魏小安：旅游小鎮的歷史與未來

2、新興領域

旅游小鎮從一定意義上是泛旅游?，F在新興旅游領域涉及到度假發展、溫泉發展、營地發展、戶外運動、九古（古城古鎮古村莊、古道古關古街區、古渡古樹古莊園）挖掘、主題酒店、文化休閑、旅游綜合體和特色小鎮九個領域以及時尚求酷、文化求古、健康求養三個方面的追求。

3、旅游小鎮商機

中國有一千個小鎮，就有一千個特色，這實在很難想象。我們要避免千鎮一面的難點就在這里。這主要有六個方式：一是整體進入，全面開發；二是借助資源，逐步推進；三是放大古村，深化古鎮；四是搭車進入，形成配套；五是綜合格局，提升品質；六是先站干岸，再趁火打劫。

要忌諱房地產，換件衣服，多唱高調；要忌諱掛羊頭賣狗肉，沉下心，認真做點品牌性項目。

旅游小鎮的未來

 1、 旅游文化

旅游是文化的載體，承載了文化精神，表達了文化內容，創造了文化形式。旅游是一種新的生活方式，其本身就是文化的集中，因此旅游與文化是天然的結合，是合二為一的。

旅游小鎮在具體操作中需要強化五個重點：差異度、文化度、舒適度、方便度，幸福度?，F在小鎮的難點，包括田園綜合體的難點，就這五個重點。差異度即特色，文化度，就是把當地文化挖掘出來，深化體驗。傳統文化現代資源，傳統資源現代產品，傳統和現代如果不能夠對接溝通，就只剩下研究的意義，但是缺乏市場價值。我們需要花大力量做好目的地的第一印象區，形成文化沖擊，完善最后印象區，形成文化回味。

2、 旅游小鎮創新的把握

一是異質文化，作為旅游小鎮，異質文化的把握是發揮特色的根本，對海外要弘揚中國特色，對國內要弘揚地方特色和民族特色，對本地要弘揚自我特色。這樣就需要在各個方面研究歷史化、民族化、鄉土化、個性化等問題。

二是同質文化，大眾化的旅游需要商業化的運作，也要求現代化的設施。從這一點來說，世界各個國家，國內各個旅游區（點）都是相同的。如住宿設施、廁所設施以及各類公共設施，都要提升到文化高度來認識，來操作，來努力達標，這就要求國際化、現代化、標準化。客人希望看到最好的景觀，但絕對排斥惡劣的廁所。

三是異質文化與同質文化的有機結合，這就要求一部分相應的設施要達到異質外觀，同質內涵，民族化的形式，現代化的內容。

四是管理和服務文化，本質上也是同質文化，具有相通性、普遍性。

五是形成五個力：視覺震撼力，歷史穿透力，文化吸引力，生活沁潤力，快樂激蕩力。

3、 注重細節，一步到位

我們現在最大的問題就是細節重視不足，也就是說中國旅游的產品精致化程度不足，我們小鎮要想做到位，你要說能做成精致的，光這一條不夠的。比如像烏村，烏村的地看著事紅土地，但是走在上面不紅，地面是用一種復合型材料鋪的，又鄉土，又自然，走著又舒服，這就是精細化，就是在細節上體現了高價值。

另一方面，我們要使我國的旅游小鎮的綜合素質盡快達到國際水平，進一步達到國際先進水平，也必須在細節上下大功夫，通過這一重要方式，使我們能夠一步到位。從投入產出的高度看，細節不需要大投資，但卻能得到更好的效果?；蛘哒f，不需要資金的大投入，卻需要文化的大投入；不需要硬件的大投入，卻需要軟件的大投入，需要旅游工作文化意識和文化素質的大提高。總之，起點是客人，要以人為本；終點是細節，要以文化為本。

4、 機會

現在是政府要求，加上財政旅游的忽悠。有些地方，執政者好大喜功，開發商貪大求洋，規劃者推波助瀾，評審者隨波逐流?，F在一說旅游投資，十億不在話下，百億勉強可談，千億政府興奮，變成編故事的競賽。

西安投入2830億，這些錢是用在什么上？如果配套城市化發展那是可以的，如果說旅游發展用了2380億就變成編故事的競賽。這就是可以看到的泡沫化，但是聰明人要反過來說，這是我們可以利用的泡沫化，學者說兩句旅游發展要避免泡沫化，但是大家實操要研究怎么利用泡沫化。我們的特色小鎮發展，包括田園綜合體發展，一定有泡沫，這是正常的，但是我們需要研究怎么認識泡沫，怎么利用泡沫。

現在旅游投資已經轉換到一種目的性的投資，比如小鎮，要求明確對市場的感覺、對項目的選擇、對運行的要求和對政策的運用。

目前新的跑馬圈地相較以往規模已經放大，所以一級開發、二級招商，是最佳模式。當然現在一次圈占，逐步推進，其間官場也有很多變化，包括投資商也有很多變化。市場被項目選擇、被運行要求、被政策利用，這是目前的基本情況，但是盡管如此，目前還需要適度開發。

5、 旅游小鎮未來發展

我們的技術社會加速度發展，機械化解決了人類的重體力勞動，智能化解決了人類的重復性勞動，我們可以看到未來，一是勞動力大量釋放，釋放出來怎么辦？閑暇時間不斷增加，未來五年帶薪休假將全面落實，國務院會派督導組，督導帶薪休假的落實。

大量的勞動力釋放，就是縮短勞動時間，四日工作制四小時工作制都會成為可能。勞動領域包括創造性勞動、情感性勞動、休閑性勞動和服務型勞動；就業領域，包括大數據、大智慧、大教育、大健康、大休閑和大服務；空間領域：小鎮第一，城市第二，鄉村第三。

國家還是實體經濟為主，但是就業不可能以實體經濟為主，這是必然的趨勢，大把的機器人進入制造業企業，一個機器人相當于五個勞動力。隨著閑暇時間的不斷增長，閑暇空間的要求就會越來越高，越來越大。將來空間領域，小鎮第一，城市第二，鄉村第三，主體都是休閑空間。比如現在未來種莊稼，一個青年農民一臺電腦，同時指揮十臺拖拉機，無人駕駛，同時指揮五架無人機灑農藥。這只剩下一個問題，我們的大量的勞動力怎么辦？所以中國需要更廣闊的休閑空間，中國人必然有更大把的休閑時間。

將來我們的社會，第一是好吃懶做圖舒服，好吃是農業社會的主要追求，懶惰是工業化時代的主要追求。圖舒服是服務業增長的原動力，也是我們服務品質提高的根本。第二是好玩玩好快活。第三個就是娛樂刺激追極限。從歷史上來看，休閑是文化志愿，游戲是知識之根，形成巨大的包容性和創造性。我們講旅游小鎮的發展，旅游小鎮的未來，你能不能把這三句話落實，這個對我們就是一種檢驗。

第四是共享小鎮是方向。未來經濟既是共享資源運用的變遷，也是共享經濟的范式，當代的特點就是從生產端到消費端，從而混同了生產與消費，產消者，產生鏈條式，板塊式，平臺式運作。將來的發展，平臺型企業頂天，細化型企業落地，模式型企業中堅。

共享涉及到閑置與流動，讓閑置流動起來就是共享經濟的根本，資金閑置促使多種投資方式產生，物品閑置促使多種共享方式產生，空間閑置促使多種配置方式產生，時間閑置促使多種休閑方式產生。

現代社會信息的充分流動，創造了一切流動的基礎；交通的充分流動，形成了一切流動的條件；零邊際成本，是一切流動得以涌流的根本。  

6、 未來的旅游小鎮生活

田園生活、森林、文化、創意、數字、休閑、運動、健康、情感、鄰里、立體、幸福，這種生活追求，在大城市特別是特大城市。一線城市有可能變成一流的城市，一流的生活是在大城市尤其特大城市休閑，然而在我們的旅游小鎮，這些生活是完全可以實現的。

發展是硬道理，硬發展是沒道理不發展也是道理，巧發展是好道理，科學發展是根本道理。小鎮尤其是旅游小鎮剛剛開始大規模增進，勢必會產生一些規律性的東西，因此這就需要我們形成一些規律性的認識，使其符合規律地發展，也就是科學發展。

因此，旅游是第一產業，休閑是永恒生活。

謝謝大家。

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