龍虎山旅游打造IP產業新業態

日前，江西省第一部將道教文化與網絡文化結合起來的5D室內情景劇《大話龍虎山》在龍虎山游客中心全新亮相。這是龍虎山景區繼漫畫《爆笑天師府》后的又一個IP類文化產品。近年來，龍虎山景區以新媒體營銷為基石，扎根本土文化特質，基本構建了一個包括動漫、影視、話劇等多種文化創意業務在內的互動娛樂新生態，初步打造了IP產業新業態。

IP即Intellectual Property的縮寫，直譯為知識產權，影視行業的知識產權通常指被改編為影視劇相關產品的IP源頭，泛指網絡小說、游戲、漫畫等原創作品。2013年底，龍虎山景區建立公眾微信號，為了便于推廣，設置了“小龍”“小虎”兩個小道士的角色，以第一人稱進行詼諧地宣傳，受到了年輕游客的追捧。2014年底，龍虎山第一次試水自創漫畫《爆笑天師府》，這也是國內首部景區定制主題漫畫。如今，景區微信公眾號“粉絲”已達30萬人，漫畫已制作了近50期，累計閱讀量達250萬，成為年輕游客和行業人士認知龍虎山的獨特標志。

在嘗到網絡定制的甜頭后，國內首部景區定制網絡劇《嘿，你這個魔人的小妖精》于2015年底上線。該劇取景于龍虎山景區各景點，將年輕人喜愛的網絡劇形式和景區自身文化緊密結合，用爆笑網劇的方式創新景區宣傳。同時，網絡劇《西游·尋夢龍虎山》也在各大播放平臺上映，這也是景區IP定制的又一嘗試。在做好網絡漫畫和網絡劇定制同時，景區不斷將IP創意擴展到周邊產品，進行文化創意產品推廣，目前以“小龍”“小虎”和道元素為主要內容的手機殼、T恤衫、茶杯、掛飾等產品也贏得了年輕游客的喜愛。

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