林峰："三避五養和康養度假"是健康旅游的主體

 “健康中國”國家戰略背景下，健康產業已經成為新常態下經濟增長的重要引擎，大健康時代已全面來臨，“康養”+“旅游”也迎來了黃金發展時期。對于健康旅游的內涵和外延，迄今為止業內并沒有定論或統一的標準。如何理解我國健康旅游發展情況，如何把握風口、強力布局?近日，綠維文旅董事長林峰博士在接受“ TourismInsight大旅游”專訪時，從理論和市場相結合的角度，對此話題發表了看法。

對于健康旅游概念的總體看法?

林峰：我們對于健康旅游也有比較長時間的研究積累。在綠維文旅看來，“健康”的涉及面比旅游業還要大，因此健康旅游的本質是“健康+”。做健康產業的目的，一個是治“已病”，一個是治“未病”，治已病是醫，治未病是預防，是大健康的基礎。我們的養生、養療是著眼于生命周期不同的時間段、不同的情況下，進行的養療、康體運動等等。

我們把這些統一歸納為“五養”的概念：養生、養心、養顏、養療、享老。

養生就是養身，顧名思義;養心，重在心理調節、心理健康、精神健康;養顏，也是顧名思義;養療，和治療相結合，以康復醫療為目的，在休養的同時達到康復醫療的效果，在養生期間實現治療;最后是我們所說的享老，這是一個專門和旅游相關聯的概念，因為“養老”的概念太大了，我們有必要集中在一個領域進行研究。

“享老”與“養老”的區別?

林峰：因為養老的概念太大了，我們做研究分析的時候比較費勁，養老很多涉及到養老保險、社會保障機制等等，只是一個保證老人晚年生活的基礎的體系，是一個社會化的機制。而享老則更偏向市場化，是主動型消費行為，我們鼓勵老年人通過旅游度假的方式來享受生活，實現自己更高的生活價值，滿足老年人更高的健康需求，這就是享老旅游。

享老旅游度假，是一種創新性的生活方式和旅居享老模式，讓老人在安全、輕松、私密、整潔、舒適、和諧的環境下，體驗休閑度假、旅居交友等活動的樂趣，從而享受“旅游+居家+度假+享老”的生活式度假，切實提高老人晚年生活質量。

享老和養老不一樣，享老是一種積極的概念，這也是我們綠維文旅非常重視的理念。我們的策劃規劃設計，我們的產品經營方式，我們的整個服務理念，都是不一樣的。

在以上提到的“五養”的內容基礎上，我們又提出了“三避”概念，也就是避霾、避寒、避暑，這是面對國內的活躍旅游市場客源地提出的。關于避霾，我相信廣大家住霧霾災區的人們都會深有感觸，為了保證生活質量和確保身體健康，就一定要去沒有霧霾的地方去旅行度假;避寒在北方市場尤其明顯，所以三亞、云南這些地方都是避寒的重要目的地。避暑是個全國性的話題，你看現在北京夏天35、38攝氏度，重慶40、41攝氏度，這已經影響到居民的正常生活了，所以有必要找山地目的地，海拔800米以上的區域，或者是北方環境比較優美的林區，來一場避暑之旅。

這“三避”帶有典型的度假旅游特征，而三避五養相結合，就是綠維文旅總結的康養度假模式。利用度假的時間，進行養生養療，離開自己的家，避開對自己身體、生理、生活有負面影響的寒暑霾等因素，并獲得養生康體的效果。就此形成的康養度假旅游的產品和產業，形成了康養度假產業鏈和產品聚集結構。

健康旅游是否有很大的范圍和外延?

林峰：大健康需求是每一個消費者都存在的需求，但是我天天在家做健美操、打乒乓球也是大健康，這和旅游有什么關系?所以必須要和三避五養相結合，才是真正的健康旅游。

而健康旅游、醫療旅游、康養度假，又是三個不同的概念。醫療旅游是治療為主，通過前往異地尋求治療效果而形成的旅游過程，這種旅游是以醫院為行程核心的跨區域旅游活動。例如印度有以低成本高技術醫院為基礎的醫療旅游，瑞士的高級養生醫療旅游，包括一些高端體檢行程。醫療旅游的范圍是比較窄的，它是把旅游服務和醫療相結合，以國家和地區間的醫療條件、醫療水平、醫療技術的差異為產品基礎，通過旅游的方式實現醫療資源的獲取。這種模式在國際上發展的是非常好的，除了前面我們提到的這幾個例子外，其實我們中國目前在有幾個專項方面做得也是不錯的。

醫療旅游是一個比較窄的專項，健康旅游范圍就很大了，結合了健康內容的旅游都可以說是健康旅游。康體、膳食、藥材相關、體育運動相關、心理治療、精神修復恢復、合法宗教祈福活動，這都算是在范疇之內的，這是最大的旅游產業范疇。

康養度假我認為是當前的中國旅游產業結構下最重要的旅游類型、最重要的模式。度假是需要度假目的地打造，需要和健康相結合的度假綜合開發，最終形成康養城市、康養小鎮、康養綜合體。由此形成的康養項目，和養生養老相結合的旅游養老、度假享老，具有很大的發展潛力，具有很開闊的發展方向。例如，可以和傳統的地產開發結合，康養度假區開發，康養度假小鎮開發都是很好的形式。

康養度假相比醫療旅游有更廣闊的發展空間嗎?

林峰：也不完全如此，只能說在中國的經濟結構環境下，康養度假產業涉及到的“面和量”要大很多。畢竟國內大多數的跨區域治療還不構成醫療旅游，這些患者消費者的一趟診療過程下來，有多少消費能真正歸為旅游業營收的。就算有些部門會把這部分營收劃到旅游業收入內，但是它畢竟不是個產品，也沒有產品結構，沒有多少旅游企業能在這個過程中盈利。當然，如果是境外游客來我們這里看中醫，這無論如何都要劃到入境旅游范疇的，因為他們是通過專門的組織渠道，形成了有規模的經營結構，形成了產品化。說白了就是：大多數國內消費者的國內異地醫療，是不需要通過旅行社渠道的，這不是健康旅游。

康養度假則是綜合開發和綜合運營一體化結合的，它要有產品化，要有規模化，這樣的產品就是旅游產業內的重要門類。像我們前面說到的避寒和避暑，才是典型的旅游方式，它的主體是旅游和度假，最終形成養療效果。這種旅游和傳統的觀光旅游有很大的區別，康養度假是需要游客在目的地居住很多天的，是天生的深度旅游、優質旅游產品。所以康養度假產品才是健康旅游的主體類型和核心，以康養度假為核心來建立起來的開發模式和經營結構，構成中國健康旅游發展的主體和主流，而且在未來也是中國健康旅游的主導方向、發展方向。

我國健康旅游產品怎樣才能在入境旅游市場上吸引更多的境外游客?有哪些潛在的國際市場優勢?

林峰：我認為中國的健康旅游產品對于國際游客來說還是有吸引力的，但是目前看來大勢還是由國內市場來主導。中國的中醫藥實際上已經在國際上形成了一定的品牌效應，另外咱們中國具備一些高水平的內外科能力和治療手段。由于國情，中國很多三甲醫院的專家醫師，他們的治療能力，他們的臨床經驗是非常好的，是領先國際水平的，是擁有獨特的強項的。因為中國的醫療資源分布并不均勻，大城市三甲醫院的醫生工作都非常繁忙，所以盡管我們有很強的醫療技術，但想要發展醫療旅游目前是比較難的。不過起碼我們還是具備了發展國際醫療旅游的基本條件。

基于中國傳統文化的中醫藥、道家養生、食療、氣功等這些養療項目，對于國際市場是有價值的，我們可以參考東南亞國家的SPA和印度的瑜伽養生，做好我們自己的傳統養生度假產品。另外我們前面說到的避寒目的地例如海南和云南，例如避暑目的地的高海拔山區，除了具有國內市場意義，同樣也有發展入境旅游的價值。

我們可以向俄羅斯客源市場多多推介海南的康養度假產品嗎?

林峰：現在看來海南還是太貴了，和周邊相比沒有價格優勢，也沒有太明顯的服務優勢。當務之急還是先做好自己，做好國內市場吧。

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