在做項(xiàng)目市場調(diào)研的時(shí)候，老總強(qiáng)調(diào)，不要為了調(diào)研而調(diào)研，調(diào)研的數(shù)據(jù)只是為了說明項(xiàng)目“必須”可行性所做的支撐（這里面不乏有大量水分），我對此持批判態(tài)度。這里我提出四個(gè)問題，1，市場調(diào)研真的是這樣么？2，關(guān)于旅游項(xiàng)目的市場調(diào)研，有一些怎樣的原則（有無模板）？3，在分析有關(guān)數(shù)據(jù)時(shí)，有無一些特殊的方法？4，市場調(diào)研，是形式還是能創(chuàng)新？

您好！針對您的問題，我們來一一解答：

1、通常，我們說，市場調(diào)研應(yīng)遵循客觀、科學(xué)、真實(shí)的原則，但不乏有些企業(yè)為了項(xiàng)目能夠施行，而出示虛假資料。

2、市場調(diào)研原則，通常有以下幾個(gè)，但是，根據(jù)項(xiàng)目的不同，可以有所變動(dòng)、有所側(cè)重。

（1）系統(tǒng)性原則：從整體出發(fā)，全面地對問題進(jìn)行分析比較。 　　
    （2）計(jì)劃性原則：在調(diào)查前要列出詳細(xì)計(jì)劃，有針對性地對目標(biāo)進(jìn)行調(diào)查，做到有的放矢。 　

（3）科學(xué)性原則：調(diào)查所得數(shù)據(jù)要進(jìn)行科學(xué)分析，切忌主觀臆斷，只有堅(jiān)持科學(xué)性原則，才能在錯(cuò)綜復(fù)雜的市場環(huán)境中避免或減少調(diào)查失誤，為決策提供科學(xué)依據(jù)。 　　
    （4）前瞻性原則：市場是在不斷運(yùn)動(dòng)和變化之中的，調(diào)查結(jié)果隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治氣候等諸多因素的變化而變化，在調(diào)查中我們要看到市場調(diào)查的可變性，否則就不能為決策起到導(dǎo)向作用。

3、分析數(shù)據(jù)的方法可以是多樣的，在這里向您推薦一本書《市場調(diào)研》， A·Parasuraman著，希望對您有所幫助。

4、市場調(diào)研并不是為了應(yīng)付項(xiàng)目程序所走的形式，它是有實(shí)際價(jià)值的。它是保證項(xiàng)目實(shí)施的不可缺少的步驟。當(dāng)然，市場調(diào)研并不一定非要堅(jiān)持某個(gè)模板、固守某些步驟，在這個(gè)過程中，市場調(diào)研人員完全可以根據(jù)項(xiàng)目需求進(jìn)行創(chuàng)新。