戶外運動休閑的產業化模式探索

       戶外運動休閑的產業化發展模式

 
    案例二、宜昌秭歸九畹溪漂流
    1、大眾化漂流旅游時代已經到來。宜昌秭歸九畹溪漂流項目，2003年三峽旅游公司投資該項目時，可行性研究報告預測，最大容量為15萬人次，并需要多年以后才可能達到；然而2006年游客流量就達到了15萬人次，這是一個超出所有相關人士預測的結果。這代表了中國漂流旅游發展的趨勢，即，大眾化的漂流旅游時代已經到來。
    2、為漂流大眾化發展提供的綜合配套及社會管理存在嚴重滯后問題
    如此大的人流量，致使每周周末秭歸縣賓館爆滿，每周末在九畹溪景區外排隊等候漂流的自駕車及旅行車長達10公里，嚴重影響了交通及周邊居民的生活，并造成擁堵車輛間的矛盾、游客與管理局的矛盾等。
    3、漂流作為戶外運動休閑產業的綜合配套解決方案
    我們研究了游客構成及組織方式，提出了一套完整的綜合配套解決方案：第一，通過對游客結構以及漂流產品的比較分析，設計專用軟件，推出計算機預訂系統，保證任何漂流游客必須按照預定的時間進入景區的有序化結構；第二，實行差異化價格政策，進行游客群體的有效分流。周末提價與非周末降價，并實施計算機撮合競價方式，形成旅行社對游客的勸導與價格導向作用，形成對周末的有效分流；第三，實施大景區管理結構，在秭歸縣城建立游客中心和停車服務，由景區公交車代替自駕車，實現交通管理新格局。
    4、以戶外運動休閑的創新理念，打造漂流者的生活方式
營地模式：創新與漂流者相適的生活方式―――營聚生活方式。在泗溪公園創建可容納500-1000人的營帳，將營帳生活與漂流相結合，不僅擴大了住所容量，增加了住所收入，而且形成了新的收益。
    三、戶外運動休閑的產業化發展模式
    1、模式探討
    探索戶外運動的休閑產業發展模式，可以從兩方面著手：其一是從戶外休閑裝備出發形成時尚休閑產品與產業化；其二是從戶外運動場所的角度形成休閑旅游項目與產業化。
    圍繞戶外裝備形成的時尚休閑產品與產業化發展模式。從某種角度講，戶外裝備諸如運動鞋、防水衣、遮陽帽、GPS、指南針及其他更專業的各種儀器等均是少數人所擁有的，但若是在少數人的精裝基礎上延伸到大眾化的休閑產品并形成產業，便在戶外休閑的基礎上又延伸了一定深度。
    圍繞戶外運動場所形成的休閑旅游項目與產業化發展模式。戶外運動場所形成的休閑旅游項目包括多種類型的產品,主要有四種，工具租賃型、時段消費型、門票型、帶動消費型，不同類型產品其收益方式的偏重點不同，不同的旅游休閑場所采取不同的產品設計方式。而戶外運動休閑產業化則分三個方面：由內到外，由小到大，從道具到休閑整合，由此形成的產業化方向不同。道具產業化形成了戶外運動裝備與服裝產業的主流；戶外運動休閑項目景區化發展，形成旅游休閑產業化模式；戶外運動休閑的系統整合，形成了戶外休閑生活方式。
    2、戶外運動休閑項目的設計
    戶外運動休閑達到產業化目標，需要從產品的具體角度出發進行設計，這包括游憩方式設計、收入模式設計、運營模式設計三個方面。
    游憩方式的設計包括場地設計、道具工具設計、環境設計、刺激點與賣點設計這四個方面；收入模式設計包括消費設計與收入方式設計；運營模式設計包括營銷設計、管理設計、戰略發展設計。
    四、從旅游解讀體育運動
    按照運動休閑在旅游開發和運營中的作用，我們初步分四類進行討論：支撐類、提升類、營銷類、服務類。
    1、支撐類
    可獨立支撐運動休閑區或旅游區的運動休閑項目，如海濱浴場、滑雪場、高爾夫球場、自然流域漂流、游泳館、射擊場、野戰陣地、溜冰場、滑沙場、滑草場、山地自行車、跑馬場、騎術俱樂部、游艇俱樂部、滑翔傘俱樂部、山野運動基地等，形成了休閑運動中的“大四項”、“六基地”、“中七項”、“城市八館”。
    “大四項”指：海濱浴場、滑雪、漂流、高爾夫球。
    海（湖河）濱浴場是最大型最重要的休閑運動場所，包含了游泳、水上運動、沙灘運動等多種運動。同時，自然（沙灘）浴場是濱水度假的核心項目。
    滑雪作為最重要的冬季休閑運動形式，已經開始呈現出巨大的影響力，尤其是近年來，滑雪場如雨后春筍一般在全國各地出現，滑雪市場一片火熱。以滑雪為支撐，很多滑雪場以及其所在的城市，已經成為周邊區域的冬季旅游目的地。
    漂流正在由小眾向大眾轉變，是當前增長速度最快的休閑運動項目。
    高爾夫球場占地大、投資高、配套要求高，正在成為高端休閑的代表。
    “六基地”指騎術俱樂部、游艇俱樂部、海釣俱樂部、滑翔傘俱樂部、飛行俱樂部、山野運動俱樂部等等，是高端運動項目的民間組織方式，其運動基地，已經成為重要的旅游項目，成為休閑區開發的重要配置。
    “中七項”指滑沙場、滑草場、野戰陣地、山地自行車、跑馬場、釣魚場、拓展營，是大眾型山野休閑運動項目的主體。
    “城市八館”指游泳館、保齡球館、健身館、羽毛球館、網球館、乒乓球館、臺球館、溜（旱）冰場等，是城市休閑運動的主要方式。

[相關專題]四季全時解決方案：打造四季全時性引爆核

本文關鍵字： 查看更多