創新引領下的文旅融合發展

 近年來，隨著我國旅游業的迅速發展，其已成為國民經濟的戰略性支柱產業；并且，國家文化競爭力一直是綜合國力的集中體現，文化產業在我國社會發展中也具有舉足輕重的作用。隨著文化和旅游部的成立，文旅融合成為各界熱議的話題。在文旅投資持續增長、創意創新、科學技術等因素的驅動下，如何實現文旅產業的融合發展，形成系統、科學的發展體系與結構，是業界需要探究的重要內容。

一、文旅融合發展的問題

1、文化旅游產品的融合須進一步深化

文化和旅游具有天然的融合性，在旅游發展中，文化以民俗、故事、文創等不同形式融入旅游產品中。但是，以往的融合一般屬于自發性融合，缺乏系統和科學的理論指導，目前的文化旅游產品存在許多問題，且沒有形成完整的產品體系，主要表現在以下兩個方面：一是文化內涵挖掘不夠深入，產品類型較為單一；二是創新性不足，與市場需求結合度較低。

2、文化旅游區域發展差距較大

受到地區經濟發展水平和國民收入水平差距影響，我國旅游業呈現出“東強西弱，南強北弱”的特點。文化旅游的開發順應了旅游業的發展趨勢，在經濟發達的區域，文旅融合程度較高，在經濟欠發達區域，尚未形成大規模性的文旅產品聚集。

此外，文化旅游區域發展差距還體現在基礎設施配套上。經濟欠發達地區在交通設施、住宿設施、餐飲設施等方面都存在很多問題，這極大地阻礙了當地文化旅游業的發展。

3、文化旅游融資渠道單一，缺乏發展資金

針對文化古跡需要進行保護性開發，這種保護與傳承需要大量的資金支持。旅游涉及眾多產業，開發中需要大量的服務配套設施支持，對開發資金也有較大需求，且旅游投資回報周期長，融資相對而言較為困難。

我國目前文化旅游發展資金主要來源于政府，雖然隨著文化和旅游部的成立，未來國家會投入更多的建設資金，但是社會資本介入較少，融資渠道單一，在很大程度上制約了文化旅游的多元化發展。

4、文旅融合方法論體系尚未健全

文化產業和旅游產業雖然屬于兩個不同的產業，但很多類別均互相融合、互為補充。然而，在文旅融合的發展和研究中，無論是業界和學界，均只停留在分析融合現狀的基礎上，對文旅產業融合的思路、方式、結構等方法論體系沒有進行深入分析。文化產業和旅游產業本身主動融合的層面很多，但兩者在產業發展模式和架構上存在很多不同，需要探索科學系統的融合方式，實現文旅產業的良性可持續發展。

二、文旅融合的創新方向

旅游與文化一直以來都是融合發展的，但文化和旅游產業的發展重點不在于它們是否融合，而在于如何運用創新理念引領融合。從旅游產業與文化產業的發展特性出發，結合市場需求，以“六新”引領文旅融合的創新方向，是未來文旅產業發展的必然趨勢。“六新”即新業態、新產品、新技術、新商業模式、新IP與新媒體。

文旅融合的創新方向“三融三合六創新”

1、新業態創新——挖掘消費新動能

文化產業與旅游產業在融合過程中，勢必會推動產業的整合與產業結構的轉型升級，從而形成以文化為依托的旅游新業態。例如實景演出、文創產業園、主題樂園等。

文化資源需要旅游作為載體傳播，但旅游資源具有一定的共性，文旅融合下的新業態發展有助于提高文旅企業的市場競爭力。只有不斷進行業態創新，開發新產品，才能適應不斷變化的市場需求，在新常態下挖掘文旅產業的消費新動能。

2、新產品體系——推動供給側改革

文化產品和旅游產品的融合不是簡單的疊加，而是要正確處理好文化旅游市場需求、開發保護、生產消費等方面的關系。通過挖掘區域文化的特色與亮點，創新文化展現形式，并通過旅游過程傳達給游客，使文旅產品具有層次豐富的體驗感、內容精致的新穎感和技術融合的科技感。

3、新技術應用——實現智慧化轉型

隨著現代信息技術的廣泛應用，文旅產業科技化是未來發展的主要趨勢之一，新技術也是促進新業態、新產品形成的重要因素。由于文化產業、旅游產業以及其衍生產業涉及面較廣，與之相關的技術也豐富多樣，如互聯網技術、虛擬現實技術、游樂設備技術、人工智能技術、區塊鏈技術、大數據技術等，這些都為文旅融合帶來了更多的創新可能。

4、新商業模式——引領運營管理創新

新商業模式是在互聯網和電子商務興起的背景下，以傳統商業流通為基礎，優化資源配置，實現原有業務發展的轉型升級，為企業帶來可持續盈利并實現品牌效益。文旅產業的融合將為業界帶來許多新產品、新體驗和新內容，通過商業模式的創新，能夠優化產品傳播渠道、整合先進技術與資源、實現服務質量與效率的提升。

在新的商業邏輯和思想下，新商業模式能夠有效地促進行業的轉型升級。基于文旅產業開放性、共享性、季節性、多元化、個性化等特征，越來越多新興商業模式改變著產業格局，在這些模式的引領下，文旅產業能夠實現不同層次、不同程度的融合，是未來產業發展的主流。

5、新IP打造——提升品牌價值

文化產業和旅游產業都是對IP依賴性較高的產業，打造大流量IP是企業獲益并彰顯品牌價值的最佳手段之一。文化旅游產業新IP打造的關鍵在于迎合市場需求，在深度挖掘目的地文化的基礎上，對文旅資源進行創新整合，打造具有當地特色的旅游形象、受眾群體高的文創產品、喜聞樂見的休閑作品和個性化的旅游服務。

通過新IP的打造，能夠提升旅游產品的知名度和吸引力，并依靠文化表演等消費延長游客在目的地的停留時間，提升旅游目的地的品牌價值，賦予其新的生命力。