綠維案例丨創(chuàng)新設計，引爆“新疆火焰山景區(qū)”

新疆火焰山景區(qū)是吐魯番著名的景點，綠維文旅結合全域旅游發(fā)展思路與旅游景區(qū)建設要求，挖掘傳統(tǒng)西游文化，整合火焰山周邊旅游資源，打造新火焰山景區(qū)，以“火焰山”為載體，以“西游記”為內(nèi)容，將“全景時尚”和“夢幻體驗”作為核心賣點，創(chuàng)新旅游體驗模式，提升火焰山品牌價值，打造國內(nèi)首家全景式“夢幻西游”主題旅游區(qū)。

一、“赤炎之地”的前世今生

吐魯番火焰山景區(qū)位于新疆吐魯番市區(qū)以東30公里處，緊鄰連霍高速二堡出口。作為國家AAAA級旅游景區(qū)，景區(qū)總控制面積為32.38平方公里，其中8個重要地塊，總面積為61.34公頃，折合921畝。

在國家大力開展“一帶一路”與“全域旅游”的大背景下，火焰山這個吐魯番市最具知名度與傳奇色彩的景區(qū)，也將成為吐魯番推進全域旅游的引擎與抓手。火焰山是孕育吐魯番文化的搖籃，火焰山之于吐魯番是因與果的關系，其地位非常重要，但目前火焰山景區(qū)開發(fā)并不理想，存在諸多問題，如業(yè)態(tài)單一、體驗性差、游客停留時間短等，與文化資源價值存在較大的落差，沒有將《西游記》中火焰山人文資源結合到旅游開發(fā)中來。

為了解決火焰山地區(qū)形成的文化與旅游開發(fā)相互割裂的現(xiàn)狀，重塑火焰山景區(qū)品牌，打造“吐魯番旅游吸引核”，2016年，綠維文旅受吐魯番旅游股份有限公司邀請，對火焰山發(fā)展情況進行了考察和分析，并進行了《吐魯番火焰山新景區(qū)旅游開發(fā)策劃與修建性詳細規(guī)劃》。

火焰山夏季酷熱，且晝夜溫差大，對旅游行為造成不利條件；火焰山寸草不生，環(huán)境景觀營造局限性較大；市政設施不健全，山路拓寬難度大；文化與落地產(chǎn)品如何完美結合？游客如何通過旅游產(chǎn)品和項目體驗西游文化？如何通過游線串聯(lián)整個文化，前后怎樣銜接？同時，還正在申報國家地質(zhì)公園，項目建設也嚴重受限…

面對項目開發(fā)建設中的各種困難，綠維生態(tài)旅游分院從市場角度剖析問題，重新挖掘和提升火焰山景區(qū)的品牌價值，依托綠維先進的全域旅游思路與模式，大手筆整合資源，創(chuàng)新全域旅游發(fā)展框架的下的“吐魯番旅游吸引核”，緊扣“西游文化”，通過多元化方式演繹，重造火焰山的美好與壯麗；同時放大火焰山的集聚與輻射的能力，近期以火焰山為中心，整合葡萄溝、木頭溝兩大景點，資源聯(lián)動，形成可吃可住可玩可學的大火焰山景區(qū)，打響大火焰山的景區(qū)知名度，構建以點帶面的空間格局；遠期與交河故城、蘇公塔、高昌古城等聯(lián)動發(fā)展，延長游客停留時間，共同構建全域旅游下的大吐魯番建設。

二、締造全景式“夢幻西游”勝境

綠維生態(tài)旅游分院提出了“全景火焰山，夢幻西游記”的形象定位，以“火焰山”為載體，以“西游記”為內(nèi)容，將“全景時尚”和“夢幻體驗”作為項目的核心特征和賣點，著力打造國內(nèi)首家全景式“夢幻西游”主題旅游區(qū)。“全景式”是本項目的主要基調(diào)，也是本項目區(qū)別于其他西游文化旅游區(qū)的根本特征，是本項目要傳達給旅游客群的第一印象。“夢幻”是本項目的氣質(zhì)，通過多種現(xiàn)代科技手法的組合應用，打造或魔幻、或唯美、或仙境的夢幻虛擬場景，完美呈現(xiàn)西游記主題內(nèi)容。

項目團隊以“全方位突破，完成四大轉(zhuǎn)變”為開發(fā)思路，圍繞大火焰山景區(qū)，整合周邊旅游資源，用全域旅游理念，對空間進行高度整合；圍繞西游文化，對景區(qū)進行創(chuàng)新設計，通過多元化方式演繹，豐富產(chǎn)品業(yè)態(tài)，加強互動體驗，構建吐魯番核心特色產(chǎn)品，將火焰山景區(qū)打造成為最能代表吐魯番文化和風情的旅游區(qū)。

綠維文旅認為，全域旅游發(fā)展要打破“全”的概念，著眼于市場要素的配置，有的放矢，破“全”、立“邏輯”、找“抓手”、達“目標”，數(shù)十個項目經(jīng)驗總結，創(chuàng)新性提出了全域旅游“125發(fā)展架構”，即1：一大網(wǎng)絡結構——旅游交通及公共設施（多個公共工程）；2：旅游+、互聯(lián)網(wǎng)+；5：五層開發(fā)架構——鄉(xiāng)村、景區(qū)、綜合體、旅游小鎮(zhèn)、旅游小城。

本文關鍵字：景區(qū)開發(fā) 全域旅游 一帶一路 查看更多