山東沂水：從地質奇觀游到休閑旅游城的美麗蝶變

沂水，山東4A級景區最多的縣。山東地下大峽谷、天然地下畫廊、雪山彩虹谷、天上王城……6家山東游客耳熟能詳的4A級景區，叫響山東，走向全國。而今，沂水再次踏上轉型路，提出由產品打造型向目的地體系建設型的轉變，提出將旅游與康體、會展、商務休閑、娛樂等結合起來，產業鏈延伸到餐飲、運輸、酒店、商業、農業、工業等行業和領域，全力打造全國知名的“休閑旅游城”。

從經營景區到經營城市

沂水，以往經營景區，而今經營城市。沂水已建成開放AA級以上旅游景區12處，其中4A級6處，3A級4處，2A級2處，是全省A級景區最多的縣。2011年，沂水縣共接待游客545萬人次，實現旅游總收入53億元，分別增長21%和36% 。今年1―9月份，全縣各景區接待游客518萬人次，實現旅游總收入47.2億元，同比分別增長21%和23.5%。

“在旅游產品層面的打造及營銷上，沂水走在了我省縣域旅游的前列，可以說比較成功，也形成了一種現象?！鄙綎|大學旅游管理系教授王晨光說：“在‘觀光時代’，沂水的客源沒有問題。但隨著旅游由觀光向休閑度假的轉變，人們的消費傾向也發生了變化。適應這種旅游消費需求的變化，需要這種轉型。”

沂水縣確定利用5年時間，全面完成通往景區的7條道路兩側可視范圍內的荒山綠化，目前，完成旅游景區沿線可視范圍內荒山綠化7000余畝，建成綠化林帶近3000畝；立足沂城濱水優勢，建成了沂河大道、沂河公園和小沂河濕地公園，規劃建設了長6000多米的沿河休閑景觀帶，做活了沂城“休閑濱水生態”文章。同時，加快重點項目建設步伐，提升項目內涵品質。今年納入旅游工作線重點調度的項目共有14個，1-9月份完成總投資8.03億元。

圍繞“旅游目的地建設”這個中心，沂水縣提出了“五個一樣”，即鄉村環境面貌與城市環境面貌一樣整潔，旅游景區外的景觀與旅游景區內的景觀一樣美麗，晚上的旅游項目與白天的旅游項目一樣精彩，沂水居民對待游客的態度與旅游從業人員對待游客的態度一樣熱情，來沂水旅游與回家一樣親切。

“旅游即城市，把沂水建成‘一個大景區’， 積極打造旅游業體系健全、基礎和服務設施完善、生態環境優美的旅游目的地，讓旅游發展融入整個城市的發展。”沂水縣旅游局負責同志說。

農旅結合，做大做強休閑農業與鄉村旅游品牌

“像諸葛的果園和沂水鎮紅旗山蘋果園都要作為景區來建設管理，要把農業賦予旅游的元素，把農產品當作文化產品來打造?！狈止苈糜蔚母笨h長戚樹啟說。隨著沂水縣現代農業區的不斷涌現和沂水旅游產業的不斷發展，沂水縣提出了“以旅游拉動產業，以產業支撐農業，以品牌塑造形象”的發展思路，農旅結合，做大做強休閑農業與鄉村旅游品牌。農業與旅游聯姻，沂水農業又有了新的發展方向。

“高起點規劃，高標準建設是紅旗山現代果業園區最大的看點。在實施規劃中，鎮黨委政府遵循‘集中連片、規模開發、部門協作、資金捆綁、逐年實施’的思路，園區于2010年開始建設，用5年的時間，以每年1000畝的速度，連片發展，采用世界先進的蘋果矮砧密植立架栽培模式，打造果品業的亮點?！币食墙值擂k事處黨工委書記牛樹超介紹說，紅旗山現代果業園區涉及友蘭官莊、顧家崖、北張莊、南張莊、后善疃等6個村，核心面積5000畝，輻射10000畝。

沂水縣利用鄉村自然景觀、豐富的林果資源優勢，開發了雪山采摘谷、院東頭萬畝板栗觀光園、蒙山龍霧茶采摘加工園、泉莊萬畝葡萄觀光采摘園、王莊大櫻桃采摘節等特色鄉村生態觀光游、采摘游，讓游客充分領略獨特的沂蒙山田園風光、山水景觀，品味沂蒙物產。目前，沂水縣擁有旅游強鄉鎮4個，休閑農業與鄉村旅游示范鄉鎮3個，省級好客人家農家樂2處，縣級農家樂91處。鄉村旅游業的強勢推進，不斷提升了沂水縣的旅游業的整體發展水平，更帶動了周邊農民增收致富。

打造特色旅游小鎮，培植沂水旅游新亮點

行走在沂水縣院東頭鎮濱河景觀路上，如同身在畫中，只見青瓦、挑檐、白墻、紅窗的小樓林立兩側，相互呼應。銀杏、楸樹、本地槐、柿子樹相映成趣，點綴在道路兩旁，構成了別具一格的小城建筑風格，一座融入旅游元素的旅游風情小鎮盡現眼前。

加快旅游小鎮建設是縣委、縣政府積極應對旅游業發生深刻變化的新形勢而提出的一項重要戰略部署。今年以來，按照《旅游強鄉鎮評定標準》要求，加快推進院東頭、許家湖、泉莊3個旅游小城鎮項目建設進度。院東頭鎮編制完成了全鎮旅游總體規劃，加快小城鎮建設步伐，不斷改造提升老景區，優化旅游發展大環境，著力打造“沂蒙風情旅游小鎮”。目前，小城鎮改造提升項目已完成128戶沿街商鋪、單位的改造，已聘請上海佩爾西建筑咨詢公司編制小城鎮美化、綠化、亮化、硬化、凈化提升及峙密河治理規劃，年底前可完成“五化”任務，融合旅游元素，完成峙密河治理工程；許家湖鎮確立了“生態靚鎮、休閑名鎮”的小城鎮建設發展思路，目前已投資3000萬元，完成了鎮駐地東紅路、許姚路、許后路兩側樓房的換貌與粉刷，沿路兩側的綠化、美化、亮化及配套設施建設；泉莊鎮已初步完成旅游小鎮規劃，目前已投入500萬元進行道路等基礎設施建設和旅游沿線景觀改造，為全面開展旅游小鎮建設打下了基礎。

“我們將圍繞打造全國優秀旅游目的地目標，按照‘鞏固基礎、升級轉型，打造精品、樹立風格，文化引領、占領高端，增加比重、形成品牌’的思路和‘五個一樣’的要求，打造‘山東好客，沂水情長’地域旅游整體形象，推動旅游服務業規范提升、升級轉型。以爭創5A級景區為突破口，改造提升現有優勢景區，積極發展鄉村、溫泉、山林等休閑度假旅游產品，打造以縣城為中心、以沂河為軸線，圍城10公里的休閑觀光高效農業經濟圈，將沂河水系縣城段建成濱河旅游區。結合文化產業發展，堅持深挖內涵與借鑒吸收并舉，提升旅游文化品位。以縣城和院東頭鎮、泉莊鎮兩個特色旅游小鎮為重點，突出要素配套提升，規范旅游市場秩序，提升從業人員素質，打造配套齊全、環境優美的休閑度假集聚地。到2016年，爭取建成一處國家5A級景區，實現年接待游客792萬人次、旅游總收入103億元，打造全國知名的‘休閑旅游城’。到2016年，實現服務業增加值230億元、年均增長21%，三產服務業占GDP比重達到44%。”沂水縣委書記劉賢軍如是說。

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