魏小安：未來已來，旅游業如何“好玩·玩好”

作為一個旅游業老炮兒，我有很深的感觸，我在剛開始搞旅游的時候，完全不懂，更想不到未來，因為有眼界、知識、想象力等很多局限。面對未來我們沒有局限嗎？我們同樣有很多局限，這就需要解放思想，需要打破局限，需要更多平臺化的創新。——魏小安

旅游老炮兒眼中的旅游

魏小安，歷任旅行社飯店管理司司長、政策法規司司長、規劃發展與財務司司長。2003年8月任中國社會科學院旅游研究中心研究員，中央民族大學教授、博士生導師，中國旅游研究院學術委員會主任。現任世界旅游城市聯合會首席專家、全國休閑標準化技術委員會副主任、中國旅游協會休閑度假分會秘書長。

魏教授對自己則定義為“一個旅游行業的老炮兒”，從事旅游研究與實際工作37年，主編及專著55種，3000多萬字，可以說和中國旅游共同成長，對旅游持有“好玩.玩好”的精神追求，至今仍堅持行走在一線。

魏教授表示，對旅游行業要有兩點認識。一，旅游的科學性：旅游具有自身的規律，旅游從業者需要認識規律、把握規律，并從大規律中摸索小規律，解釋現實中問題，旅游是見證實質性的學科。雖然行業變化快，但是萬變不離其宗，做事業要契合人性，不得違背人心。二，旅游的技術含量：目前旅游行業發展技術含量不高、基礎含量不高、缺少更新換代，需要近一步探索。

旅游發展提升目前還有三個短板。其一，結構優化。結構問題是經濟發展始終存在的問題，現在旅游業的供給基本失衡，在結構問題上如果不下工夫，將來的發展仍然存在比較大的問題。其二，消費細化。旅游需求不斷變化，旅游產品花樣百出，大水漫灌式的投資方式已經過去，漫天撒網的市場方式也已經過去，需要的是精耕細作。其三，企業強化。企業是行業的根基，但同時也是最大的短板，只有企業健康行業才能蒸蒸日上。而現在看來，經營分散、力量薄弱、效益差，這是中國旅游企業多年以來的痼疾，也可概括為“小、散、弱、差”，新型旅游企業后來居上，有些形成獨霸一方的局面，跨界企業已成為新現象，以往旅游企業收入利潤率能保持在千分之一已屬難得了，如果不保持清醒頭腦，很容易被“忽悠”。所以結構優化、消費細化、企業強化，是中國旅游發展現在真正的短板。

旅游投資熱下的冷思考

根據綠維文旅·旅游投融資研究院發布的《中國旅游投融資研究報告（2017）》顯示，旅游上市公司在行業里沒有形成主導地位，旅游行業的資本化、證券化程度非常低，而跨界涉旅企業發展迅猛，加劇傳統旅游企業競爭。為什么資本市場上看不到旅游企業成長起來？另一方面，旅游卻是資本投資的熱點。魏教授強調，成為“資本化、證券化產業”和成為“資本追逐熱點”這兩者之間差距很大，差距里邊必有問題。旅游作為資本投資的熱點，發展必然有泡沫，泡沫既然不可避免，那就應該認清泡沫、利用泡沫推動發展、把泡沫化工具實在化。投資都是利弊相較的，投資旅游是利最大弊最小的，但不可能沒有弊。

魏教授指出，綠維文旅發布的《報告》，數據來源透明、數據清晰規范、數據整理清楚、數據分析清晰，通過198家公司的公開數據得出來描述性結論，我贊成。綠維文旅作為企業，能夠挑大梁，做行業性的事情，對應行業性的需求，值得贊賞。（報告解讀詳情點擊：魏小安：旅游老炮兒對投資熱的冷建議）

未來旅游是第一大產業

社會和技術加速度發展，大數據、平臺化、云端、移動終端是未來比較有前景的領域。旅游規劃嚴格上是傳統行業，思路、模式比較傳統。為了更好地運作“中國旅游與特色小鎮開發運營平臺”，打破規劃與運營的脫節問題，“北京綠維創景規劃設計院有限公司”更名為“北京綠維文旅科技發展有限公司”，體現了公司創新的互聯網思維，推動全產業鏈的全程聯合孵化。

魏教授肯定了綠維文旅顛覆傳統規劃設計院的管理模式和“合伙、合資、戰略合作”的合作方式。他指出，需要關注共享經濟與休閑未來。共享經濟的發展是改變生活方式的經濟體制，讓閑置流動起來，是共享經濟的根本，包括資金、物品、空間、時間四個方面的閑置與新型配置。共享經濟的根本在于需求，包括適應現實需求、挖掘潛在需求、創造新興需求、引領未來需求四方面情況。實際上，我們現在已經進入了共享休閑時代。共享休閑包括兩個層次：第一個層次是我們的運作模式發展，這就是形態創新，協調共融、零邊際成本，資源利用、開放發展。再一個層面是結果，即五個共享：社會共享、經濟共享、文化共享、服務共享、感情共享。（鏈接：魏小安：共享經濟與休閑未來）

魏教授指出，現在五年就是一個“未來”，能把未來五年的事看準，就算有本事，我現在都很難看清。我只能看到未來五年之內，帶薪休假會全面落實。未來五年我們就業壓力會以幾何模式增長，人工替代了傳統就業，讓大家多休息少干活，這是可以看到的。這將給我們帶來了什么？需要深入思考。

再看遠一點，未來第一是大智慧，第二是大教育，第三是大健康，第四是大休閑，第五是大服務，這就是未來我們的就業領域。這五個哪個能離開旅游？所以毫無疑問，旅游變成未來第一大產業，這個事基本上不需要論證。

跨界企業進入旅游行業，未來幾年涉旅企業會極大改變中國旅游的發展格局，對于傳統旅游企業競爭加劇，需要不斷調整。魏教授指出，綠維文旅這種在行業內比較深入、認真鉆研的企業，構想很大，有些構想能實現，有些構想實現不了，實現不了調整，這很正常。

關于中國旅游與特色小鎮開發運營平臺的升級、綠維文旅的轉型，魏教授用兩個字概況—創新，按照創新的思維，謀求一個傳統旅游規劃公司的結構。再兩個字就是未來，一定要對應未來。

魏教授表示，希望我們能夠齊心協力，一步一步把這個平臺推動，借助我們自己的能力，多做一點是一點。作為一個老炮兒，我有很深的感觸，我在剛開始搞旅游的時候，完全不懂，更想不到未來，因為有眼界、知識、想象力等很多局限。在當下這個位置上，面對未來我們沒有局限嗎？我們同樣有很多局限，這就需要解放思想，需要打破局限，需要更多平臺化的創新。

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