文化找魂三大創新，助力世界魔鬼城產品升級

近日，綠維文旅集團董事長林峰博士，受邀出席克拉瑪依全域旅游專題培訓會議，作為克拉瑪依市“一帶一路”旅游總策劃和顧問，基于世界魔鬼城的核心問題，林峰博士提出了：1找（文化找魂）、3創新（業態創新、游憩創新、表現形式創新）的總體提升思路，助力世界魔鬼城的產品升級。

世界魔鬼城又名烏爾禾風城，是克拉瑪依市的核心景區，曾被評選為“中國最瑰麗的雅丹”和“中國最值得外國人去的50個地方之一”。因大風在群巖間激蕩回旋、凄厲呼嘯，如同鬼哭狼嚎，令人毛骨悚然、驚恐萬狀，繼而成為奇觀美談，故又得名“魔鬼城”，目前該景區正在申報5A景區。

世界魔鬼城年游客接待量約為30萬人，景區整體上以觀光為主，游客規模小，且游客只游不留，旅游收益以門票收益為主，盈利模式單一?；谀Ч沓堑默F狀，林峰博士提出了獨家見解。

一、直擊魔鬼城的三大痛點

林峰博士指出世界魔鬼城存在三大痛點問題：

痛點一：有品牌，缺魔鬼魂

世界魔鬼城雅丹地貌憑借“魔鬼城”一詞，在當年已經炒作產生較好的品牌效應，但是沒有挖掘出世界魔鬼城景區的深層次內涵，整個魔鬼城，為什么叫魔鬼城，怎么體現魔鬼城文化價值和品牌價值，魔鬼二字沒有體現，缺少魔鬼城的魂。

痛點二：產品碎片化，缺少故事主線

世界魔鬼城有31個景點，而每個景點都是單體象形景觀，景點之間沒有連貫性，產品成碎片化，缺少主線和聯系。

痛點三：地質奇觀神秘，缺少地質文化的展現與體驗

世界魔鬼城的形成是由于地質變化，屬于地質科學范疇，大自然的鬼斧神工造就了這一勝景，市場對大自然的“神功”獵奇心理極強，但是整個魔鬼城地質奇觀的形成、演變、風蝕地貌的地理價值沒有挖掘透，也沒有展現，游客無法感知。

二、1找3創新，引領魔鬼城產品全面升級

林峰博士認為，世界魔鬼城的資源是一流的，但魔鬼城22平方公里的區域，只打造了不到十分之一的產品，資源開發遠遠沒有到位。因此，如何圍繞世界魔鬼城的文化靈魂，把它做好、做大、做深、做透是世界魔鬼城產品升級的關鍵。

基于以上世界魔鬼城三大痛點，林峰博士提出了：“1找3創新”的產品提升思路。

（一）找“魔鬼”文化之魂，塑造世界魔鬼城文化品牌

世界魔鬼城的景區內容本身蒼白，它的吸引力，非常的單一，沒有真正挖掘魔鬼城的文化、形態、底蘊，沒有說到魔鬼城的魂，必須深度挖掘魔鬼城的文化，林峰博士指出要以魔鬼為魂，形成一條魔鬼文化主線，支撐整個項目產品等多元業態的架構體系，以此支撐所有資源進行整合轉化和創意升級，真正形成“世界”“魔鬼”城的品牌和高度。

（二）3大創新，引領產品提質升級

一創：業態創新，豐富產品內容

（1）魔鬼城文化+多業態的創新，從傳統業態的旅游要素與新型業態的旅游要素著手，與魔鬼文化無縫對接，多維度多角度的進行創新與拓展，展現更多具有特色的產品。 

（2）“1鎮1節”創新引領

1鎮：以“魔鬼”文化為核心，以魔鬼“百態業態”為吸引，打造中國首個魔鬼小鎮，同時承載世界魔鬼城景區的餐飲、休閑、娛樂等服務功能。

1節：以魔鬼狂歡節為引領，打造中國的“萬圣節”，靠節慶引爆和聚集人氣。

二創：游憩創新，增強體驗感

魔鬼城作為震撼性的地質奇觀，不能以靜態的觀光為主導，要增強游客的體驗感和互動結構。世界魔鬼城的現有產品需要進行游憩方式的創新，并提出了以大搖臂、牽拉式熱氣球、低空飛行的方式，實現空中看魔鬼城獨特體驗方式，將其作為整個魔鬼城的核心項目，實現地面、半空、空中看魔鬼城的多重體驗結構。

三創：表現形式創新，提升吸引力

林峰博士在考察期間，對魔鬼城景區內的景觀、建筑、小品、公共服務設施等表現形式提出了建設性的指導意見。

世界魔鬼城大尺度的雅丹地貌奇觀，容易讓游客產生審美疲勞，因此要以創意化、差異化的表現手法，進行觀光游步道、旅游標識系統、建筑景觀小品、服務設施等的景觀化包裝。例如：

遮蔭長廊：游客步行游線上，遮蔭問題是否能用仿生材質，打造景觀長廊，長廊內設置一些以魔鬼為主題的互動體驗性項目，一方面使得游客不因為長時間看雅丹地貌而乏味，另一方面解決了暴曬的問題。

旅游標識系統：現有的監控系統、指示系統建議都以魔鬼文化結合，構建百萬魔鬼造型的標牌系統，呈現文化景觀一體化的格局。

建筑景觀小品：白堊紀下期到侏羅紀形成的翼龍，是飛在天上的東西，與其他恐龍不同，翼龍讓人更加具有想象空間。建議放飛一批翼龍造型的熱氣球，吊在空中，在外面看到雅丹地貌下的“翼龍天下”景象，會有更加震撼的效果。

服務設施：現有的服務設施，如廁所、用餐節點，都是仿生處理，實際上可以通過文化創意裝點和包裝，打造成全區雅丹格局下的一抹“新”。如泥土雕塑廁所+魔鬼創意化多彩造像結合，形成趣味化打造格局。

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