您好！企業注重自己品牌的創造是一個企業長期發展的優勢條件。您想給您的海門永鴻花園打造自己的品牌，這是值得肯定的。我院通過閱讀大量的中外文獻資料以及考察實際的地點，認為想在品牌營銷上有所作為，最好使用“營銷美學”這個詞。
“營銷美學”是指對公司或品牌的感官體驗的營銷，它能為組織或品牌的識別作出貢獻。當今的環境是多媒體、多渠道、多感覺以及數字式的。通訊和運輸，產品和服務，正在逐漸全球化。在世界各地，居住在城市里的入比過去多得多，消費者（特別是年輕人）的生活方式和偏好是緊張的，短暫的、不斷變化的。這些環境為營銷美學提供了理想的條件。
新媒體和技術能產生巨大的機會，吸引顧客，為顧客提供令人滿意的文本、圖形、圖像，以及聲音、觸覺和嗅覺的混合體。在當今社會里，大量的媒體工具，以及交互式、充滿感覺的多媒體，使通訊量十分巨大，因此產品的性能和價值，品牌的名稱和聯想，是不足以引起注意并吸引顧客的。能夠吸引顧客的企業，能使顧客享受到與公司、產品或服務的定位相一致的、令人難忘的感官體驗。由于這些原因，品牌階段的營銷逐漸失去了生命力，并被感官體驗的營銷—一例如營銷美學所代替。
海門永鴻花園品牌提供了一種形象，向我們保證質量，并提供了全面的解決方案。品牌超越了具體的產品要素（例如性能和它們所提供的實際作用），將產品作為一個整體來考慮。通過品牌的名稱以及附加到或產生于產品的實用性能中的聯想，品牌能產生長期價值。
品牌的支持者同時也強調了符號的重要性。正如品牌戰略家戴維‘奧克所定：“一個強有力的符號能夠表達一個識別的內聚力和結構，并使它能很容易地獲得認可。它是品牌開發的關鍵成份，缺乏一個強有力的符號會是一個巨大的障礙。將符號提升到識別的一部分，這反映了它們潛在的力量。”然而在營銷的品牌階段，人們并沒有充分注意到如何戰略性地建立一個符號，品牌如何發揮它的作用，如何表達一種定位，如何創造有形價值，如何對品牌進行日常管理。有關品牌的文獻都注重于命名、聯想，以及品牌戰略營銷等問題——而不是那些能共同形成一個品牌識別的各種感官要素。
更重要的是，建立海門永鴻花園品牌只是識別和形象管理中的一個要素。與品牌有關的工作通常都注重于孤立的品牌，而沒有從形成公司識別或多品牌識別這些更大的范圍來考慮它們。
如果您在打造海門永鴻花園品牌的過程中遇到哪些問題，或者您還有哪些想要了解的內容，建議您撥打我院專家熱線010-84076166 84098099，我院專家會為您詳細解答，感謝您對本欄目的關注！
