影視劇帶“火”旅游 專家：應借力做好后續營銷

《私人定制》的熱映讓游客的目光再次聚焦有陽光、海灘、新鮮空氣的海南；在電影中頻頻亮相的部分蘇州景區也開始推出相關產品線路；前不久剛結束的《爸爸去哪兒》讓眾多拍攝地成為熱門旅游產品……影視營銷受到越來越多旅游目的地的追捧。然而記者采訪發現，影視營銷并不是“金手指”，并不是每部影視劇都能帶“火”一個目的地。一個旅游目的地的流行，需要更有效的后續營銷手段。

外景地影響出游選擇

還沒到寒假，北京市民薛寶奇一家就開始上網搜索和“東北雪鄉”相關的旅游產品。納入他們出游目的地考慮范圍的還有海南蜈支洲島。至于為何選擇這兩個地方作為旅游目的地，薛寶奇說，是受了《爸爸去哪兒》、《私人定制》的影響。

像薛寶奇這樣受影視作品影響的游客不在少數，據攜程旅游事業部公關經理彭亮介紹，《爸爸去哪兒》播出后，東北雪鄉的產品預訂比去年同期增加了10倍以上，“連上萬元的頭等艙產品也被搶光，十分火爆。”

彭亮分析，近年來旅游目的地之所以熱衷影視營銷，跟旅游市場的客源變化分不開。在團隊客為主的時代，只要搞定渠道商，就不愁沒人來，但在散客化逐漸明顯的今天，怎樣吸引這些分散客群成為旅游目的地要考慮的重要問題。“影視劇擁有龐大的受眾群體，所以很多景區景點都考慮通過植入營銷的方式打開市場?！迸砹琳f，新景區希望在眾多競爭者中廣脫穎而出，老景區希望更新形象，吸引更多年輕游客，而影視營銷恰恰可以滿足這些需求。

交廣傳媒旅游營銷策劃機構總經理譚小芳說，投入成本小、營銷效果好、覆蓋群體廣是影視營銷的三大優點，有很多原本默默無聞的景區景點就是因為一兩部電視劇、電影的成功營銷突然“躥紅”，繼而成為經典的旅游目的地。一位業內人士形容，“影視營銷像一場刺激的豪賭，押對了，可能讓一個地方一夜成名。面對這么大的誘惑力，景區當然愿意花大力氣投入。”

市場反響冷熱不均

并非所有參與影視營銷的景區景點都能一夜成名，梳理近幾年影視作品的拍攝地，2012年最大的贏家是《泰国产欧美综合视频二区_无码人妻一区二区三区免费看_欧美一级免费在线观看_久久天天躁狠狠躁夜夜爽