文藝活動(dòng)策劃做得好的城市已經(jīng)成為城市的名片了，請問專家一個(gè)城市如何做好文藝活動(dòng)策劃，打造屬于自己的文化和品牌？

我國旅游文藝的發(fā)展歷史可追溯到八十年代初西安推出的《仿唐樂舞》，迅速發(fā)展則是近幾年的事，目前我國旅游文藝市場發(fā)展如火如荼，涌現(xiàn)出了《印象·劉三姐》、《夢回大唐》、《吉鑫宴舞》、《天下峨眉》等眾多品牌文藝節(jié)目，增加了旅游吸引核，極大的拓展了旅游發(fā)展空間。黨的十七大報(bào)告突出強(qiáng)調(diào)了加強(qiáng)文化建設(shè)、提高國家文化軟實(shí)力的重要性，對推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮做出了全面部署。而剛剛在杭州落幕的2008中國演出娛樂博覽會(huì)暨中國旅游演出高峰論壇，以“開拓旅游演出新思路，共謀娛樂文化大發(fā)展”為主題，探討了深度發(fā)展旅游文藝的新理念。在這樣的大背景下，文藝活動(dòng)策劃必將以更積極的態(tài)勢駛?cè)氚l(fā)展的快車道，帶領(lǐng)中國旅游業(yè)向著更健康的方向發(fā)展。

文藝，跳動(dòng)的旅游音符

文藝，是指通過人的演唱、演奏或人的肢體動(dòng)作、面部表情等來塑造形象、傳達(dá)情感從而表現(xiàn)生活的一門藝術(shù)，旅游文藝則是從旅游者的角度出發(fā)，依托著名旅游景區(qū)景點(diǎn)，表現(xiàn)地域文化背景、注重體驗(yàn)性和參與性的形式多樣的主題商業(yè)表演活動(dòng)。將文藝融入旅游，仿佛為旅游市場注入了催化劑，促進(jìn)了旅游市場的快速發(fā)展與繁榮。文藝，如同旅游市場中跳動(dòng)的音符，撥動(dòng)市場的琴弦，便會(huì)奏出優(yōu)美的音樂。

我國的文藝活動(dòng)策劃經(jīng)過了二十多年的發(fā)展，逐漸走向成熟。多數(shù)人認(rèn)為中國民俗文化村1995年7月推出的“中華百藝盛會(huì)”是我國的第一個(gè)旅游文藝活動(dòng)策劃，但綠維創(chuàng)景經(jīng)過深入分析認(rèn)為：我國第一個(gè)旅游文藝活動(dòng)策劃應(yīng)是陜西省歌舞劇院古典藝術(shù)團(tuán)于1982年9月在西安推出的《仿唐樂舞》，它的成功運(yùn)行，開啟了讓歷史文化“動(dòng)起來”的探索之路，自此我國旅游文藝活動(dòng)策劃事業(yè)拉開了發(fā)展的序幕。2004年桂林陽朔舉行的《印象·劉三姐》演出，標(biāo)志著我國旅游文藝活動(dòng)策劃熱潮的出現(xiàn)，在《印象·劉三姐》的成功示范帶動(dòng)下，國內(nèi)形成了一股旅游文化實(shí)景演出的熱潮，隨后出現(xiàn)了《森林密碼》、《時(shí)空魅影》、《夢回大唐》、《吉鑫宴舞》、《北京之夜》等各種類型的文藝項(xiàng)目，極大的激活了旅游市場。

文藝與旅游的完美融合，有其必然性。四川天地人藝術(shù)策劃制作有限公司董事長商欣用自己的經(jīng)驗(yàn)見解闡釋了這種必然性：把文化文藝作為一種輔助形式納入到旅游中來，有三大優(yōu)勢，第一，文藝使旅游文化的概念從單純的尋訪名山、名水、名勝古跡演變成一種心靈感悟的過程，參觀旅游文藝活動(dòng)策劃，能使人的身心升華到一種忘我境界；第二，文藝的進(jìn)入，能極大豐富旅游產(chǎn)品打捆式的營銷方式，衍生出眾多新型的旅游產(chǎn)品，以此拓展旅游發(fā)展空間；第三，文藝產(chǎn)品比較容易形成品牌，能使僵化的、靜態(tài)的東西舞動(dòng)起來，增強(qiáng)吸引力。

就旅游與文藝的關(guān)系，綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院院長林峰博士給出了一個(gè)形象的介紹：旅游景區(qū)實(shí)際上就是一個(gè)“超級大秀場”，是文化藝術(shù)最佳的表演舞臺，只有將旅游與文藝有效結(jié)合，才能碰撞出燦爛的火花，文藝實(shí)際上就是跳動(dòng)著的旅游音符。在我國，把旅游景區(qū)作為“秀場”由來已久，古代的皇帝登泰山祭天，就是一場最壯觀的“山水實(shí)景劇”，但那時(shí)僅僅是“政治秀”，不是“文藝秀”，更不是“商業(yè)秀”，而現(xiàn)時(shí)的旅游文藝則更注重文化的體現(xiàn)，是一種“商業(yè)秀”。  

旅游文藝，拓展旅游新天地

旅游文藝的快速發(fā)展，是伴隨著居民旅游需求水平的不斷提高和國內(nèi)旅游市場的不斷擴(kuò)大而出現(xiàn)的，是在旅游和文藝的共同推動(dòng)作用下迅速發(fā)展起來的。文藝拓展了旅游空間，是旅游發(fā)展的助推器，而旅游又為文藝發(fā)展創(chuàng)造了條件和環(huán)境，是文藝市場繁榮的重要?jiǎng)恿?，旅游與文藝攜手帶來的旅游文藝市場的蓬勃發(fā)展，已成為國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)引人矚目的新景觀，旅游文藝的誕生，拓展了旅游發(fā)展的新天地，有利于旅游業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

綠維創(chuàng)景回顧旅游文藝發(fā)展歷程時(shí)指出：旅游文藝項(xiàng)目在中國的出現(xiàn)一開始是“無意而為之”的行為?！斗绿茦肺琛返耐瞥?，主要是為了接待來訪的國家首腦和政府要員，還沒有真正實(shí)現(xiàn)從行政“接待型”向旅游“市場型”的轉(zhuǎn)變，這種發(fā)展方式極大的限制了旅游文藝的拓展。隨著國內(nèi)旅游業(yè)的快速發(fā)展和居民休閑娛樂意識的增強(qiáng)，旅游文藝需求迅速增長，加之中央政府高度重視文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，把文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為新世紀(jì)、新階段一個(gè)重大舉措來進(jìn)行決策和部署，推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。各地政府也紛紛打造文化精品項(xiàng)目，形成了“白天觀光，晚上賞秀”的全新旅游生活方式，“娛”在旅游中的重要作用日漸凸顯。

綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院林峰院長就旅游文藝的類型及發(fā)展也提出了自己的觀點(diǎn)，他認(rèn)為我國旅游文藝經(jīng)歷了從常規(guī)文藝到文藝成為獨(dú)立景點(diǎn)或旅游吸引物的發(fā)展歷程，目前我國旅游文藝的類型多樣，基本涵蓋了其發(fā)展中的幾個(gè)階段和方向，每個(gè)階段和每種類型對文化闡釋的程度和方式以及旅游市場的廣度和深度都有所不同。其一是節(jié)目式的文藝，一般是在景區(qū)的文化展演項(xiàng)目，這種類型主要是對文化的一般詮釋，如三國城；其二是依附于其他旅游吸引物而存在的，為了彌補(bǔ)旅游市場的空白出現(xiàn)的旅游文藝項(xiàng)目，這些旅游文藝項(xiàng)目一般都出現(xiàn)在知名的景區(qū)（點(diǎn)）和旅游城市，并且大都于傍晚至夜間時(shí)段上演，是對文化詮釋的一種補(bǔ)充，能為游客提供更多夜間休閑和放松，這類文藝主要是白天觀光和夜晚休閑相結(jié)合的模式，比如大多數(shù)旅游城市的劇場文藝項(xiàng)目以及景區(qū)的夜間表演等；其三是景區(qū)式的實(shí)景文藝，實(shí)景演出形成的景區(qū)，不僅是看表演的地方，也是參觀的地方，整個(gè)文藝包括演出場所形成一個(gè)獨(dú)立的旅游景點(diǎn)，而且對文化有較為深度的挖掘和體現(xiàn)，最有代表性的就是《印象·劉三姐》；其四是結(jié)合餐飲、節(jié)慶等文化要素形成的文藝項(xiàng)目，隨著旅游文藝業(yè)的不斷成熟，這類文藝已經(jīng)成為獨(dú)立的旅游吸引物，不僅本身就是一旅游景點(diǎn)，還能衍生出多個(gè)主題活動(dòng)與產(chǎn)品，更能代言其所在地，成為地域名片，這是文化旅游文藝發(fā)展的高級階段，如文藝與餐飲結(jié)合的代表《仿唐樂舞》《吉鑫宴舞》等。

談及旅游文藝市場的發(fā)展，桂林旅游策劃人士胡毅斌認(rèn)為，旅游文藝尤其是古典文藝市場在國內(nèi)旅游還是有比較大的發(fā)展空間。以桂林為例，2007年到桂林旅游的中外游客1400多萬人次，其中《印象·劉三姐》接待游客78萬人次。經(jīng)隨機(jī)調(diào)查顯示，旅游者去觀看《印象·劉三姐》的意愿非常強(qiáng)烈，尤其是第一次來桂林的游客，但由于接待能力有限，很多游客失望而歸。據(jù)統(tǒng)計(jì)分析：桂林旅游文藝項(xiàng)目接待游客占總游客的35%，還有40~50%的操作空間和潛在市場，就全國而言，旅游文藝市場發(fā)展空間也非常大。

旅游文藝，城市代言新名片

旅游文藝項(xiàng)目的成功舉辦，具有極大的轟動(dòng)效應(yīng)和持久的社會(huì)影響力，能快速提升城市的知名度和綜合競爭力，從而迅速發(fā)展成為城市代言的新名片。眾多著名旅游城市也以旅游文藝的迅猛發(fā)展為契機(jī)，大力宣傳城市整體旅游形象，以促進(jìn)旅游業(yè)快速健康發(fā)展，而品牌化恰恰又是旅游文藝飛速發(fā)展的有效保障。