森林旅游的產品提升與產業升級

       森林旅游的產品提升

近年來，我國森林旅游一直保持快速增長態勢，森林公園、自然保護區、森林類風景名勝區、森林浴場、森林野營地等開發和發展勢頭良好。以森林公園為例，2006年，我國各類森林公園已近2000家，接待游客達2億人次，直接旅游收入近百億元，綜合產值超過800億元，直接和間接創造的就業機會約400萬個，這些數據還在以超過20％的速度逐年增長。

綠維創景認為，在目前森林旅游發展迅速，產品供給規模不斷擴張，競爭日益加劇的大背景下，森林旅游面臨的問題集中體現為：產品老化單一、服務水平不高、營銷不到位、后續配套設施建設投入不足等。隨著森林產業從過去的采伐經濟轉換成旅游經濟，并逐步轉向生態經濟，現已開發的森林旅游項目，在產業升級的大形式下，迫切需要尋求轉折與重生之路。對此，如何通過產品提升，實現產業系統升級，是本文試圖探討并解決的問題。

一、森林旅游產品分類

森林旅游是指任何形式的到林區或林地所進行的旅游活動，包括觀光、徒步、登山、越野、垂釣狩獵、野營、探險、科普、療養度假等。森林旅游的核心賣點是森林生態環境，本質是游客對森林生態環境的享受和體驗，因此森林旅游具有較強的自然性、享受性、參與性。森林旅游除常規旅游的社會經濟帶動效應外，還有利于保護當地森林生態、自然資源景觀、涵養水源，同時培養資源保護意識，促進當地社會穩定。具體到可開發為森林旅游產品的資源，主要有三種：第一，自然景觀資源，如地貌山景、溪谷水瀑、天象、動植物等；第二，人文景觀資源，如文物古跡、寺廟、民俗地域文化等；第三，生態環境資源，如環境、負離子、植物精氣等。
    根據森林旅游開發所依托的資源特性與種類不同，分為五種基礎型專項森林旅游產品，即森林觀光、森林養生、森林探險、森林文化與森林度假，它們隨著項目不斷進展，并結合游客需求特征的變化，而依次逐層遞進和深化。

二、森林旅游市場需求特征分析

雖然森林旅游景觀吸引力因游客教育程度、個人偏好等差異而不同，但我國游客在森林旅游動機、產品需求、行為特征等方面還是具備一些共性。

1、在旅游動機方面，進行森林旅游最常見的動機是欣賞自然景觀、養生健身、游樂休閑等，通常體現為以親朋小團隊、家庭為單位的集體出游。

2、在產品需求方面，森林旅游最具吸引力的資源是森林植被、山石地貌、人文景觀，其次是野生動物、水體景觀等；而最受旅游者喜歡的產品是徒步登山、野營燒烤、漂流攀巖、休閑度假等參與性強的項目。

3、在消費行為特征方面，從傳統的自然觀光到休閑度假的轉變，從一般娛樂項目到新奇旅游項目的轉變，是隨景區管理水平提升與經營模式轉變而變化的過程。游客消費行為，受景區的引導和管理的影響較大。

另外，不同年齡的消費者森林旅游消費特點不同，如青少年偏愛結合科普、學習、交流、探險、運動等項目，中老年人則主要是以康體養生、度假為核心，在優秀的生態環境中，享受生活，感悟人生，更多地是深度體驗旅游。在森林旅游項目開發中，必須針對客源市場細分，做更為細致深入的調查。

三、森林旅游產品提升途徑

基于上述森林旅游產品的創新設計理念，綠維創景認為，森林旅游產品的系統升級，需要以理念為指引，結合項目具體情況與背景，將“五化”理念融入產品創新中，最終形成完美的產品系統轉型和升級。

1、生態景觀化

生態景觀化是充分利用森林的自然生態，依托生態條件打造標志型景觀、獨特建筑景觀，形成產品的核心景觀吸引物，通過大地藝術、植物造景等景觀藝術形式，使生態環境景觀化，使自然景觀更具可觀賞性、情趣性和娛樂性。如我們在四川鎣華山景區策劃中，鎣華山頂是文化線和旅游線的匯集和高潮體現，同時也是核心觀光產品高山景觀的精華所在。為達到山頂“錦繡天庭”的震撼性景觀，山頂通過寺院、鐘聲、香火、鳥瞰景觀(高山杜鵑、高山野玫瑰、高山原始森林、高山草甸)和一個禪境場景的設計，使人達到“豁然開朗”、“大徹大悟”的境界，山頂的自然景觀與文化景觀設計相結合，形成鎣華頂上禪的最高體驗“醍醐灌頂”，與“錦繡天庭”的高山景觀交相輝映，成為鎣華山整體意境的全面升華。

2、景觀游樂化 

綠維創景在《旅游景觀設計的五大獨特趨勢》中提出景觀游樂化，是將旅游區中的功能型消費建筑景觀融入游樂化的趣味，使得功能型建筑具備更強的吸引力。綠維創景目前已在經營的實例“寧夏蘭一山莊”，因為餐廳和總統套房的景觀打造中融入了很強游樂化的趣味性，使得來吃飯和住宿的游客不太介意食物的口味，而更在意消費的環境，愿意付出普通消費一到二倍的價格，成為當地的時尚消費場所。綠維創景認為很多作為觀光產品的項目設計，應該加入“動感藝術”的手段，因為動感藝術具有很強的表現力和震撼力，可以使游客與場景、情境很好的互動，在整個游憩過程中形成高潮迭起，獲得放松和愉悅，項目才有可能有很好的重游率和口碑。

劍門關景區屬于國家森林公園，在提升策劃中，我們設計了立體的“山”系列產品體系。天塹絕壁指的是劍門鋸齒山萬米長的懸崖絕壁，它本身就是一個獨特山體奇觀，有很好的大尺度觀賞效果。但由于數十公里全是垂崖景觀，而無其它景致點綴修飾，難免會單調乏味，致使審美疲勞。故而，項目組提出依托絕壁景觀，加上少許人工建筑元素，恢復古時戰陣環境，同時烘托出我國古代人所追求的人文、自然完美結合，天人合一的生活理念。結合天塹絕壁，通過山腳小村落劍閣古村，巖壁絕壁懸寺、險峰石堡，絕壁頂的碉樓，上中下之間通過仿古棧道聯結起來，成為立體的景觀體系，使游客不但可以親近懸崖絕壁還可以豐富游覽對象，使游歷過程高潮迭起，留戀忘返。

3、建筑生態化

生態建筑體現可持續發展原則，強調建筑與人文、環境及科技的和諧統一，是建筑業由傳統高消耗型發展模式轉向高效生態型發展模式的必由之路，是當今世界建筑可持續發展的必然趨勢。
建筑設計中要找尋“順應當地環境的住居型態”，因為順應環境，所以才能與環境互動互補，進而創造出對應環境之建筑?！碍h境對應”的設計原則，在西方文化較為理性重視邏輯辯證下，便衍生出“機能（Function）”的概念；至于東方文化對應建筑部分則發展出“風水”之限制以及順應二十四節氣的氣候變化作息之生活觀。兩者皆為幾千年經驗回歸而出的方式，其目的即為建構安全、舒適、健康且永續居住的建筑型態。

我們倡導建筑生態化，建設自然建筑（Natural Architecture），其應具備下列五項：
其一，祖先的原型經驗；
其二，有療效的建筑；
其三，與環境調和；
其四，本土的智慧；
其五，文化自明性。

其中健康建筑（Healthy Buildings），是一種體驗建筑室內環境的方式，不僅包含物理測量值，如溫濕度、通風換氣效率、噪音、光、空氣質量等，尚須包含主觀性心理因子，如布局、環境色、照明、空間、使用材料等，另外加上如工作滿意度、人際關系等。設計及建造時，在考慮經濟與資源之同時，亦必須考慮健康舒適之問題。

4、游樂康體化

森林旅游以其良好的生態環境，對旅游者產生很強的吸引力，將康體項目與森林旅游相結合，已經成為市場發展的熱點。在森林旅游的游樂及旅游者體驗設計中要強調康體的理念，要把玩與強身健體相結合。充分利用森林的自然生態環境，開發攀巖、狩獵、音樂森林、童話森林、戶外運動拓展、森林浴場等情景化體驗設計的康體游樂項目，同時引入健康管理模式、醫療旅游模式、康體俱樂部模式等多種新型旅游開發經營模式。

5、交通情趣化

交通是游憩方式設計中的一項重要內容，交通除了滿足旅游者在旅游區內的移動，同時也是一種旅游體驗過程，交通方式的有效設計對旅游者滿意度的提升具有很重要的作用。森林旅游交通設計要考慮生態環境保護的要求，在滿足旅游者移動的同時，形成獨特的旅游體驗。環保交通方式，除了部分必須采用機動類交通設施，如索道、電瓶車、高空觀纜車、森林小火車、電梯等，主要以非機動類為主，同時考慮環保容量，如滑索、吊橋、竹排、馬車、牛車、滑竿、自行車等，增添旅游者在景區活動的參與性，增加旅游體驗的情趣性。