廣東揭陽彰顯“中國玉都”品牌形象

日前,第二屆中國(揭陽)玉文化節暨第十一屆中國(揭陽)玉器節玉雕精品展，在中國國家博物館開展，一批國內頂級玉器珍品與中外游客見面。美輪美奐的展品和巧奪天工的技藝令觀者驚嘆不已。而與此同時，借助國家博物館這一國家級的文化交流平臺, 廣東揭陽成功地彰顯了“中國玉都”的品牌形象。

并不出產玉的揭陽何以會擁有“玉都”的名頭?“目前市場上商業品級的翡翠玉石95%以上都來自緬甸。而近些年，每年從緬甸開采出來的中高檔翡翠原料75%以上都流向了揭陽的陽美村，國內的中、高檔翡翠玉器90%出自陽美村。目前揭陽已成為全國乃至亞洲最大型、最集中的高檔翡翠生產、加工基地和貿易集散中心。”揭陽市一位相關負責人的一番話解開記者心中的疑問。

以東山區陽美村為基地的揭陽玉器產業至今已經有近百年的歷史。一位業內專家告訴記者，揭陽玉器作品以“精”、“奇”、“巧”、“特”為鮮明特色，把南北兩派玉雕技藝和潮汕傳統木雕、石雕、陶瓷、潮繡等工藝融為一體，具有較高的藝術價值和文化價值。在經濟穩步增長，文化產業日顯活力的大背景下，玉文化產業和由此帶動的旅游業已經成為揭陽市的發展重點。

政府部門對玉器產業的大力扶持，是促成揭陽玉器產業騰飛的原因。從2002年起，揭陽市與中國輕工業聯合會、中國寶玉石協會等單位聯合，每年舉辦一屆國際玉器節，組織了多場大型的玉文化論壇玉石精品展示和玉器拍賣等活動，取得了極大的經濟效益和社會效益。玉器節帶動了玉器產業的超常規發展。陽美村建成了集加工生產、貿易于一體的玉器專業村――“陽美玉都”，該專業村被廣東省旅游局定為“旅游定點單位”，吸引了大量的客商以及國內外游客到訪。2006年，揭陽市被中國輕工業聯合會授予“中國玉都”的稱號。

政府因勢利導，各種產業優惠和扶持政策的出臺，使揭陽玉器產業集聚的效應不斷放大。2007年，揭陽開始籌建以陽美村“陽美玉都”為中心的陽美(文化)產業園，揭陽市市長陳東在接受媒體采訪時曾表示，揭陽希望通過這個產業園來發揮產業聚集效應和創新示范作用，以文化創新為引領，打造中國玉都玉器產業可持續發展的新引擎。

陽美玉文化(創意)產業園區的良好發展環境，吸引著越來越多的投資者，形成了發展的新熱潮：投資近3億元的中國玉都花園，集玉器專業市場、商貿、商住、旅游購物于一體，于2009年建成投入使用;總投資約20億元的中國(揭陽陽美)玉都廣場，在第一片區工程投入使用后，著力加快配套玉器精品拍賣中心、美食、旅游、物流等設施的第二、三片區工程建設，項目全面建成后將成為亞洲規模最大、配套最全的翡翠加工貿易中心，并計劃將其打造成富有獨特文化魅力的旅游觀光品牌。

圍繞“把旅游業打造成揭陽市新的支柱產業”，揭陽市著力把陽美玉都打造成購物主題景區，為揭陽市旅游產業鏈增加旅游購物項目。當地旅游部門對陽美玉都創建4A級景區工作高度重視，對照創建4A級旅游景區標準，逐條逐項加以業務指導和培訓。今年初,揭陽市陽美玉都旅游景區被批準為國家4A級旅游景區，成為廣東省首個4A級購物主題景區。此舉進一步完善了揭陽市旅游產業鏈,提高了揭陽旅游產業效益和綜合競爭力，并帶動了餐飲、運輸等其他相關產業的發展。

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