文藝活動策劃做得好的城市已經成為城市的名片了，請問專家一個城市如何做好文藝活動策劃，打造屬于自己的文化和品牌？

我國旅游文藝的發展歷史可追溯到八十年代初西安推出的《仿唐樂舞》，迅速發展則是近幾年的事，目前我國旅游文藝市場發展如火如荼，涌現出了《印象·劉三姐》、《夢回大唐》、《吉鑫宴舞》、《天下峨眉》等眾多品牌文藝節目，增加了旅游吸引核，極大的拓展了旅游發展空間。黨的十七大報告突出強調了加強文化建設、提高國家文化軟實力的重要性，對推動社會主義文化大發展大繁榮做出了全面部署。而剛剛在杭州落幕的2008中國演出娛樂博覽會暨中國旅游演出高峰論壇，以“開拓旅游演出新思路，共謀娛樂文化大發展”為主題，探討了深度發展旅游文藝的新理念。在這樣的大背景下，文藝活動策劃必將以更積極的態勢駛入發展的快車道，帶領中國旅游業向著更健康的方向發展。

文藝，跳動的旅游音符

文藝，是指通過人的演唱、演奏或人的肢體動作、面部表情等來塑造形象、傳達情感從而表現生活的一門藝術，旅游文藝則是從旅游者的角度出發，依托著名旅游景區景點，表現地域文化背景、注重體驗性和參與性的形式多樣的主題商業表演活動。將文藝融入旅游，仿佛為旅游市場注入了催化劑，促進了旅游市場的快速發展與繁榮。文藝，如同旅游市場中跳動的音符，撥動市場的琴弦，便會奏出優美的音樂。

我國的文藝活動策劃經過了二十多年的發展，逐漸走向成熟。多數人認為中國民俗文化村1995年7月推出的“中華百藝盛會”是我國的第一個旅游文藝活動策劃，但綠維創景經過深入分析認為：我國第一個旅游文藝活動策劃應是陜西省歌舞劇院古典藝術團于1982年9月在西安推出的《仿唐樂舞》，它的成功運行，開啟了讓歷史文化“動起來”的探索之路，自此我國旅游文藝活動策劃事業拉開了發展的序幕。2004年桂林陽朔舉行的《印象·劉三姐》演出，標志著我國旅游文藝活動策劃熱潮的出現，在《印象·劉三姐》的成功示范帶動下，國內形成了一股旅游文化實景演出的熱潮，隨后出現了《森林密碼》、《時空魅影》、《夢回大唐》、《吉鑫宴舞》、《北京之夜》等各種類型的文藝項目，極大的激活了旅游市場。

文藝與旅游的完美融合，有其必然性。四川天地人藝術策劃制作有限公司董事長商欣用自己的經驗見解闡釋了這種必然性：把文化文藝作為一種輔助形式納入到旅游中來，有三大優勢，第一，文藝使旅游文化的概念從單純的尋訪名山、名水、名勝古跡演變成一種心靈感悟的過程，參觀旅游文藝活動策劃，能使人的身心升華到一種忘我境界；第二，文藝的進入，能極大豐富旅游產品打捆式的營銷方式，衍生出眾多新型的旅游產品，以此拓展旅游發展空間；第三，文藝產品比較容易形成品牌，能使僵化的、靜態的東西舞動起來，增強吸引力。

就旅游與文藝的關系，綠維創景規劃設計院院長林峰博士給出了一個形象的介紹：旅游景區實際上就是一個“超級大秀場”，是文化藝術最佳的表演舞臺，只有將旅游與文藝有效結合，才能碰撞出燦爛的火花，文藝實際上就是跳動著的旅游音符。在我國，把旅游景區作為“秀場”由來已久，古代的皇帝登泰山祭天，就是一場最壯觀的“山水實景劇”，但那時僅僅是“政治秀”，不是“文藝秀”，更不是“商業秀”，而現時的旅游文藝則更注重文化的體現，是一種“商業秀”。  

旅游文藝，拓展旅游新天地

旅游文藝的快速發展，是伴隨著居民旅游需求水平的不斷提高和國內旅游市場的不斷擴大而出現的，是在旅游和文藝的共同推動作用下迅速發展起來的。文藝拓展了旅游空間，是旅游發展的助推器，而旅游又為文藝發展創造了條件和環境，是文藝市場繁榮的重要動力，旅游與文藝攜手帶來的旅游文藝市場的蓬勃發展，已成為國內文化產業引人矚目的新景觀，旅游文藝的誕生，拓展了旅游發展的新天地，有利于旅游業的健康可持續發展。

綠維創景回顧旅游文藝發展歷程時指出：旅游文藝項目在中國的出現一開始是“無意而為之”的行為?！斗绿茦肺琛返耐瞥觯饕菫榱私哟齺碓L的國家首腦和政府要員，還沒有真正實現從行政“接待型”向旅游“市場型”的轉變，這種發展方式極大的限制了旅游文藝的拓展。隨著國內旅游業的快速發展和居民休閑娛樂意識的增強，旅游文藝需求迅速增長，加之中央政府高度重視文化事業、文化產業發展，把文化產業發展作為新世紀、新階段一個重大舉措來進行決策和部署，推動了文化產業的發展。各地政府也紛紛打造文化精品項目，形成了“白天觀光，晚上賞秀”的全新旅游生活方式，“娛”在旅游中的重要作用日漸凸顯。

綠維創景規劃設計院林峰院長就旅游文藝的類型及發展也提出了自己的觀點，他認為我國旅游文藝經歷了從常規文藝到文藝成為獨立景點或旅游吸引物的發展歷程，目前我國旅游文藝的類型多樣，基本涵蓋了其發展中的幾個階段和方向，每個階段和每種類型對文化闡釋的程度和方式以及旅游市場的廣度和深度都有所不同。其一是節目式的文藝，一般是在景區的文化展演項目，這種類型主要是對文化的一般詮釋，如三國城；其二是依附于其他旅游吸引物而存在的，為了彌補旅游市場的空白出現的旅游文藝項目，這些旅游文藝項目一般都出現在知名的景區（點）和旅游城市，并且大都于傍晚至夜間時段上演，是對文化詮釋的一種補充，能為游客提供更多夜間休閑和放松，這類文藝主要是白天觀光和夜晚休閑相結合的模式，比如大多數旅游城市的劇場文藝項目以及景區的夜間表演等；其三是景區式的實景文藝，實景演出形成的景區，不僅是看表演的地方，也是參觀的地方，整個文藝包括演出場所形成一個獨立的旅游景點，而且對文化有較為深度的挖掘和體現，最有代表性的就是《印象·劉三姐》；其四是結合餐飲、節慶等文化要素形成的文藝項目，隨著旅游文藝業的不斷成熟，這類文藝已經成為獨立的旅游吸引物，不僅本身就是一旅游景點，還能衍生出多個主題活動與產品，更能代言其所在地，成為地域名片，這是文化旅游文藝發展的高級階段，如文藝與餐飲結合的代表《仿唐樂舞》《吉鑫宴舞》等。

談及旅游文藝市場的發展，桂林旅游策劃人士胡毅斌認為，旅游文藝尤其是古典文藝市場在國內旅游還是有比較大的發展空間。以桂林為例，2007年到桂林旅游的中外游客1400多萬人次，其中《印象·劉三姐》接待游客78萬人次。經隨機調查顯示，旅游者去觀看《印象·劉三姐》的意愿非常強烈，尤其是第一次來桂林的游客，但由于接待能力有限，很多游客失望而歸。據統計分析：桂林旅游文藝項目接待游客占總游客的35%，還有40~50%的操作空間和潛在市場，就全國而言，旅游文藝市場發展空間也非常大。

旅游文藝，城市代言新名片

旅游文藝項目的成功舉辦，具有極大的轟動效應和持久的社會影響力，能快速提升城市的知名度和綜合競爭力，從而迅速發展成為城市代言的新名片。眾多著名旅游城市也以旅游文藝的迅猛發展為契機，大力宣傳城市整體旅游形象，以促進旅游業快速健康發展，而品牌化恰恰又是旅游文藝飛速發展的有效保障。