旅游廣告策劃就是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運(yùn)籌規(guī)劃。具體是指對(duì)提出廣告決策、廣告計(jì)劃以及實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策的全過(guò)程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。
 旅游廣告策劃包括兩種，一種是單獨(dú)性的，即為一個(gè)或幾個(gè)單一性的廣告活動(dòng)進(jìn)行策劃，也稱單項(xiàng)廣告活動(dòng)策劃。另一種是系統(tǒng)性的，即為企業(yè)在某一時(shí)期的總體廣告活動(dòng)策劃，也稱總體廣告策劃。
 旅游廣告策劃系統(tǒng)：市場(chǎng)調(diào)研——消費(fèi)者動(dòng)機(jī)和行為調(diào)查——細(xì)分市場(chǎng)和確定目標(biāo)市場(chǎng)——產(chǎn)品調(diào)研和產(chǎn)品定位——廣告目標(biāo)和廣告策略。

 旅游廣告策劃的特征
 1、明確的目的性：廣告活動(dòng)的廣告目標(biāo)、廣告媒體、廣告作品、廣告宣傳的時(shí)間、活動(dòng)地點(diǎn)等必須明確。
 2、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)性：綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、美學(xué)、新聞學(xué)、心理學(xué)、市場(chǎng)調(diào)查、統(tǒng)計(jì)學(xué)、文學(xué)等學(xué)科的研究成果。
 3、完整的系統(tǒng)性：廣告策劃從調(diào)研開始，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)確定廣告目標(biāo)，在制定廣告活動(dòng)具體策略時(shí)，要以整體廣告目標(biāo)為出發(fā)點(diǎn)，各環(huán)節(jié)相互銜接，密切配合。

 旅游廣告策劃的原則：
系統(tǒng)原則、戰(zhàn)略至上原則、創(chuàng)新原則、動(dòng)態(tài)原則、效益原則、真實(shí)原則
“創(chuàng)意是廣告的靈魂”，這一句流傳于廣告界的至理名言，是美國(guó)廣告大師大衛(wèi)·奧格威早在20世紀(jì)60年代提出來(lái)的。它明確地給廣告策劃者提出了一個(gè)十分苛刻的要求，那就是：廣告策劃人員必須具有創(chuàng)造性思維?？梢哉f(shuō)，創(chuàng)造性思維水平的高低，決定著一個(gè)人能否在廣告界有所建樹。現(xiàn)在，用“廣告如潮”來(lái)形容我們今天的生活環(huán)境一點(diǎn)也不夸張。電視、廣播、報(bào)紙、雜志、交通工具等，哪一處不充斥著廣告?很難想象，用平凡的、常規(guī)的、狹隘的、傳統(tǒng)的思維方式，能生產(chǎn)出不平凡的、新奇的、前所未有的創(chuàng)意、思想和點(diǎn)子。所以，全球化時(shí)代的廣告人才，必須具有創(chuàng)造性思維。