特色小鎮代表類型解讀(二)：特色小鎮建設，文旅產業如何當主角

特色小鎮是以特色產業為引擎的泛產業聚集結構，和以旅游為引擎的泛旅游產業聚集結構，特色小鎮建設為文旅產業提供了發展平臺。從產業類型來看，除了特色小鎮代表類型解讀(一)里提到的農產小鎮、工匠小鎮、金融小鎮、雙創小鎮、知識產權（IP）小鎮外，旅游、文創、民俗、體育、藝術等相關產業，在特色小鎮建設中也已成為主角。

旅游古鎮：完善旅游產品體系

近幾年，古鎮以其幽靜的環境、傳統的風貌建筑、豐富的人文風情，吸引著越來越多的旅游者前往，其歷史傳統保護與文化傳承問題也越來越受到社會各界的重視。隨著特色小鎮的政策發布和大眾旅游業的發展，古鎮也掀起了一批開發建設熱潮。

古鎮旅游作為文化旅游的重要組成部分，其培育核心在于主題文化的體驗情境設計，發展關鍵在于延長游客的停留時間，注重夜色經濟，保證持續的人流和消費，從而保持古鎮旅游的旺盛生命力。

例如，湖南鳳凰古城是一座國家歷史文化名城，其將古跡景觀與自然景觀、人文景觀和少數民族風情有機融合，并開啟了“夜游”模式。夜晚，沱江把勾勒青瓦木舍的LED燈、千姿百態的霓虹燈、五彩繽紛的店鋪燈、華麗輝煌的紅燈籠倒映在江面上，打造了一個夢幻的水上鳳凰。同時，沱江兩岸聚集的以酒吧、餐飲為主的休閑娛樂業態，延長了消費時間，提高了商業設施的運營效率，提升了項目影響力。

文創小鎮：創意產品“走出去”

文創小鎮是以文化元素挖掘、文化價值構建為基礎，利用現代化的手法進行創意設計，并與商業結合，打造的一種獨特的商業體驗空間，是融特色文化、特色景觀、創意產業、市場運營管理于一體的綜合創新發展平臺。

文創小鎮根植于鄉土文化的就地城鎮化模式，以文化創意作為可持續發展的核心資源，賦予小鎮更多的文化創意特色和城鎮價值體系。就文創小鎮的發展而言，人才的吸引和留住是前提，文化、產業、社區的融合是促進，“文創+”跨界融合是推動，形成創意產業集聚和區域發展是目的。

例如，上海的泰晤士小鎮總占地1平方公里，目前已有美術館、油畫院等公共文化服務平臺，聚集了各類收藏館和博物館等特色文化展示交流平臺，以及畫廊、設計等多家文化創意工作室與文化產業經營平臺。泰晤士小鎮提出“生活+休閑+創意”的文創產業集聚區概念，其最大的特點在于將園區與居住、社區緊密結合，打造24小時創意不間斷、永不落幕的園區。

民俗小鎮：民俗體驗的商業運營

民俗小鎮是指依托當地物質生產、社會生活、節慶等民俗的獨特吸引力，通過體驗性產品和空間的打造，運用商業化手法運營發展的特色小鎮，現已成為帶動鄉村發展的重要路徑。

民俗小鎮的發展關鍵在于將民俗文化資源轉化為經濟發展動力。民俗文化往往通過體驗式旅游去傳播，來達到傳承的目的。因此，民俗小鎮多以旅游為載體，以生活體驗、節慶體驗為主要形式，通過文化與旅游的互動途徑增加小鎮的魅力，形成獨特的民俗文化旅游品牌，吸引客源消費，帶動當地發展。

例如，陜西省咸陽市禮泉縣袁家村是主打關中特色美食風俗的鄉村民俗小鎮，如今已成為“關中印象體驗地”。一條條青磚灰瓦的仿古街道，古樸典雅的特色作坊，將生活氛圍原生態再現。袁家村依托關中生活習俗文化，營造了關中風情的體驗氛圍。其發展關鍵在于因地制宜，將發展主題（關中民俗）與百姓生活相關聯，并用建筑景觀實現氛圍的營造，從而提高村民的生活水平，促進村域發展。

藝術小鎮：構建自循環特色產業生態圈

隨著中產階層的崛起，人們對藝術產業的消費呈爆發式增長，藝術產業也逐漸走進了普通消費者的生活中。而作為處于發展黃金期的藝術產業與特色小鎮的結合體，藝術小鎮在我國變得炙手可熱。

依托文化藝術與生態環境，藝術小鎮整合各方資源，激發民間創客活力，形成一個集藝術研究、教育、生產、展示、交易、交流等相關服務功能為一體的生態產業圈。藝術小鎮有幾大明顯特點：第一，眾多的文化藝術活動是聚集人流的必備要素；第二，藝術小鎮具有獨特的風格和風貌，建筑與景觀設計均充滿了藝術與人文氣息，極具辨識度；第三，由本地藝術產業或獨特IP延伸出的藝術商品，包括藝術品、電影、小商品等，成為推動藝術小鎮經濟發展的重要動力。

如綠維文旅曾參與服務的浙江麗水古堰畫鄉，就抓住了“麗水巴比松畫派”表達的主題——家鄉，并結合當地的歷史遺存，打造了一個獨特的鄉愁藝術小鎮。依托生態和文化兩大優勢資源，構建了油畫產業和旅游產業相互融合發展的“雙特”產業體系。

體育小鎮：帶動全產業鏈發展

隨著運動健康、低碳休閑的生活理念深入人心，戶外運動也成為一種時尚，推動著健身休閑產業迅猛發展。體育特色小鎮的培育，能夠帶動當地旅游、文化等一系列產業，助推當地經濟社會的全面發展。

體育特色小鎮發展的首要要求是生態環境基礎好，發展方向上要緊跟時代步伐，緊密結合百姓的體育生活方式，發展“體育+”，打造賽事、設施等吸引點，并融合高科技元素，強化服務，推動戶外運動用品的供應，最終將體育運動與工業、科技、文化、旅游有機結合，形成戶外休閑、冰雪運動、騎行文化、極限探索、運動品牌等休閑產業。

例如，浙江省德清縣莫干山體育特色小鎮以極限基地為基礎，以打造“裸心”體育為主題，以探索運動、戶外休閑、騎行文化等為特色，將體育、健康、文化、旅游等有機結合，積極引進高端體育產業企業，帶動生產、生活、生態融合發展。

（本文來源綠維文旅新作《特色小鎮孵化器》，發表于《中國文化報》，版權屬原作者，轉載請注明）

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