2014年8月21日公布的《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》提出要積極開展研學(xué)旅行，并首次明確了中小學(xué)研學(xué)旅行“鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情”內(nèi)涵，這是國(guó)家層面上首次倡導(dǎo)“研學(xué)旅行”。此次宏觀層面的利好政策能否為行業(yè)發(fā)展帶來新契機(jī)。綠維創(chuàng)景總結(jié)出未來研學(xué)旅行將呈現(xiàn)以下幾個(gè)趨勢(shì)。

一、以青少年學(xué)生為主，未來發(fā)展空間巨大

研學(xué)旅行面向的對(duì)象主要是青少年，這一群體在旅游市場(chǎng)中占據(jù)著重要地位。據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計(jì)，青少年游客約占全球游客總量的20%左右。我國(guó)家庭普遍重視教育投資，據(jù)估算，近幾年我國(guó)每年約有20萬到30萬人參加海外游學(xué)。另據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2013年我國(guó)大、中、小學(xué)生的人數(shù)在2.5億到3億人之間，但研學(xué)旅行在我國(guó)發(fā)展一直都不是很理想，實(shí)行研學(xué)旅行的學(xué)校的比例遠(yuǎn)不及日本、韓國(guó)、新加坡等其他亞洲國(guó)家。《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》提出積極開展研學(xué)旅行，將其納入中小學(xué)生日常德育、美育、體育教育范疇，并給予價(jià)格優(yōu)惠。可以預(yù)想，在政府政策的支持下、在父母對(duì)子女教育重視程度的不斷較強(qiáng)以及經(jīng)濟(jì)水平不斷提高的現(xiàn)實(shí)條件下，未來這一市場(chǎng)將面臨巨大的發(fā)展空間，將成為未來中國(guó)旅游業(yè)創(chuàng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

二、以團(tuán)體活動(dòng)為主，帶有很強(qiáng)的目的性

研學(xué)旅行一般以團(tuán)體活動(dòng)為主，由學(xué)校、教育機(jī)構(gòu)、留學(xué)中介、培訓(xùn)學(xué)校和旅行社等組織。目前，市場(chǎng)上的主要形式是周末或寒暑假期間舉辦的夏令營(yíng)、冬令營(yíng)、境外游和各種形式的文化交流，旨在達(dá)到提高學(xué)生在科學(xué)知識(shí)、智力能力、情感意志、個(gè)性心理等方面能力的預(yù)期目的。隨著研學(xué)旅行被納入教育范疇，在教學(xué)時(shí)間內(nèi)進(jìn)行的、帶著教學(xué)目的的、以近距離旅行為主的、時(shí)間一般在一至三天的活動(dòng)將得到迅速發(fā)展，這也會(huì)成為一些旅游目的地針對(duì)工作日游客較少的解決方案。　

三、產(chǎn)品呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)

發(fā)展初期，研學(xué)旅行的產(chǎn)品比較單一：出境市場(chǎng)主要以語言學(xué)習(xí)或是名校考察體驗(yàn)為主，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)則主要是以名校游為主。如今，隨著市場(chǎng)的逐漸完善，產(chǎn)品越來越多元化，以學(xué)習(xí)特殊專業(yè)知識(shí)為主的研學(xué)旅行頻頻出現(xiàn)，并逐漸走向了主題化，比如以動(dòng)漫、影視、體育、科技、文學(xué)、歷史、生物、探秘等為特色的研學(xué)旅行，這將成為以后的發(fā)展趨勢(shì)。

四、市場(chǎng)還需培育 多方共同發(fā)力

國(guó)家在政策上給予了支持，發(fā)展前景雖好，但市場(chǎng)還需要培育。綠維創(chuàng)景認(rèn)為，研學(xué)旅行的順利開展除了國(guó)家的支持外，還需要景區(qū)、組織者、學(xué)校等市場(chǎng)主體，發(fā)揮創(chuàng)意，在教育和旅游的結(jié)合上下大工夫，開發(fā)出不同主題、不同時(shí)間段、不同特色的真正滿足學(xué)生和家長(zhǎng)需求的產(chǎn)品。我們相信，只要產(chǎn)品能抓住消費(fèi)者的心，研學(xué)旅行的發(fā)展前景一片光明！

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