線上線下合力營銷 讓“清新福建”品牌打得更響

在樂途旅游推出“乘醉美高鐵 游清新福建”專題頁面，在京福高鐵上開展“清新福建”旅游“快閃”活動……借助京福高鐵開通契機，福建省旅游局攜手樂途旅游網，通過線上線下合力互動的方式，聯合開展高鐵系列營銷活動，開啟清新福建京福高鐵沿線城市“快旅慢游”的旅游新模式，真誠邀約省外游客來福建休閑度假，打響“清新福建”旅游品牌，推 動福建旅游產業轉型升級。

推出“清新旅游”專題頁面，點擊量突破33萬

為了進一步宣傳“清新福建”旅游資源，2015年福建省旅游局攜手樂途旅游網，為京福高鐵量身定制了“乘醉美高鐵 游清新福建”響應式圖文專題頁面，并于今年元旦正式上線，手機端和電腦端可同步傳播。

據了解，該專題頁面分為頭圖、視頻、一路風景、清新記憶、精品線路以及互動參與等6大版塊。其中，頭圖版塊為3幀輪播形式，巧妙地融入福建省13個最具代表性的品牌景區，進行滾動推介;視頻版塊展播有關“清新福建”的系列精彩視頻;“一路風景”版塊則以福建省地圖形式，展示包含了京福高鐵在內的福建省內7條鐵路線路，構建了福建省四通八達的鐵路交通網。右側的列車時刻表，直觀展示高鐵朝發暮至的快速高效的優勢。13個浮窗依次展示福建省品牌景區，向網友突出福建省豐富的旅游資源;“清新記憶”版塊，選取108篇描寫福建旅游資源的優秀文章，向網友隆重推薦清新福建;“精品線路”版塊，選取40條精品線路，為網友去福建旅游提供詳實的參考;“互動參與”版塊，向網友征集游清新福建的新年祝福語。

據了解，專題頁面上線以來，就受到網友的極大關注。據統計，上線不到一個月，點擊量已累計突破33萬人次，吸引了新華網、人民網、新浪等近40家媒體的宣傳報道，“清新福建”品牌影響力得到進一步提升。

“清新福建”專列上演“快閃”視頻點擊率突破100萬

“快樂出發!幸福的城堡，只要努力就能到達……”日前，在京福高鐵G326“清新福建”專列車廂里，一場由福建省旅游局、福建品牌景區推廣中心、樂途旅游網聯合舉辦的“乘醉美高鐵游清新福建”快閃活動吸引了乘客。這是國內首次由省級旅游部門在高鐵上舉辦的快閃活動。一群熱情四射的姑娘們身穿印有“清新福建”標識的青綠色服飾，跳起了清新快閃舞蹈。一分鐘的快閃結束后，她們向乘客發出了“清新福建，福運連連。清新福建，溫暖過年”的邀請。

此次活動吸引了新浪、中經、鳳凰、中國旅游報、第一旅游網、揚子晚報、北京晚報等近百家媒體的宣傳報道。活動結束后，“高鐵上的清新快閃”朋友圈小視頻迅速引發刷屏式的傳播;“快閃”視頻上傳優酷網后，點擊播放量突破100余萬，評論有1000余條，吸引了一批省外游客到“清新福建”溫暖過年。

據透露，為邀約更多的省外游客來福建旅游度假、過大年，此次，省旅游局重點推出漫游世界遺產清新之旅、漫步中國近代之旅、慢泡清心養生之旅、慢享海絲探秘之旅、慢活閩臺溫馨之旅五大主題。

在高鐵沿線城市群做廣告，進行精準傳播

為了進一步推介“清新福建”旅游的知名度和影響力，“乘醉美高鐵游清新福建”專題分別在樂途網的北京、上海、濟南、合肥、南昌等京福高鐵沿線城市做巨幅廣告宣傳，大大拓展了福建與周邊城市旅游的聯動性。

與此同時，結合福建沿線旅游特色和線路，依托樂途旅游網的中高端用戶，聯合京福高鐵沿線城市，進行省際旅游大聯動。通過專業團隊的創意策劃、設計，依靠沿線 城市群客源的大數據分析，促進圖片、文字、視頻的強視覺展示和網友互動參與，將把京福高鐵和清新福建的品牌形象融合并創新提升，實現互聯網+清新福建旅游的新媒體傳播概念，推動福建高鐵旅游新形象的品牌傳播。

京福高鐵是連接京津冀城市群，長三角城市群和海峽西岸城市群的高速交通通道，它的開通將以往北京到福州20多小時的旅程縮小為9個小時，將大大激發沿線城市游客的出游興趣，拉大清新福建旅游市場半徑，開啟了京福高鐵沿線城市出游福建快旅慢游新篇章，拉動“清新福建”高鐵沿線游、周邊游、周末游、度假游、商務游等各類旅游線路產品，貼近市場、貼近游客，打造最美綠色長廊。

在新的一年，讓我們坐上“醉美高鐵”，來一場說走就走的旅行，到“清新福建”深呼吸，溫暖過大年，領略山海交融之美，感悟海絲文化精髓。

本文關鍵字：旅游品牌經營 查看更多