魏小安：旅游小鎮(zhèn)的歷史與未來

2、新興領(lǐng)域

旅游小鎮(zhèn)從一定意義上是泛旅游?，F(xiàn)在新興旅游領(lǐng)域涉及到度假發(fā)展、溫泉發(fā)展、營(yíng)地發(fā)展、戶外運(yùn)動(dòng)、九古（古城古鎮(zhèn)古村莊、古道古關(guān)古街區(qū)、古渡古樹古莊園）挖掘、主題酒店、文化休閑、旅游綜合體和特色小鎮(zhèn)九個(gè)領(lǐng)域以及時(shí)尚求酷、文化求古、健康求養(yǎng)三個(gè)方面的追求。

3、旅游小鎮(zhèn)商機(jī)

中國(guó)有一千個(gè)小鎮(zhèn)，就有一千個(gè)特色，這實(shí)在很難想象。我們要避免千鎮(zhèn)一面的難點(diǎn)就在這里。這主要有六個(gè)方式：一是整體進(jìn)入，全面開發(fā)；二是借助資源，逐步推進(jìn)；三是放大古村，深化古鎮(zhèn)；四是搭車進(jìn)入，形成配套；五是綜合格局，提升品質(zhì)；六是先站干岸，再趁火打劫。

要忌諱房地產(chǎn)，換件衣服，多唱高調(diào)；要忌諱掛羊頭賣狗肉，沉下心，認(rèn)真做點(diǎn)品牌性項(xiàng)目。

旅游小鎮(zhèn)的未來

 1、 旅游文化

旅游是文化的載體，承載了文化精神，表達(dá)了文化內(nèi)容，創(chuàng)造了文化形式。旅游是一種新的生活方式，其本身就是文化的集中，因此旅游與文化是天然的結(jié)合，是合二為一的。

旅游小鎮(zhèn)在具體操作中需要強(qiáng)化五個(gè)重點(diǎn)：差異度、文化度、舒適度、方便度，幸福度。現(xiàn)在小鎮(zhèn)的難點(diǎn)，包括田園綜合體的難點(diǎn)，就這五個(gè)重點(diǎn)。差異度即特色，文化度，就是把當(dāng)?shù)匚幕诰虺鰜恚罨w驗(yàn)。傳統(tǒng)文化現(xiàn)代資源，傳統(tǒng)資源現(xiàn)代產(chǎn)品，傳統(tǒng)和現(xiàn)代如果不能夠?qū)訙贤?，就只剩下研究的意義，但是缺乏市場(chǎng)價(jià)值。我們需要花大力量做好目的地的第一印象區(qū)，形成文化沖擊，完善最后印象區(qū)，形成文化回味。

2、 旅游小鎮(zhèn)創(chuàng)新的把握

一是異質(zhì)文化，作為旅游小鎮(zhèn)，異質(zhì)文化的把握是發(fā)揮特色的根本，對(duì)海外要弘揚(yáng)中國(guó)特色，對(duì)國(guó)內(nèi)要弘揚(yáng)地方特色和民族特色，對(duì)本地要弘揚(yáng)自我特色。這樣就需要在各個(gè)方面研究歷史化、民族化、鄉(xiāng)土化、個(gè)性化等問題。

二是同質(zhì)文化，大眾化的旅游需要商業(yè)化的運(yùn)作，也要求現(xiàn)代化的設(shè)施。從這一點(diǎn)來說，世界各個(gè)國(guó)家，國(guó)內(nèi)各個(gè)旅游區(qū)（點(diǎn)）都是相同的。如住宿設(shè)施、廁所設(shè)施以及各類公共設(shè)施，都要提升到文化高度來認(rèn)識(shí)，來操作，來努力達(dá)標(biāo)，這就要求國(guó)際化、現(xiàn)代化、標(biāo)準(zhǔn)化?？腿讼Ｍ吹阶詈玫木坝^，但絕對(duì)排斥惡劣的廁所。

三是異質(zhì)文化與同質(zhì)文化的有機(jī)結(jié)合，這就要求一部分相應(yīng)的設(shè)施要達(dá)到異質(zhì)外觀，同質(zhì)內(nèi)涵，民族化的形式，現(xiàn)代化的內(nèi)容。

四是管理和服務(wù)文化，本質(zhì)上也是同質(zhì)文化，具有相通性、普遍性。

五是形成五個(gè)力：視覺震撼力，歷史穿透力，文化吸引力，生活沁潤(rùn)力，快樂激蕩力。

3、 注重細(xì)節(jié)，一步到位

我們現(xiàn)在最大的問題就是細(xì)節(jié)重視不足，也就是說中國(guó)旅游的產(chǎn)品精致化程度不足，我們小鎮(zhèn)要想做到位，你要說能做成精致的，光這一條不夠的。比如像烏村，烏村的地看著事紅土地，但是走在上面不紅，地面是用一種復(fù)合型材料鋪的，又鄉(xiāng)土，又自然，走著又舒服，這就是精細(xì)化，就是在細(xì)節(jié)上體現(xiàn)了高價(jià)值。

另一方面，我們要使我國(guó)的旅游小鎮(zhèn)的綜合素質(zhì)盡快達(dá)到國(guó)際水平，進(jìn)一步達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平，也必須在細(xì)節(jié)上下大功夫，通過這一重要方式，使我們能夠一步到位。從投入產(chǎn)出的高度看，細(xì)節(jié)不需要大投資，但卻能得到更好的效果。或者說，不需要資金的大投入，卻需要文化的大投入；不需要硬件的大投入，卻需要軟件的大投入，需要旅游工作文化意識(shí)和文化素質(zhì)的大提高?？傊?，起點(diǎn)是客人，要以人為本；終點(diǎn)是細(xì)節(jié)，要以文化為本。

4、 機(jī)會(huì)

現(xiàn)在是政府要求，加上財(cái)政旅游的忽悠。有些地方，執(zhí)政者好大喜功，開發(fā)商貪大求洋，規(guī)劃者推波助瀾，評(píng)審者隨波逐流?，F(xiàn)在一說旅游投資，十億不在話下，百億勉強(qiáng)可談，千億政府興奮，變成編故事的競(jìng)賽。

西安投入2830億，這些錢是用在什么上？如果配套城市化發(fā)展那是可以的，如果說旅游發(fā)展用了2380億就變成編故事的競(jìng)賽。這就是可以看到的泡沫化，但是聰明人要反過來說，這是我們可以利用的泡沫化，學(xué)者說兩句旅游發(fā)展要避免泡沫化，但是大家實(shí)操要研究怎么利用泡沫化。我們的特色小鎮(zhèn)發(fā)展，包括田園綜合體發(fā)展，一定有泡沫，這是正常的，但是我們需要研究怎么認(rèn)識(shí)泡沫，怎么利用泡沫。

現(xiàn)在旅游投資已經(jīng)轉(zhuǎn)換到一種目的性的投資，比如小鎮(zhèn)，要求明確對(duì)市場(chǎng)的感覺、對(duì)項(xiàng)目的選擇、對(duì)運(yùn)行的要求和對(duì)政策的運(yùn)用。

目前新的跑馬圈地相較以往規(guī)模已經(jīng)放大，所以一級(jí)開發(fā)、二級(jí)招商，是最佳模式。當(dāng)然現(xiàn)在一次圈占，逐步推進(jìn)，其間官場(chǎng)也有很多變化，包括投資商也有很多變化。市場(chǎng)被項(xiàng)目選擇、被運(yùn)行要求、被政策利用，這是目前的基本情況，但是盡管如此，目前還需要適度開發(fā)。

5、 旅游小鎮(zhèn)未來發(fā)展

我們的技術(shù)社會(huì)加速度發(fā)展，機(jī)械化解決了人類的重體力勞動(dòng)，智能化解決了人類的重復(fù)性勞動(dòng)，我們可以看到未來，一是勞動(dòng)力大量釋放，釋放出來怎么辦？閑暇時(shí)間不斷增加，未來五年帶薪休假將全面落實(shí)，國(guó)務(wù)院會(huì)派督導(dǎo)組，督導(dǎo)帶薪休假的落實(shí)。

大量的勞動(dòng)力釋放，就是縮短勞動(dòng)時(shí)間，四日工作制四小時(shí)工作制都會(huì)成為可能。勞動(dòng)領(lǐng)域包括創(chuàng)造性勞動(dòng)、情感性勞動(dòng)、休閑性勞動(dòng)和服務(wù)型勞動(dòng)；就業(yè)領(lǐng)域，包括大數(shù)據(jù)、大智慧、大教育、大健康、大休閑和大服務(wù)；空間領(lǐng)域：小鎮(zhèn)第一，城市第二，鄉(xiāng)村第三。

國(guó)家還是實(shí)體經(jīng)濟(jì)為主，但是就業(yè)不可能以實(shí)體經(jīng)濟(jì)為主，這是必然的趨勢(shì)，大把的機(jī)器人進(jìn)入制造業(yè)企業(yè)，一個(gè)機(jī)器人相當(dāng)于五個(gè)勞動(dòng)力。隨著閑暇時(shí)間的不斷增長(zhǎng)，閑暇空間的要求就會(huì)越來越高，越來越大。將來空間領(lǐng)域，小鎮(zhèn)第一，城市第二，鄉(xiāng)村第三，主體都是休閑空間。比如現(xiàn)在未來種莊稼，一個(gè)青年農(nóng)民一臺(tái)電腦，同時(shí)指揮十臺(tái)拖拉機(jī)，無人駕駛，同時(shí)指揮五架無人機(jī)灑農(nóng)藥。這只剩下一個(gè)問題，我們的大量的勞動(dòng)力怎么辦？所以中國(guó)需要更廣闊的休閑空間，中國(guó)人必然有更大把的休閑時(shí)間。

將來我們的社會(huì)，第一是好吃懶做圖舒服，好吃是農(nóng)業(yè)社會(huì)的主要追求，懶惰是工業(yè)化時(shí)代的主要追求。圖舒服是服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)的原動(dòng)力，也是我們服務(wù)品質(zhì)提高的根本。第二是好玩玩好快活。第三個(gè)就是娛樂刺激追極限。從歷史上來看，休閑是文化志愿，游戲是知識(shí)之根，形成巨大的包容性和創(chuàng)造性。我們講旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展，旅游小鎮(zhèn)的未來，你能不能把這三句話落實(shí)，這個(gè)對(duì)我們就是一種檢驗(yàn)。

第四是共享小鎮(zhèn)是方向。未來經(jīng)濟(jì)既是共享資源運(yùn)用的變遷，也是共享經(jīng)濟(jì)的范式，當(dāng)代的特點(diǎn)就是從生產(chǎn)端到消費(fèi)端，從而混同了生產(chǎn)與消費(fèi)，產(chǎn)消者，產(chǎn)生鏈條式，板塊式，平臺(tái)式運(yùn)作。將來的發(fā)展，平臺(tái)型企業(yè)頂天，細(xì)化型企業(yè)落地，模式型企業(yè)中堅(jiān)。

共享涉及到閑置與流動(dòng)，讓閑置流動(dòng)起來就是共享經(jīng)濟(jì)的根本，資金閑置促使多種投資方式產(chǎn)生，物品閑置促使多種共享方式產(chǎn)生，空間閑置促使多種配置方式產(chǎn)生，時(shí)間閑置促使多種休閑方式產(chǎn)生。

現(xiàn)代社會(huì)信息的充分流動(dòng)，創(chuàng)造了一切流動(dòng)的基礎(chǔ)；交通的充分流動(dòng)，形成了一切流動(dòng)的條件；零邊際成本，是一切流動(dòng)得以涌流的根本。  

6、 未來的旅游小鎮(zhèn)生活

田園生活、森林、文化、創(chuàng)意、數(shù)字、休閑、運(yùn)動(dòng)、健康、情感、鄰里、立體、幸福，這種生活追求，在大城市特別是特大城市。一線城市有可能變成一流的城市，一流的生活是在大城市尤其特大城市休閑，然而在我們的旅游小鎮(zhèn)，這些生活是完全可以實(shí)現(xiàn)的。

發(fā)展是硬道理，硬發(fā)展是沒道理不發(fā)展也是道理，巧發(fā)展是好道理，科學(xué)發(fā)展是根本道理。小鎮(zhèn)尤其是旅游小鎮(zhèn)剛剛開始大規(guī)模增進(jìn)，勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生一些規(guī)律性的東西，因此這就需要我們形成一些規(guī)律性的認(rèn)識(shí)，使其符合規(guī)律地發(fā)展，也就是科學(xué)發(fā)展。

因此，旅游是第一產(chǎn)業(yè)，休閑是永恒生活。

謝謝大家。

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