旅游景區形象是指在一定時期和一定環境下，社會公眾（包括旅游者）通過心理感覺和知覺感知，在頭腦和記憶里形成的關于對旅游地或景區的各種屬性和特征的一種整體性評價。旅游景區形象是目的地各種表現和風格特征在人們心目中的反映。其中景區的綜合特征或特色、景區的知名度和美譽度以及景區的形象定位是旅游景區形象形成的基本因素。
旅游景區形象策劃包括形象定位、主題口號等。旅游景區形象定位是建立或塑造一個與目標市場有關的品牌形象的過程。旅游景區形象定位的目的就是要在廣大游客心目中確立景區形象的特定位置或顯著概念。景區形象的魅力主要來自于景區向公眾展示的自然、人文旅游資源的獨特內涵和優質旅游服務及其體現的精神風貌。是景區區別于其他景區的關鍵因素，是景區能否進入或攀上旅游者心目中已存在的最高層“形象階梯”的關鍵。
旅游景區形象策劃要注意以下幾點：
1.對旅游者進行細致地分析是景區形象定位的基礎。
2.結合地理文脈和空間層次，分析旅游景區在同類型景點中的優劣勢是景區形象設計成敗的關鍵。
更多研究，請參閱《旅游運營網》
