江西省瑞金市旅游目的地建設總體規劃

       打造模式

三、打造模式
    在本項目的基礎研究階段，我們對國內外的紅色旅游或類紅色旅游做了深入的研究，發現國外的類似旅游產品能夠產生廣泛的市場吸引力，這主要是因為，一，其內容表現并不局限于事件本身，而是實現了超越，張揚其中所蘊含的人類普世價值與精神，因此，更能引起現代人的認同；二，歷史現場感強，情景展示方式多樣且生動。而我國紅色旅游普遍存在紅色文物遺址區 “本體保護好，周邊環境保護不到位”的情況，缺乏周邊環境的有效支撐和依托；遺址遺物數量不多，除建筑外，可供觀賞的看點較少，缺乏一定的震撼性和游客認同感；缺少普遍價值的挖掘和展示，大部分的紅色旅游地都陷在革命價值大小的比拼上，主題與形象口號高度雷同，同質化競爭嚴重。
    我們認為，中國紅色旅游所蘊含的精神，如長征精神、國家精神等，也具有超越國界的吸引力，可以借此作為基點來吸引國際市場，以“國際牌”來大幅提升紅色旅游城市自身的綜合價值與吸引力，實現超常規和跨越式發展。另外，中國紅色旅游產品可以很好地借鑒國外“歷史現場感”的情景展示方式。但我國有自己的特殊情況（農村包圍城市），歷史遺存規模小、散、亂，整體氣勢感不強，因此尤其需要革新展示與體驗方式，通過對精神世界的深入挖掘與發揮，營造“歷史現場感”。
    據此，項目組總結出了中國紅色旅游的創新路徑和方法論，即“一招兩式四感”，通過這樣一個結構來實現瑞金紅色旅游的系統創新。
    （一）一招：普遍價值的挖掘
    立足于今天的旅游市場，用大眾的旅游消費心理喜好來重新認識和發掘紅色旅游資源的市場價值，在堅持正確政治方向的基礎上，將紅色旅游資源所蘊含的普遍價值點與現代旅游消費熱點進行碰撞對接，開發具有廣泛市場吸引力的旅游產品。
    瑞金是新中國政權建設的發源地，中國的革命圣地很多，但瑞金是全國紅色旅游城市中唯一的一個可以稱之為“新中國源頭”的地方。另外，瑞金位于江西、福建、廣東三省交界處，是江西省母親河贛江的源頭。因此，我們認為瑞金要想超越作為“革命圣地”的價值層面，尋找到既堅持政治基礎，又適合市場需求的普遍價值，就要做好做精兩個“尋源”的文章，即新中國（民族復興）源頭和（贛江源）生態源頭，從而形成“國家與民族復興尋源”與“贛江源生態休閑尋源”兩大尋源系列產品，構建起以“尋源體驗”為游憩核心的“贛江源百里多彩之旅”，這就決定了瑞金旅游獨一無二的定位。
    （二）兩式：歷史現場感的營造、與非紅旅游的聯動
    1、歷史現場感的營造  
    拍攝現場式歷史紀錄片
    以二蘇大舊址為例，我們提出選用特型演員來拍攝二蘇大開會的過程的記錄短片（10-15分鐘），以革命舊址原址為外景地，應用現代投影技術，放到會臺上循環播放，用最直觀的手法來強化場地的感染力。
    體驗場景極致情景化
    通過收集、復制歷史實物來從各個方面豐富場地內的展示實物，讓舊址的建筑場景極致情景化，比如桌上的茶每天要冒熱氣，電報機也要在工作，創造很強的“氣場”，恍惚中似乎屋內主人剛剛離開。
    主題體驗活動
    包括歷史事件實景表演、主題體驗活動、特色旅游商品銷售。如二蘇大舊址，它的建筑非常有氣勢和歷史感，在保護舊址的前提下，在其旁邊建設一處“紅色電影俱樂部”，俱樂部內設置紅色原創電影展放區、紅色電影游客DIY配音區、紅色電影關聯商品展賣區、紅色電影DIY拍攝區和紅色電影文化咖啡廳。
    2、與非紅旅游的聯動
    紅色旅游是“藥引子”，還必須與非紅旅游進行聯動，才能體現紅色旅游對所在地的價值。聯動的方式主要包括以下兩個方面：
    一是區域內紅綠古等“多彩之旅”游線的編排。贛江源百里多彩之旅不是“面面俱到”，而是瑞金旅游的“集萃與精華”，包括城市游憩類項目、紅色經典類項目、生態度假類項目。城市游憩類項目以旅游購物、文化休閑、親水休閑為主；紅色經典類不靠每一個單獨的景點支撐，而是通過整合具有內在關聯的各個景點，形成一個具備完整故事吸引線索的大結構、大景觀和大主題，并通過主題化交通工具（紅色文化符號電瓶車或自行車）進行游線無縫串聯；生態度假類項目集旅游觀光、山水休閑、生態度假為核心功能，同時集休閑農業、新農村建設及科普修學、探險等專項旅游為一體。
    二是紅色旅游與其他旅游產品在經營手法上的聯動。比如，我們建議推出的專項宣傳品――瑞金旅游護照，就可以聯動瑞金旅游各板塊、各景區，增加游客復游率及項目的重復消費率。護照分為分為普通會員――金牌會員――紅色VIP三個檔次，根據積分規則，在紅色景點消費即可蓋章，蓋章后可在其他景區進行折合消費，享受景區、賓館、餐飲打折等服務。持護照還能享受瑞金景區打折、賓館打折、餐飲打折等服務，可通過完成如“新中國尋源系列”、“贛江源山水八村尋源系列”等特色旅游產品任務，實現不同的優惠程度。
    3、四感：身臨感、親切感、感動感、振奮感
    根據“一招兩式”的思路，對各種產品（包括紅色旅游產品、綠色古色土色旅游產品等等）進行提升打造，使得整個紅色旅游地除了具備革命教育基地功能之外，還要具備“親切感、身臨感、感動感、振奮感”的總體體驗要求，即對紅色旅游不再僅僅是接受教育的感受，而是在營造的情景化“歷史現場感”中，感受到身臨其境（身臨感），對革命斗爭時期的偉大人物、領袖感受到親切（親切感），為革命歷史中的艱辛奮斗過程而感動（感動感），為革命最終取得勝利以及現今國家民族的復興強盛而感到振奮（振奮感）。
    四、對紅色旅游開發的啟示
    （一）一招兩式四感
    本項目中總結出來的“一招兩式四感”這一創新路徑和方法論，可以實現紅色旅游的系統創新，為其他紅色旅游開發提供借鑒與參考。
    通過挖掘普遍價值（一招），開發具有廣泛市場吸引力的旅游產品；通過營造歷史現場感、聯動非紅旅游（兩式），強化場地感染力，最大化紅色旅游的價值；根據"一招兩式"的思路，開發各種產品，讓游客經歷“身臨感、親切感、感動感、振奮感”（四感）的情感體驗，從而產生對產品的認同。
    （二）旅游觀光產品的開發順序
    我們在考察時發現，紅色旅游普遍面臨一個問題，就是如何對待觀光。我國大量的旅游項目都還處在觀光的初級階段，想馬上一步跳到體驗階段是不太現實的。我們認為應該首先進行觀光升級，在觀光升級中，循序漸進的達到體驗。瑞金原有觀光產品的吸引力很弱，沒有對市場產生強大吸引力的產品，我們做的就是首先將觀光產品升級，達到高級階段，進而再升級到體驗階段。這一方式也可應用到其他旅游觀光產品的開發中。

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