江西省瑞金市旅游目的地建設(shè)總體規(guī)劃

       打造模式

三、打造模式
    在本項(xiàng)目的基礎(chǔ)研究階段，我們對(duì)國內(nèi)外的紅色旅游或類紅色旅游做了深入的研究，發(fā)現(xiàn)國外的類似旅游產(chǎn)品能夠產(chǎn)生廣泛的市場吸引力，這主要是因?yàn)椋唬鋬?nèi)容表現(xiàn)并不局限于事件本身，而是實(shí)現(xiàn)了超越，張揚(yáng)其中所蘊(yùn)含的人類普世價(jià)值與精神，因此，更能引起現(xiàn)代人的認(rèn)同；二，歷史現(xiàn)場感強(qiáng)，情景展示方式多樣且生動(dòng)。而我國紅色旅游普遍存在紅色文物遺址區(qū) “本體保護(hù)好，周邊環(huán)境保護(hù)不到位”的情況，缺乏周邊環(huán)境的有效支撐和依托；遺址遺物數(shù)量不多，除建筑外，可供觀賞的看點(diǎn)較少，缺乏一定的震撼性和游客認(rèn)同感；缺少普遍價(jià)值的挖掘和展示，大部分的紅色旅游地都陷在革命價(jià)值大小的比拼上，主題與形象口號(hào)高度雷同，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重。
    我們認(rèn)為，中國紅色旅游所蘊(yùn)含的精神，如長征精神、國家精神等，也具有超越國界的吸引力，可以借此作為基點(diǎn)來吸引國際市場，以“國際牌”來大幅提升紅色旅游城市自身的綜合價(jià)值與吸引力，實(shí)現(xiàn)超常規(guī)和跨越式發(fā)展。另外，中國紅色旅游產(chǎn)品可以很好地借鑒國外“歷史現(xiàn)場感”的情景展示方式。但我國有自己的特殊情況（農(nóng)村包圍城市），歷史遺存規(guī)模小、散、亂，整體氣勢感不強(qiáng)，因此尤其需要革新展示與體驗(yàn)方式，通過對(duì)精神世界的深入挖掘與發(fā)揮，營造“歷史現(xiàn)場感”。
    據(jù)此，項(xiàng)目組總結(jié)出了中國紅色旅游的創(chuàng)新路徑和方法論，即“一招兩式四感”，通過這樣一個(gè)結(jié)構(gòu)來實(shí)現(xiàn)瑞金紅色旅游的系統(tǒng)創(chuàng)新。
    （一）一招：普遍價(jià)值的挖掘
    立足于今天的旅游市場，用大眾的旅游消費(fèi)心理喜好來重新認(rèn)識(shí)和發(fā)掘紅色旅游資源的市場價(jià)值，在堅(jiān)持正確政治方向的基礎(chǔ)上，將紅色旅游資源所蘊(yùn)含的普遍價(jià)值點(diǎn)與現(xiàn)代旅游消費(fèi)熱點(diǎn)進(jìn)行碰撞對(duì)接，開發(fā)具有廣泛市場吸引力的旅游產(chǎn)品。
    瑞金是新中國政權(quán)建設(shè)的發(fā)源地，中國的革命圣地很多，但瑞金是全國紅色旅游城市中唯一的一個(gè)可以稱之為“新中國源頭”的地方。另外，瑞金位于江西、福建、廣東三省交界處，是江西省母親河贛江的源頭。因此，我們認(rèn)為瑞金要想超越作為“革命圣地”的價(jià)值層面，尋找到既堅(jiān)持政治基礎(chǔ)，又適合市場需求的普遍價(jià)值，就要做好做精兩個(gè)“尋源”的文章，即新中國（民族復(fù)興）源頭和（贛江源）生態(tài)源頭，從而形成“國家與民族復(fù)興尋源”與“贛江源生態(tài)休閑尋源”兩大尋源系列產(chǎn)品，構(gòu)建起以“尋源體驗(yàn)”為游憩核心的“贛江源百里多彩之旅”，這就決定了瑞金旅游獨(dú)一無二的定位。
    （二）兩式：歷史現(xiàn)場感的營造、與非紅旅游的聯(lián)動(dòng)
    1、歷史現(xiàn)場感的營造  
    拍攝現(xiàn)場式歷史紀(jì)錄片
    以二蘇大舊址為例，我們提出選用特型演員來拍攝二蘇大開會(huì)的過程的記錄短片（10-15分鐘），以革命舊址原址為外景地，應(yīng)用現(xiàn)代投影技術(shù)，放到會(huì)臺(tái)上循環(huán)播放，用最直觀的手法來強(qiáng)化場地的感染力。
    體驗(yàn)場景極致情景化
    通過收集、復(fù)制歷史實(shí)物來從各個(gè)方面豐富場地內(nèi)的展示實(shí)物，讓舊址的建筑場景極致情景化，比如桌上的茶每天要冒熱氣，電報(bào)機(jī)也要在工作，創(chuàng)造很強(qiáng)的“氣場”，恍惚中似乎屋內(nèi)主人剛剛離開。
    主題體驗(yàn)活動(dòng)
    包括歷史事件實(shí)景表演、主題體驗(yàn)活動(dòng)、特色旅游商品銷售。如二蘇大舊址，它的建筑非常有氣勢和歷史感，在保護(hù)舊址的前提下，在其旁邊建設(shè)一處“紅色電影俱樂部”，俱樂部內(nèi)設(shè)置紅色原創(chuàng)電影展放區(qū)、紅色電影游客DIY配音區(qū)、紅色電影關(guān)聯(lián)商品展賣區(qū)、紅色電影DIY拍攝區(qū)和紅色電影文化咖啡廳。
    2、與非紅旅游的聯(lián)動(dòng)
    紅色旅游是“藥引子”，還必須與非紅旅游進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，才能體現(xiàn)紅色旅游對(duì)所在地的價(jià)值。聯(lián)動(dòng)的方式主要包括以下兩個(gè)方面：
    一是區(qū)域內(nèi)紅綠古等“多彩之旅”游線的編排。贛江源百里多彩之旅不是“面面俱到”，而是瑞金旅游的“集萃與精華”，包括城市游憩類項(xiàng)目、紅色經(jīng)典類項(xiàng)目、生態(tài)度假類項(xiàng)目。城市游憩類項(xiàng)目以旅游購物、文化休閑、親水休閑為主；紅色經(jīng)典類不靠每一個(gè)單獨(dú)的景點(diǎn)支撐，而是通過整合具有內(nèi)在關(guān)聯(lián)的各個(gè)景點(diǎn)，形成一個(gè)具備完整故事吸引線索的大結(jié)構(gòu)、大景觀和大主題，并通過主題化交通工具（紅色文化符號(hào)電瓶車或自行車）進(jìn)行游線無縫串聯(lián)；生態(tài)度假類項(xiàng)目集旅游觀光、山水休閑、生態(tài)度假為核心功能，同時(shí)集休閑農(nóng)業(yè)、新農(nóng)村建設(shè)及科普修學(xué)、探險(xiǎn)等專項(xiàng)旅游為一體。
    二是紅色旅游與其他旅游產(chǎn)品在經(jīng)營手法上的聯(lián)動(dòng)。比如，我們建議推出的專項(xiàng)宣傳品――瑞金旅游護(hù)照，就可以聯(lián)動(dòng)瑞金旅游各板塊、各景區(qū)，增加游客復(fù)游率及項(xiàng)目的重復(fù)消費(fèi)率。護(hù)照分為分為普通會(huì)員――金牌會(huì)員――紅色VIP三個(gè)檔次，根據(jù)積分規(guī)則，在紅色景點(diǎn)消費(fèi)即可蓋章，蓋章后可在其他景區(qū)進(jìn)行折合消費(fèi)，享受景區(qū)、賓館、餐飲打折等服務(wù)。持護(hù)照還能享受瑞金景區(qū)打折、賓館打折、餐飲打折等服務(wù)，可通過完成如“新中國尋源系列”、“贛江源山水八村尋源系列”等特色旅游產(chǎn)品任務(wù)，實(shí)現(xiàn)不同的優(yōu)惠程度。
    3、四感：身臨感、親切感、感動(dòng)感、振奮感
    根據(jù)“一招兩式”的思路，對(duì)各種產(chǎn)品（包括紅色旅游產(chǎn)品、綠色古色土色旅游產(chǎn)品等等）進(jìn)行提升打造，使得整個(gè)紅色旅游地除了具備革命教育基地功能之外，還要具備“親切感、身臨感、感動(dòng)感、振奮感”的總體體驗(yàn)要求，即對(duì)紅色旅游不再僅僅是接受教育的感受，而是在營造的情景化“歷史現(xiàn)場感”中，感受到身臨其境（身臨感），對(duì)革命斗爭時(shí)期的偉大人物、領(lǐng)袖感受到親切（親切感），為革命歷史中的艱辛奮斗過程而感動(dòng)（感動(dòng)感），為革命最終取得勝利以及現(xiàn)今國家民族的復(fù)興強(qiáng)盛而感到振奮（振奮感）。
    四、對(duì)紅色旅游開發(fā)的啟示
    （一）一招兩式四感
    本項(xiàng)目中總結(jié)出來的“一招兩式四感”這一創(chuàng)新路徑和方法論，可以實(shí)現(xiàn)紅色旅游的系統(tǒng)創(chuàng)新，為其他紅色旅游開發(fā)提供借鑒與參考。
    通過挖掘普遍價(jià)值（一招），開發(fā)具有廣泛市場吸引力的旅游產(chǎn)品；通過營造歷史現(xiàn)場感、聯(lián)動(dòng)非紅旅游（兩式），強(qiáng)化場地感染力，最大化紅色旅游的價(jià)值；根據(jù)"一招兩式"的思路，開發(fā)各種產(chǎn)品，讓游客經(jīng)歷“身臨感、親切感、感動(dòng)感、振奮感”（四感）的情感體驗(yàn)，從而產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同。
    （二）旅游觀光產(chǎn)品的開發(fā)順序
    我們?cè)诳疾鞎r(shí)發(fā)現(xiàn)，紅色旅游普遍面臨一個(gè)問題，就是如何對(duì)待觀光。我國大量的旅游項(xiàng)目都還處在觀光的初級(jí)階段，想馬上一步跳到體驗(yàn)階段是不太現(xiàn)實(shí)的。我們認(rèn)為應(yīng)該首先進(jìn)行觀光升級(jí)，在觀光升級(jí)中，循序漸進(jìn)的達(dá)到體驗(yàn)。瑞金原有觀光產(chǎn)品的吸引力很弱，沒有對(duì)市場產(chǎn)生強(qiáng)大吸引力的產(chǎn)品，我們做的就是首先將觀光產(chǎn)品升級(jí)，達(dá)到高級(jí)階段，進(jìn)而再升級(jí)到體驗(yàn)階段。這一方式也可應(yīng)用到其他旅游觀光產(chǎn)品的開發(fā)中。

本文關(guān)鍵字：旅游目的地 查看更多