還是取景地掀起旅游“小高潮”，亦或是搭上了抖音的發展快車，“被網紅”旅游目的地如何抓住轟動效應變成旅游促進點持續成長，值得思考。

　　綠維昭山城市海景樂園—芒果音樂節超燃現場

　　唱起來

　　一首歌帶動一座城 一首歌唱紅一座城

　　五一小長假倒計時開始，草莓、迷笛音樂節的陣容也都陸續曝光。據《2017年中國音樂節市場報告》顯示，2016年到2017年兩年時間，中國音樂節最活躍的地區并無差異，廣東、江蘇和上海是音樂節最集中的三大地區，四川和浙江兩省是音樂節增速最快的兩個地區，位居全國第四、第五位。

　　值得注意的是，得益于文旅市場的開發，相當一部分非一線城市的旅游景區通過音樂節、文化節、體育節得到了長足發展。以貴州遵義的赤水為例，2017年國慶八天長假里，赤水市共接待了約187萬人次，同比增長超過了35%。

　　相較2016年，2017年伴隨著五一和十一兩個“黃金假期”的音樂節數量繼續上升，各地的音樂節市場在該時間段的競爭也愈發激烈。

　　以草莓音樂節為例，從2009年創辦，已走過北京、上海、武漢、西安、深圳、長沙、長春、廈門、廣州等多座城市，由于“草莓不只是一種水果兒，更是一種生活態度，它代表著充分享受音樂與生活，是給大家的一個屬于春天的節日”的新的娛樂定義，為目的地注入了眾多新一代年輕游客。

　　圖片來自網絡，版權歸原作者所有

　　去年9月，湖南芒果音樂節選址綠維水樂園分院設計出資打造的湖南昭山城市海景水上樂園，全國范圍內首例水上音樂節應運而生!吸引了蔡健雅、林宥嘉、陳楚生以及國內外知名樂隊前來助陣!綠維強大的“城市海景”IP和湖南“芒果品牌”成就了昭山文化旅游又一最新力作，僅9月2日客流量已達2萬余人次?？芍^“一首歌帶動一座城”。(擴展閱讀：綠維城市海景樂園×芒果音樂節：音浪碰撞的奇妙反應)

　　綠維昭山城市海景樂園—芒果音樂節超燃現場

　　“一首歌唱紅了一座城”也很好的詮釋了“唱起來”對旅游目的地是一個不錯的切入點。

　　膾炙人口的《瀏陽河》讓湖南小城瀏陽名動天下，好妹妹樂隊的《一個人的北京》讓天涯游子唏噓不已，《一瞬間》讓人們對麗江充滿了向往，而趙雷和他的《成都》因為《歌手》節目一夜之間刷爆各種社交平臺，讓大眾想去“成都的街頭走一走，直到所有燈都熄滅了也不停留”。

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　　旅游目的地要打造自己的城市形象，基于湖南衛視《歌手》這樣擁有龐大群眾基礎和強大影響力的平臺，是可遇不可求的機會。

　　音樂沒有國界，好的音樂融入不同的文化潮流與旅游元素，可以提升目的地的知名度，增強目的地的軟實力，成為目的地形象品牌營銷的新捷徑。

　　秀起來

　　取景地打卡、走明星同款路線已成潮流

　　國內各類綜藝真人秀節目井噴，隨著關注度升溫，不少取景地被帶成了“網紅”?！度蚵糜文康牡胤治鰣蟾妗坊谛屡d旅游人群的行為新特征，指出全球旅游目的地面臨著如同娛樂圈般的流量爭奪——既有穩坐頭把交椅的人氣冠軍，也有被影視綜藝一夜帶火的流量小花，在新旅游時代，社交網絡和明星效應的力量越來越不可小覷。

　　綠維參與規劃提升的葡萄溝景區吸引了《爸爸去哪兒》劇組

　　《我們十七歲》取景綠維設計并主持指導施工的撫遠市魚文化體驗館

　　近年來，因為真人秀節目熱播而掀起拍攝取景地旅游“小高潮”的現象并不鮮見。不論是熱播綜藝《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》等帶火的云南普者黑、黑龍江雪鄉、古北水鎮等地，還是真人秀節目《花樣姐姐》、《花兒與少年》、《中餐廳》等帶火的土耳其、泰國等境外目的地，成為越來越多中國旅行者出發的目標。

　　《奔跑吧兄弟》在黃河邊，圖片截自騰訊視頻

　　數據顯示，24.5%的中國游客表示，會在觀看某部影視綜藝后，對一個從未關注過的目的地“種草”，而去取景地“朝圣”、“打卡”，走“明星同款”路線，也已成為當下潮流。影視綜藝節目取景小眾，適度美化，加上明星助力，目的地的旅游魅力得到生動的展現與放大。

　　《爸爸去哪兒》劇組在貴州興義，圖片截自騰訊視頻

　　另有詳細數據分析，熱播綜藝播出后第二天，境內目的地普遍出現50%左右的熱度增長，其中，貴州興義在網絡熱播綜藝《爸爸去哪兒》第五季第五期播出后，第二天的熱度增長高達79%。《白鹿原》播出一周后，陜西的旅游熱度增長達82%，成為境內最具代表性的“網紅目的地”。而境外目的地漲勢更猛，平均漲幅超過265%，其中，泰國象島在湖南衛視綜藝節目《中餐廳》播出后第二天的熱度增長最快，達547%。

　　蔡徐坤為首的NINE PERCENT齊聚環球影城

　　圖片來自中國電影報道，版權歸原作者所有

　　自主旅游時代，游客對目的地和景區的個性化、深度化體驗需求不斷升級，尤其是80后、90后成為消費主體后，當地的科技創新體驗備受青睞。“文化IP+網紅+直播”等年輕化新模式可應對自主旅游特征下的消費側與供給側的改變。今年小年期間，三孔景區在宣傳推廣方面借助了綠維云銷同步直播景區活動的創新模式，同時，通過綠維云銷“景區夜播室”活動，實現春節期間“文化旅游開門紅”。具有明星效應的“網紅們”通過圍繞景區文化以及吃喝玩樂等體驗，進行直播交友模式傳播，形成生動的景區實用指南，引導游客在景區消費或產生復購。三孔景區也成了曲阜春節旅游新“網紅”。(擴展閱讀：景區夜播室：突破門票經濟的旅游新零售模式)

　　有業內觀點認為，旅行靈感的啟發，是旅行目的地選擇的前一步。信息爆炸時代，人們獲得啟發的渠道非常龐雜，所以來自明星、旅行達人或熟人的信任背書，就顯得更加重要。

　　抖起來

　　短視頻讓觀眾既是體驗者也是拍攝者

　　自主旅游時代，80后、90后成為新一代的消費主體，移動互聯網的快速發展和迭代，出現了新的網絡媒體方式、信息傳播渠道及傳播特點，比如抖音等。很多人可以在不知不覺間刷一夜短視頻，而抖音也為旅游目的地帶來了難以想象的流量。

　　有數據顯示，到2017年底，抖音用戶已經超過7億，月活躍量超過1億。85%的用戶在24歲以下，主力達人和用戶基本都是95后，甚至00后。

　　抖音視頻截圖

　　不少的旅游目的地已經搭上了抖音發展的快車。今年春節期間，“西安年·最中國”讓西安一不小心成了“抖音之城”， 大量西安原住民和外地游客加入“抖友”大軍，拍攝西安的風景名勝、特色民俗、風味小吃。全國人民已經知道喝酒摔碗就在西安，《西安人的歌》+高新咖啡街區已成為不少網紅要來打卡的地方。據悉，今年春節期間，西安市共接待游客1269.49萬人次，實現旅游收入103.15億元，旅游接待人數和旅游收入均創歷史新高，西安的宣傳可見到位。

　　抖音視頻截圖

　　有觀點認為，不同于其它媒體，抖音等短視頻有更強的感染力和體驗感，觀眾不只是觀眾，他還進一步可能成為體驗者和拍攝者，當有人拍攝了自己使用某款產品或體驗某處旅游的視頻，往往能引發眾多觀眾的效仿。這可能就是大量游客涌入西安，排隊摔碗的秘密。有消息稱，西安官方層面已開始行動，打算通過抖音平臺宣傳西安美城、美食、美景。

　　保鮮

　　“網紅旅游目的地”要持續成長

　　不管是想跟著明星去旅行，還是想通過網紅打卡獲得新鮮體驗，節目與視頻等為這類需求的人群無疑打開了一扇新的大門。盡管“網紅目的地”往往能紅極一時，但是 “網紅”是個中性詞，一方面代表著受歡迎，一方面似乎預示著曇花一現的結局，很多目的地并不能將真人秀等帶來的短暫轟動效應變成常態化的旅游促進點，所以想要“保鮮”，想要長久吸引游客，還要看當地旅游資源與實力是否過硬，還需靠“養”。

　　有業內觀點指出，被帶火的目的地多是小眾地區，但是不能忽視的是小眾也意味著有可能開發不完全、旅游資源不完備。相應的旅游設施、配套服務以及旅游政策對旅游目的地的持續發展來說是極為關鍵的。“被網紅”之后，目的地需要提供匹配完善的旅游產品，深挖當地旅游資源內涵，可適度開發新的旅游資源，推出更多滿足游客深層次需求的產品，通過美景、美食、美宿等各個維度將其融入到旅游產品乃至整個旅游體系中，并做好宣傳引起大家的情感共鳴，打好節目為其打造的游客流量自來的好牌。

　　如魏小安教授所言，現在的目的地是復合型的旅游目的地，旅游目的地打造需要多元化的產品體系，這種多元化的產品體系，不能只局限在一個旅游小鎮或者一個目的地基礎。

　　綠維文旅認為，復合型旅游目的地成為一種趨勢，達到旅游觀光與休閑度假互動發展的良性模式旅游地，可以實現區域旅游的大整合、大發展，推動區域旅游從 “觀光時代”走向“體驗時代”。在后網紅時代，結合自主旅游時代特征，走向綜合引導的旅游目的地時代，走向區域旅游一體化時代，走向以旅游為內核的泛旅游產業時代，實現旅游引導下的就地城鎮化。網紅旅游目的地迎合了時代發展的潮流，思考其持續發展的模式與經驗，可匯集人氣、聚合財氣，促進區域社會經濟大發展。

　　綠維文旅綜合音樂財經、中新網、北京晨報、品橙、馬蜂窩、粉巷財經等資料編輯整理

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