“體育+旅游”新玩法？兩產業融合已成必然趨勢

隨著中國經濟水平的增長以及人民生活水平的提高，再加上全域旅游的發展趨勢，大眾化休閑消費的時代已經到來，人民的健康意識和精神需求也逐漸提高，因此簡單的觀光旅游與普通的體育活動已無法滿足現階段人民的休閑需求，更多有消費能力的國人在追求健康、有質量的休閑旅游生活方式的道路上越走越遠。

2016年中國的人均GDP已達8865美元，休閑消費將進入快速增長的時期，在現有食、住、行、游、購、娛6大旅游基本消費要素基礎上，體育產業與旅游產業也充分體現出閑、情、游的新消費特征。旅游業呈現出多層次、多元化、個性化的發展趨勢，體育產業作為目前國內經濟的重要發展力量之一，兩者的結合將進一步促進旅游消費結構從低層次的觀光需求向高層次的體驗性休閑度假需求轉型升級。

從政府層面來看，旅游產業與體育產業作為“十三五”時期需大力發展的五大幸福產業的兩個重要產業類別，政府發布了眾多政策文件來促進兩大產業的發展。其中2014年，《國務院關于促進旅游業改革發展的若干意見》在“積極發展休閑度假旅游”主要任務中明確指出：積極推動體育旅游，加強競賽表演、健身休閑與旅游活動的融合發展，支持和引導有條件的體育運動場所面向游客開展體育旅游服務;2016年，國家旅游局和國家體育總局簽署《關于推進體育旅游融合發展的合作協議》中提到，到2020年，體育旅游總人數達到10億人次，占旅游總人數的15%，體育旅游總消費規模突破1萬億元，占旅游總消費規模的近15%;2016年12月，國家旅游局和國家體育總局共同發布《關于大力發展體育旅游的指導意見》等政策都把體育產業與旅游產業作為推動中國經濟轉型升級的重要力量，“體育+旅游”的融合發展已成必然趨勢。

從目前體育產業結構看，與發達國家相比，我國體育服務業占比偏低。目前，我國體育服務業占比僅為33.4%，而美國體育服務比重高達57%，而在中國人均GDP高達8865美元的背景下，體育產業已然迎來了發展春天。休閑釣魚產業作為體育產業的重要分支，其發展前景同樣不可估量。根據中國釣魚協會2015年發布的不完全統計數據，中國約有 1.2億釣魚人群(每年至少參加 4 次以上的人口數量)，加上我國 300萬平方千米的管轄海域以及17.6萬平方千米的內陸水域為發展釣魚產業提供了條件。

從旅游市場來看，人民的休閑旅游需求逐漸從觀光旅游到觀光、休閑、度假并重的多樣化、多層次旅游消費需求過渡。自駕游與房車露營產業作為旅游業最熱門的新型休閑旅游產業同樣收到了極大部分人的關注。據統計，2016年中國共有26.4億人次 選擇自駕出游占年度出游人數的59.5% ;國內房車的保有量及銷售量在2016年分別達到了4.8萬、1.8萬，按照每年30%的速度遞增;國內自駕車房車露營地數量同樣也在瘋狂上漲，據2016年數據統計，共有500多家自駕車房車露營地，而在國家及各地方政府的“十三五”規劃下，2020年，中國的房車露營地將達4000多家，其發展態勢之迅猛令人咂舌。

因此，在中國旅游業轉型升級的關鍵時期，在體育產業自身特性滿足現階段消費者心理需求的背景下，“體育+旅游”的融合發展顯得尤其重要，兩大產業的發展結合必將極大拉動體育旅游產業的發展，也將進一步促進旅游消費結構從低層次的觀光需求向高層次的體驗性休閑度假需求轉型升級。

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