旅游品牌形象設計要點：由于旅游產業的異地消費、不可實用，不可儲存的特性，決定了它更需要通過旅游品牌形象設計來向消費者傳達積極的，實實在在的感受。因而品牌是承載旅游產品的核心價值．并使之有形化的唯一途徑。
品牌不具有物質實體．但它有物質載體，可以通過一系列的物質載體來表現自己。直接的載體有圖形、標志、文字、聲音，間接載體有產品的價格．質量，服務．市場占有率．知名度、親近度．美譽度等。品牌是一種錯綜復雜的象征，它把符號，單詞．概念等因素同時集為一體．將各種符號，如標識、色彩．包裝結合在一起。旅游品牌形象設計必須把自身品牌標識區別于其他旅游地旅游品牌，以引起消費者和潛在消費者以反映不同的個性．情緒、氣質。當然不同的人由于自身心理．生理機制上的不同，對色彩的反映也會有不同之處。在旅游品牌形象設計中，土特產包裝設計上還要注重色彩具象與抽象的結合。
成功的包裝離不開個性化的標準色彩，包裝標準色彩的成功應用不僅能夠促進銷售，樹立品牌形象，而且還具有呼喚情感的力量。土特產更能讓許多人產生對家鄉的感覺和回味．如今在城市里的”農村人”很多．所以土特產更能讓人產生對家鄉的記憶，對家鄉親人的思念．對家鄉風光和風味的回味??外出旅游．出差總會在當地買一些土特產贈送親友，以增進感情。受禮人也會倍感高興，正所謂“千里送鵝毛，禮輕情義重”。所以．設計土特產的包裝要利用色彩對“情”進行渲染。表現手法上追求單純、明快．和諧，而不是立體明暗的沖突；藝術效果上，要求處處表現出一種”麗而不艷”，“濃而不膩”．“土而不俗”．”重而不滯”．“淡而不薄”，“深而不臟”的境界，在適時適度中求圓滿的審美效果。隨著時代的發展．人們不斷地去發掘．尋回土特產包裝設計中一些耐人尋味的內涵和審美趣味，一種對地域傳統及文化的關注和體驗．對藝術品位的追求和探索，已經成為消費土特產之外的更高追求。越有地域特點的旅游品牌形象設計包裝設計，就越有世界性越是品牌化的包裝設計，也就越能贏得更加廣泛的消費市場。土特產包裝設計要充分地挖掘利用地域性設計元素．突出鮮明的包裝個性．最終促進土特產包裝的品牌化。
