關于景區營銷策劃，我院進行了大量研究。以德陽為例，在對德陽等地的具體旅游項目策劃、開發中，我們發現旅游目的地整合營銷中，存在一種“形、名、勢”的內在關系，并且，通過“用形、借勢、整合品牌”的辦法，可以對旅游目的地的營銷實施有效的整合，把我們已經提出的“旅游整合營銷傳播”的技術，更切實的運用發揮，把目的地的已有優勢，挖掘出來，形成龍頭項目及游憩模式的帶動功效。
形、名、勢在旅游營銷中的概念定義：
“形”，即形狀、形態、形式的統稱。在旅游營銷中，我們專指旅游地的觀賞、游樂形式，以及產品構架，也即游憩方式與構架。
“勢”，即態勢、動力趨勢。我們專指頗具輻射力的旅游吸引核，特別是旅游目的地的龍頭景區，該吸引核已經形成對客源地較大影響力，具備了營銷推廣的勢能。
“名”，即名稱、名氣、名牌，也即 “品牌”。
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