聚焦旅游新熱點——體育旅游

同時，奧運會的舉辦國的服務業、制造業創造了眾多就業機會，對舉辦國經濟總體起到促進作用。

二、體育旅游的多元發展

與傳統旅游形式相比，體育旅游強調觀賞與參與結合，主要分為三大板塊——體育賽事旅游、相關場館旅游以及體育活動旅游。

1、體育賽事旅游

因賽事或體育比賽產生的旅游活動。

賽前：旅游宣傳推廣、紀念品販售、預熱文化活動；

賽時：觀賽服務以及住宿、餐飲等配套服；

賽后：購物消費、主題活動、城市及周邊旅游。

以賽事游為主，大力發展賽前、賽后旅游在未來將會成為常態。體育賽事旅游在吸引大量游客的同時，也容易導致一系列問題。由于游客的激增，當地接待能力可能出現瓶頸，進而影響旅游體驗；賽事結束后，舉辦地如何消化過剩產能也是各國普遍面臨的問題。

2、相關場館旅游

圍繞著名體育賽事承辦場地、相關博物館、名人堂等場館進行的旅游活動。

紀念博物館：如美國紐約州古柏鎮的美國棒球名人堂，堂內珍藏了50多萬張照片、1.2萬小時的影像資料、13萬張棒球卡、舊的棒球比賽門票和體育場的贈品等林林總總的紀念品，每年吸引約35萬游客參觀。

體育場館：主要盈利模式為門票收入加紀念品銷售收入。旅游紀念商品較一般景區紀念品購買意愿強、價格彈性低，收益可觀。中國體育是一個發展迅速的市場。體育巨星的概念在中國的影響比較大，通過2008年北京奧運會的舉辦，本土體育明星變得更受歡迎，例如退役網球明星李娜，而社交型粉絲、體育專家、趨勢樂天派粉絲群體是體育產品及場館旅游消費的主要人群。

3、體育活動旅游

游客前往居住地以外的地方進行體育項目的比賽或練習的旅游活動。滑雪、登山和高爾夫是世界范圍內比較熱門的體驗式運動。

滑雪旅游：

全世界滑雪場地各有特點，每年吸引大批滑雪愛好者度假旅游，帶來了可觀的經濟效益。歐美滑雪產業已成旅游業支柱，美國目前有477座滑雪度假村，2015年有約5300萬游客參與了滑雪旅游，僅冬季運動項目零售業就實現了超410億美元的營業額，歐洲和北美是吸引國際游客最多的地區，已形成成熟的盈利模式，圍繞滑雪運動的滑雪旅游產業，為游客提供多元旅游體驗服務。

發展中國家滑雪運動正快速普及化，2015年中國滑雪總人次為1250萬，較2014年的1030萬人次增長21.36%。到2020年，東歐和亞太地區的游客數量將會達到和其他主要傳統滑雪市場相當的規模，這將可能為西歐地區滑雪場帶來4.2億的客流。

登山旅游：

瑞士擁有5座海拔在4000米以上的山峰、300多個設施完善的登山營地和約1500名經過專業訓練、經驗豐富的登山向導保證了瑞士的山地旅游發展保持在世界領先的地位，是世界范圍內的是登山運動天堂。瑞士旅游局的統計數據顯示，目前旅游收益達216億瑞士法郎，占其國內總生產總值近5%。

登山運動已成為我國中高收入人群旅游新選擇，根據一財網文章數據，截至2014年，中國有1.3億人開展徒步旅行、休閑戶外等泛戶外運動，占總人口數的9.5%，從事登山、攀巖、徒步等戶外運動項目的人達到6000萬人，占總人口數的4.38%。根據中國戶外聯盟的統計顯示，中年人已經成為戶外的主力消費人群。未來我國登山愛好者將呈現出數量增多、消費能力提高、目的地范圍擴大的趨勢。

高爾夫球旅游：

以美國為首的歐美高爾夫球旅游運營模式成熟，美國是包括中國高爾夫球愛好者在內的首選目的地。中國等新興國家高爾夫旅游需求已初具規模，據相關數據顯示，當前我國高爾夫球旅游仍以少數高凈值人群為主，尚未形成常規團體旅游模式；參團游客普遍以初中級水平為主，重視不同場地的體驗而并沒有偏愛的場地；由于語言、專業等限制，適合中產階級的高爾夫球旅游團產品未來有較大發展空間。

三、2015年我國體育旅游開展工作

5月15日，據國家體育總局、國家旅游局簽署的《關于推進體育旅游融合發展的合作協議》，雙方將共同組織研制《全國體育旅游發展綱要》，體育旅游成為了體育產業最大的蛋糕，《全國體育旅游發展綱要》的發布將意味著中國體育旅游大發展迎來旭日東升。

體育和旅游都是綠色產業、環保產業和服務業，近兩年國家發布了相關政策，加快體育和旅游產業發展，促進體育和旅游消費（詳見本文底部相關推薦內容）。

各級政府以及體育、旅游界相關企業和機構也都積極響應，先后開展了體育旅游相關工作，有效促進了體育旅游產業創新發展。

1、政府“體育+旅游”部門機構合并從區縣級向地市級、省會級延伸

全國很多區縣級政府已把體育部門和旅游部門合并為同一個大部門，但鮮有地市級或省會城市將這兩個部門合并。繼2009年副省級城市深圳設立深圳市文化體育旅游局、2014年地市級城市四川省樂山市設立“樂山市旅游和體育發展委員會”之后，2015年1月8日，銀川市人民政府設立銀川市體育旅游局，將原銀川市體育局職責、原銀川市旅游局職責整合劃入銀川市體育旅游局。

2、體育旅游節會活動

繼國家體育總局和國家旅游局于2007年共同創辦第一屆中國體育旅游博覽會后，2015年兩部門又攜手共同主辦貴州首屆國際山地旅游大會。在省級體育和旅游部門中，浙江省開創先河，從2012年開始浙江省體育局和旅游局兩部門共同舉辦“浙江省運動休閑旅游節”。

3、體育旅游目的地開發

以萬達體育、樂視體育和探路者為代表的公司等積極參與到體育旅游目的地的開發中。在體育旅游目的地中，“冰雪”、“戶外運動營地”和“體育小鎮”備受追捧。越來越多的景區也開始探索體育旅游的發展模式。

萬達體育三個核心業務：觀賞性體育（媒體&營銷）、參與性體育（休閑運動）以及服務（制作、數字和服務）；

探路者：打造戶外運動+旅行+體育大戶外生態圈；

樂視體育聯手蘇州、?？陂_啟“戶外運動基地”的打造計劃；

汽車露營地數量激增發展迅猛，目前途居奇瑞黃山露營地、上海崇明島房車營地、廈門途家斯維登度假營地、北京港中旅房車小鎮為代表的自駕車營地得到了迅猛的發展。2015年8月11日，《國務院辦公廳關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》（國辦發〔2015〕62號）提出：到2020年，鼓勵引導社會資本建設自駕車房車營地1000個左右。

體育小鎮在國內慢慢興起，以浙江莫干山體育小鎮、柯橋體育小鎮和海寧馬拉松小鎮為代表。

傳統的景區也紛紛試水“體育+旅游”業態，利用體育賽事來營銷景區，樹立景區的新形象。

4、賽事型體育旅游：出境游是熱點

賽事型體育旅游目前的熱點是出境產品，目前開展觀賞性體育旅游的公司主要有兩類：一是傳統旅行社如凱撒、眾信；另一類是專注體育旅游的體育公司，如炎爾體育。

凱撒旅游：2015年7月，凱撒旅游創立滑雪的子品牌“滑遍天下”，未來凱撒旅游除了會推出像馬拉松和高爾夫這一類的運動休閑主題線路之外還將使用8246萬募集基金用于體育旅游業務板塊的擴展升級，開設體驗中心，建設全球體育賽事票務預訂平臺與高爾夫球場預訂平臺以及配套的移動互聯網平臺。

眾信旅游：2015年9月， 眾信與北京來跑吧體育文化發展有限公司達成合作，成立合資公司，共同推出了黃金海岸馬拉松、悉尼馬拉松、伊斯坦布爾馬拉松、京都神戶馬拉松等產品。11月，與北京首鋼籃球俱樂部達成合作關系，成為首鋼籃球俱樂部官方指定旅行社，通過與國內知名籃球俱樂部合作從而形成消費者引流。未來，眾信旅游將繼續發力體育旅游板塊，觸角延伸至澳網、足球、籃球、馬拉松及大型體育賽事等多元、細分的體育旅游板塊。

炎爾體育：自2012年起就開始涉足體育旅游，從最初的幾人成團觀賽到如今的巴薩觀賽團破百的突破，從足球觀賽團到嘗試馬拉松賽事以及體驗類的徒步、自行車、賽車等服務項目。公司從2012年起，每年的營業收入都比上年翻一番。未來炎爾體育將重點研發新產品，如與悅跑圈合作推出更多的馬拉松旅游產品、與動吧合作開展親子冬夏令營以及其他的體育旅游和運動休閑產品。

阿里體育：2015年11月18日，阿里體育與羅納爾多團隊達成了多個層面的合作。12月，阿里巴巴與國際足聯俱樂部世界杯在賽前一天簽下其冠名贊助權后，阿里體育立即聯手阿里旅行打造了日本“看球+旅游”的產品；阿里體育在2016年1月成功獲得NFL在中國大陸地區的轉播權后，阿里旅行勢必也會推出相應的美國“NLF賽事+旅游”產品。

四、2016中國體育旅游發展預測

1、體育和旅游部門合并、合作將繼續增多

2016年將會有更多行政級別更高的地級市、省會城市、副省級城市也會將體育局和旅游局合并為同一行政部門，以此來更有效地推動體育旅游融合發展、協同創新；或者形成“體育旅游聯席會議”、“體育旅游領導小組”等創新體制機制設計。另外，越來越多省市一級的體育部門和旅游部門將會興起共同舉辦體育旅游節會活動。

2、體育旅游要發展，規劃要先行

在即將發布的《全國體育旅游發展綱要》的總要求下，以及國家體育總局將發布的《健身休閑運動發展中長期規劃》、《山地戶外運動項目發展規劃》、《中國冰雪運動發展規劃》、《航空科技體育運動專項規劃》這四個專項規劃的配套支撐下，2016年將有更多的地方政府重視本地區體育旅游發展規劃的編制，因為任何一個體育旅游目的地的形成與發展，首要工作就是規劃。

3、體育旅游目的地數量增多，細分領域也更為豐富

2016年，體育旅游與運動休閑目的地將呈現較大增長態勢，主題將越來越豐富，會出現不同主題的細分市場，如山地運動主題、航空飛行主題、水上運動主題等等。體育小鎮、露營地和體育、旅游、休閑等產業的融合會不斷深化。營地運營公司也會增加，露營地呈連鎖發展態勢。越來越多的景區尤其是度假區也會根據自身資源特點開發出更多的體育旅游與運動休閑項目，滿足游客的參與性、體驗性、健康性的消費需求。

4、體育旅游人才建設將越來越受到重視

當前，既懂體育又懂旅游的專業運營管理人才和運動休閑項目人才極其匱乏，體育旅游發展仍將面臨運營上的巨大瓶頸——人才緊缺，培養高素質的體育旅游人才是一條重要路徑。國內更多的高校體育院系和旅游院系應與時俱進，開設體育旅游方向的專業課程甚至專業，并加強體育旅游師資力量的建設與發展，強化校企合作，從而為體育旅游市場培養出更多專業人才。

小結：我國體育旅游當前正處在發展初期，其發展空間和潛力巨大。在未來一段時間，我國體育旅游發展規劃、旅游商業服務供應、賽事培育與資金扶持等方面還需要政府的高度關注和支持；景區“體育旅游”模式的發展重點應該是“常態化的運動休閑旅游產品+非常態化體育賽事和節慶活動”，前者為主，后者為輔，兩者作為一個整體，主次有分、統籌規劃；對于體育旅游公司，如何把握觀賽產品，為其傳統旅游業務“錦上添花”，維持體育旅游產品的可持續性發展是面前的一個挑戰；同時，體育旅游與制造業的結合，也將為體育裝備與體育用品公司帶來重大發展機遇……。綠維創景認為，冬季冰雪旅游、休閑運動、戶外營地、徒步健身綠道、體育健身養生、賽事旅游、體育運動公園、體育場館觀光等與體育運動相關的旅游休閑體驗以及相關的裝備及設施建設，將成為新時期體育旅游發展的熱點。

（本文素材來源于體育BANK微信公眾平臺，綠維創景編輯整理，轉載請注明）

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