旅游景區(qū)形象是指在一定時(shí)期和一定環(huán)境下，社會(huì)公眾（包括旅游者）通過(guò)心理感覺(jué)和知覺(jué)感知，在頭腦和記憶里形成的關(guān)于對(duì)旅游地或景區(qū)的各種屬性和特征的一種整體性評(píng)價(jià)。旅游景區(qū)形象是目的地各種表現(xiàn)和風(fēng)格特征在人們心目中的反映。其中景區(qū)的綜合特征或特色、景區(qū)的知名度和美譽(yù)度以及景區(qū)的形象定位是旅游景區(qū)形象形成的基本因素。

旅游景區(qū)形象策劃包括形象定位、主題口號(hào)等。旅游景區(qū)形象定位是建立或塑造一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過(guò)程。旅游景區(qū)形象定位的目的就是要在廣大游客心目中確立景區(qū)形象的特定位置或顯著概念。景區(qū)形象的魅力主要來(lái)自于景區(qū)向公眾展示的自然、人文旅游資源的獨(dú)特內(nèi)涵和優(yōu)質(zhì)旅游服務(wù)及其體現(xiàn)的精神風(fēng)貌。是景區(qū)區(qū)別于其他景區(qū)的關(guān)鍵因素，是景區(qū)能否進(jìn)入或攀上旅游者心目中已存在的最高層“形象階梯”的關(guān)鍵。

旅游景區(qū)形象策劃要注意以下幾點(diǎn)：

1.對(duì)旅游者進(jìn)行細(xì)致地分析是景區(qū)形象定位的基礎(chǔ)。

2.結(jié)合地理文脈和空間層次，分析旅游景區(qū)在同類型景點(diǎn)中的優(yōu)劣勢(shì)是景區(qū)形象設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵。

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