新理念、新思維--自主旅游時代的全域旅游

十九大之后，旅游市場進入自主旅游時代，全域旅游有了更好的發展基礎與社會條件，有了更充分的推行理由和價值空間，全域旅游大時代來臨。自主旅游時代，全域旅游需要不斷的創新理念與模式。綠維文旅董事長林峰博士認為，全域旅游是創新理念，是一種中國特色的工作理念與整合推進模式，全域旅游必須落地運營。綠維成立了全域旅游專項課題組和全域旅游規劃設計研究院，致力于用創新理念、創新業態、創新產品去推進落地規劃，經過十余年來的實踐探索，形成了系列研究成果、服務模式和創新案例，在全國首次推出了“全域旅游孵化器”的聯合服務模式，并出版新書《全域旅游孵化器——自主旅游時代的全域旅游 》。新書是落地的全域旅游操作指南，將于近期面世，期望可以拋磚引玉、共享成果，攜手共繪中國旅游藍圖!

十九大之后，全域旅游有了更好的發展基礎與社會條件!自主旅游時代下，全域旅游需要不斷的創新理念與模式!

全域旅游不僅僅是區域的全覆蓋，還在于更加有效的用產業帶動偏遠區域、落后區域、小城鎮、鄉村等區域的經濟社會發展，提供供給的升級。自主旅游時代的全域旅游，還需要更加善于運用現代科技，運用移動互聯網，結合城市居民快速提升的美好生活需求，才能呼應和解決美好生活需求與不平衡不充分的發展之間的矛盾!

全域旅游是創新理念!

社會上對全域旅游的誤讀很多，綠維文旅董事長林峰博士認為，全域旅游，不是一個望文生義的概念，而是一種中國特色的工作理念與整合推進模式。

首先，全域旅游是一種創新的、適應中國國情的理念，我們必須轉變思維方式，跟上這一趨勢。李金早局長十分清晰的表達了九大轉變，在此不再贅述。其次，全域旅游是一種工作模式的轉變，主要是由黨政一把手親自抓，構建旅游主導下的行政資源整合、產業整合、運營模式整合。

要實現這兩個方面的轉變，前提是要有全域旅游的頂層設計。好的頂層設計，要把一個縣(市)的產業發展邏輯，落地的吸引核項目，休閑聚集與夜間留客項目，可持續經營的項目策劃、規劃、設計出來;需要給出政府如何動員包括財稅、人力、渠道、金融、行業等各種資源的方案;需要對全域旅游下的公共工程及公共服務結構轉變為可實施的項目;需要對市場化的產業項目定好位，拿出招商引資、合作開發的辦法。

自從李金早局長正式提出將“全域旅游”作為我國新時期旅游發展的創新模式和思路后，綠維文旅成立了全域旅游專項課題組，圍繞全域旅游，從全域旅游的架構、全域旅游的項目化、全域旅游落地運營、全域旅游+PPP、全域旅游+基金等方面進行了深度研究，并通過對數十個全域旅游規劃項目的編制研討，在全域思維、基礎支撐、發展架構、核心理念、運營模式、服務體系等方面形成了一系列研究成果和服務模式，并產生了一批以全域思維打造的創新案例。

全域旅游是全社會發展理念，是在新階段、新理念、新思維方式下，解決如何運用旅游產業工具，推動社會發展達到高境界的推手。因此對任何一個政府而言，如何有效運用這個推手，推動社會發展進步，實現社會經濟發展和文明結構轉化，才是真正的全域旅游發展目標，而不僅僅是追求GDP，追求游客帶來的直接經濟效益。

全域旅游從不同的角度看，可形成不同的層次：

　　第一個層次，從社會文明的角度看，全域旅游是城市文明，是社會發展的思維方式;

　　第二個層次，從區域經濟發展的角度看，全域旅游是區域綜合發展下，以區域經濟結構為主導的發展方式;

　　第三個層次，從以旅游業為主導的泛產業角度看，全域旅游是以旅游為主導的產業融合與產業帶動方式;

　　第四個層次，從旅游產業本身的角度看，全域旅游是旅游產業本身的一種發展方式;

　　第五個層次，從旅游產品的角度看，全域旅游要推動旅游產業中的產品如公共服務設施、通道結構、服務環境等的發展。

　　最重要的在于，全域旅游必須落地運營!

綠維文旅認為，做全域旅游應立足地方旅游發展條件和所處階段，以市場為導向，破除求全迷思，立邏輯，找抓手，達目標。

對不同區位、不同先天資源、不同發展階段的區域，全域旅游建設的工作重點、方法思路、實現周期、難易程度肯定有所不同。做全域旅游定要打破“全”的概念，尋找突破點和發展重點。首先，對游客和本地休閑消費客群而言，一個地方的全域旅游是否具有吸引力，核心仍在于有沒有符合市場需求、能吸引消費者的旅游吸引物。因此全域旅游的開發必須立足于自身特點，從市場需求出發，開發相應的旅游產品。目前的旅游市場越來越細分、越來越多元化，旅游目的從單一的觀光為主，升級為觀光、休閑、度假并存的多元結構;對旅游出行組織方式的需求，從組團為主轉化為自助、自駕、組團相結合;旅游人群也開始劃分為兒童、學生、情侶、家庭到老年等專項市場;旅游者的行為舉止變得極富個性，只有充分研究目標旅游市場的特征，才能開發出暢銷的旅游產品。

其次，全域旅游應該在適合旅游開發的區域內，立足地域特色，充分利用“旅游+”的手段，實現有針對性的產品的創新。全域內定有非旅游開發區，全景中定有非景觀建設區，不惜血本的全域旅游開發、全景觀化不符合經濟社會發展要求和規律。在全域范圍內，應尋找適合發展旅游的關鍵節點，通過“旅游+”的手段，把旅游和不同產品業態進行創意組合，形成滿足市場需求的有效供給。因此，“旅游+”是手段、工具和方法，是政府做全域旅游的關鍵所在。

全域旅游發展的時代已經來臨，需用創新理念、創新業態、創新產品去推進落地規劃。綠維新書《全域旅游孵化器——自主旅游時代的全域旅游 》將于近期面世。本書的內容，是綠維文旅2016年年初至今關于全域旅游研究和實踐的部分成果，基于以上五個層次的理解，綠維文旅響應國家旅游局號召，承擔數十個全域旅游規劃項目，從全域思維、基礎支撐、核心理念、發展架構、運營模式、服務體系等方面總結出一套全域旅游創新觀念。

期望本書的出版，可以拋磚引玉，共享成果，攜手共繪中國旅游藍圖!

本文摘選自綠維文旅董事長林峰博士新作《全域旅游孵化器——自主旅游時代的全域旅游》之序

本文關鍵字：自主旅游 全域旅游 查看更多