旅游地產項目策劃中的形象策劃包括以下內容：
1.項目總體戰略形象策劃
2.社區文化形象策劃
3.企業行為形象策劃
4.員工形象策劃
5.項目視覺形象策劃
旅游地產項目策劃的整體形象營銷的硬性載體主要有廣告和各種宣傳推廣物料，主要類型和功能如下：
1）促銷性印刷品旅游經營商的宣傳冊：飯店、度假中心、露營地和其他住宿設施的宣傳冊具體產品的宣傳冊：如活動假日、主題旅游周景點傳單銷售推廣傳單：主要包括具體的促銷報價為旅行社等分銷網點窗口展示和其他展示而準備的海報或招貼政府旅游機構的宣傳手冊：一般性的和關于具體產品的宣傳冊。
2）提供方便和信息的印刷品介紹概況和方向的傳單或指南（景點）地圖店內指南和店內雜志（住宿和交通部門）宣傳推廣物料主要具有創造認知、促銷、接觸和購買機制、購買憑證和消除疑慮的憑證、方便對產品的使用并提供信息、教育作用。
