綠維創景研究認為，市場的變化，使得會獎旅游面臨轉型升級，而從深度和廣度兩個方面進行優化升級，是我國會獎旅游走出困局，主動迎接市場檢驗的核心驅動力。
深度上應不斷挖掘文化內涵，把文化體驗融入會獎旅游，打造有趣、生動、結合文化與本地內涵的獨特性產品，同時還應提升服務質量，使旅游者享受到高品質的服務。
廣度上應整合旅游資源，形成市場細分，面向各種類型的企業，研發不同形式、不同檔次的產品，提供定制服務，比如，“會議+溫泉”、“會議+滑雪“、“會議+中醫養生”、“會議+體育賽事”、“會議+特色節慶”、“會議+文化演出”等等。
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