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成功產品策劃的四條標準：定位準確、核心吸引力凸顯、游玩方式適應游客需求、投入產出合理。對產品策劃而言，最重要的是確定游玩方式，又稱為“玩法”。創意的最大難點，也是最核心點，就是玩法。旅游產品策劃的最高境界是創造全新的生活體驗，形成人們向往的生活方式。

在同樣的資源與市場要素的條件下，產品策劃，可以產生多種多樣可能的結果。資源轉化為產品，有巨大的可能性空間，可以以資源為對象，進行產品設計，比如獨特的自然資源，它本身就是觀賞對象 ；也可以以資源為背景，進行產品設計，比如度假村、高爾夫球場；還可以完全“無中生有”，比如主題公園。產品的創意過程，可以用七步結構來概括 ； 

1、創意的過程，首先表現在產品定位上。資源獨特性及優劣勢的提煉，交通及社會經濟條件的把握，市場需求的系統研究，互動而形成市場的準確定位； 

2、圍繞明確的市場目標，創造性的策劃核心吸引力項目內容 ； 

3、圍繞核心吸引力項目，展開游玩方式，形成游玩內容、游玩過程、游玩結構 ； 

4、圍繞游玩方式，進行六要素功能配置，空間結構配置、景觀配置，形成項目總體構架 ； 

5、圍繞游玩方式，結合六要素，進行收入方式設計 ； 

6、根據市場特點及產品基礎，設計營銷模式 ； 

7、進行投入產出估算，調整項目及成本結構，結合投資、建設、營銷、融資、管理，形成開發運作模式。 

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