酒旅融合怎么做？看茅臺、汾酒等知名酒企的新玩法！

白酒復興，品牌不斷提升

將“自身文化內涵“作為其營銷傳播的重點，即通過典故、釀酒起源、以及與歷史人物的交集等來達到鞏固和提升白酒品牌形象的目的，逐漸形成了一批中國有影響力的白酒品牌，白酒行業不斷復興，品牌的到不斷地提升。

白酒產業結構升級，多元化發展

名酒企業具有得天獨厚的品牌優勢，并受到消費者信任。因此有責任推動消費升級，以產品創新、品牌創新、服務創新推動產業升級。產業升級要從消費者價值、渠道價值、行業價值上進行突破，推動中國白酒融入世界。

政策利好白酒產區建設

國家發改委發布《產業結構調整指導目錄（2019年本》（征求意見稿）。征求意見稿第二類限制類中，雖然“白酒生產線”依然在列，但是，備注了“白酒優勢產區除外”，這將是白酒行業的重大利好，白酒優勢產區也將迎來重大的發展契機。產業政策調整對白酒行業優質資源和產區優勢提供支撐，對白酒產區建設和發展產生積極作用，白酒生產準入標準也將有望提高。

02、酒旅融合，成為重要的戰略抓手

03、各大酒企紛紛布局

汾酒集團——中國工業旅游發起人

> >汾酒文化景區（國家4A級景區）

汾酒文化景區屬于工農業旅游區，是集吃、住、行、游、購、娛于一體的綜合旅游服務體系。

景點包括汾酒博物館、復古生產線、神秘的汾酒釀造車間、成品包裝線、陳年酒庫和萬噸酒海、醉仙樓和汾酒工業園林。

> >中汾酒城

占地5平方公里，內有100多座仿唐宋、仿明清建筑，氣勢恢宏、布局整齊、縱橫成網，被譽為中國白酒第一城。

舉辦第二屆山西（汾陽 · 杏花村）世界酒文化博覽會，包括首屆酒祖大典、第二屆世界酒文化高峰論壇、第二屆“一帶一路”酒業國際合作高峰論壇、首屆世界酒類采購商大會等酒類文化專業論壇和大型活動。

茅臺——工業旅游創新單位

> >打造“茅臺國際旅游區”

先后建成國酒門景區、吳公巖美酒河景區、茅臺紅軍四渡赤水景區、國酒文化城等一批酒文化標志性景觀，重點升級了紅軍四渡赤水紀念園，創建了茅臺酒廠全國工業旅游示范點。

> >構建“一心兩帶三區四游”

一心：茅臺鎮國酒之心；

兩帶：赤水河酒文化旅游體驗帶和仁赤高速休閑產業經濟帶；

三區：鹽津河度假區、空港生態旅游度假區和赤水河流域生態農業休閑觀光區；

四游：國酒之心探秘游、長征文化體驗游、醬香名酒品鑒游、美麗鄉村度假游

> >完善種類豐富的旅游配套

建成購銷一體的茅臺白酒一條街

體驗品鑒為一體的醬酒文化紀念館

吃住一體的茅臺國際大酒店

供游人觀賞的巨型酒瓶酒壇

集聲電光為一體的茅臺水舞秀

反映厚重酒文化的《天釀》《天香》劇目

洋河——“酒都 古鎮 田園 壽谷”

度假區現有酒文化休閑體驗景區3家，其中國家4A級旅游景區1 家（洋河酒廠）；

鄉村生態休閑景區3家，其中省三星級鄉村旅游區1家；

開發了“酒家宴” “醉八鮮”洋河美食；

“海天夢想” “鄭樓三寶”（土雞、粉絲、安神草）等酒都旅游伴手禮深受游客歡迎；

“品美酒、嘗美食、賞美景”的酒都度假風情游線已經形成。

古井——國家級工業旅游示范點

圖片來源于古井官網

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